新蛋的全球電商布局及中國市場策略

2025年，美國消費(fèi)電子零售商新蛋將在20多個國家推出電商平臺，中國亦在其列。

新推出的電商平臺將助力美國和歐洲的制造商及零售商，使其能夠向其他國家的消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。現(xiàn)有的電商賣家可通過新蛋的Seller Portal，在國外平臺上架產(chǎn)品，且能依據(jù)不同地區(qū)上架各異產(chǎn)品并設(shè)定價(jià)格。

當(dāng)下，共有八個英語國家的顧客可在新蛋美國站和歐洲站進(jìn)行購物。待新蛋今年開拓新市場后，這些市場的消費(fèi)者不但能在現(xiàn)有的新蛋平臺消費(fèi)，還可在本地語言的新蛋網(wǎng)站選購商品。

在中國市場，新蛋認(rèn)為存在巨大機(jī)遇。其在中國推出的電商平臺將納入當(dāng)?shù)氐闹Ц斗绞剑w移動支付與社媒支付方式。新蛋市場副總裁Sophia Tsao稱，新蛋還會專為中國消費(fèi)者打造一個移動app，畢竟多數(shù)中國消費(fèi)者習(xí)慣使用手機(jī)購物。

需注意的是，中國的電商市場中，天貓和淘寶網(wǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，阿里巴巴的電商平臺占據(jù)了中國電商零售市場約80％的份額。據(jù)最新新聞，近年來，中國電商市場競爭愈發(fā)激烈，各大平臺不斷創(chuàng)新求變，以適應(yīng)消費(fèi)者日益多樣化的需求。

截至2025年3月31日的財(cái)年，淘寶和天貓的銷售總額達(dá)到了一個驚人的數(shù)字。

Tsao表示，與中國其他主流電商平臺相較，新蛋在中國市場的競爭優(yōu)勢在于其與歐美賣家的合作關(guān)系，以及解決向中國銷售過程中諸多挑戰(zhàn)的能力，比如跨境物流等。顯然，新蛋計(jì)劃憑借美國和歐洲品牌制造商的產(chǎn)品來吸引中國消費(fèi)者。

Tsao還提到：“中國消費(fèi)者具有較強(qiáng)的品牌意識，他們對正宗的美國和歐洲商品有需求。借此，新蛋能夠進(jìn)一步將自身與那些平臺上可能存在假貨的中國電商平臺區(qū)分開來?！?/p>

新蛋原本有一個中文網(wǎng)站Newegg.cn，不過該網(wǎng)站僅銷售自營商品。而新的中文網(wǎng)站將出售第三方賣家的產(chǎn)品。當(dāng)這個中文網(wǎng)站上線時(shí)，會銷售來自美國和歐洲賣家的商品，倘若中國零售商有意愿，新蛋也可能準(zhǔn)許其在該平臺進(jìn)行銷售。

總體來講，新蛋在2025年的總銷售額增長了40％，平臺賣家數(shù)量同比增長了30％。

除美國站、加拿大站、中國站以及B2B網(wǎng)站NeweggBusiness.com外，新蛋在2015年推出了閃購網(wǎng)站NeweggFlash。自去年底起，該網(wǎng)站開始銷售來自新蛋的電商賣家的商品庫存。Tsao表示：“我們目睹了該網(wǎng)站的顯著增長”，因而新蛋2025年的計(jì)劃是讓更多賣家在NeweggFlash上銷售產(chǎn)品。

Tsao指出，鑒于電子產(chǎn)品的不斷推陳出新，閃購模式對新蛋頗為適用。此外，她補(bǔ)充道，新蛋的顧客愿意購買舊一代或型號的電子產(chǎn)品，像筆記本電腦或者iPad。當(dāng)新一代產(chǎn)品問世時(shí)，新蛋的賣家也會銷售舊一代產(chǎn)品的庫存。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）