近期網(wǎng)絡(luò)盛傳亞馬遜的Prime Day促銷活動(dòng)或許會(huì)延期一個(gè)月，直至8月甚至9月份才舉辦。Prime Day這個(gè)年度盛大促銷節(jié)日竟然破天荒地首次被迫延遲，這不僅令大家對(duì)其具體舉辦時(shí)間倍感關(guān)注，同時(shí)也讓許多人擔(dān)憂今年的銷售狀況是否會(huì)遭受重創(chuàng)。

疫情改變消費(fèi)習(xí)慣

如今，COVID-19疫情已經(jīng)波及全球約210個(gè)國(guó)家/地區(qū)的350萬(wàn)人。由于各國(guó)的出行限制和隔離措施，人們的外出次數(shù)明顯減少，購(gòu)物方式也隨之改變，網(wǎng)購(gòu)需求顯著增加。特別是在美國(guó)，仍有大量人口處于封鎖狀態(tài)。

在2020年3月份，亞馬遜雇傭了十萬(wàn)名工人在疫情期間協(xié)助貨物配送，同時(shí)臨時(shí)將最低工資提高至每小時(shí)17美元。這一舉措展現(xiàn)了亞馬遜在面對(duì)疫情挑戰(zhàn)時(shí)的積極應(yīng)對(duì)態(tài)度。

據(jù)報(bào)告顯示，亞馬遜在2019年假期期間嘗試Prime的人數(shù)超過(guò)了以往任何一年。在一周內(nèi)，全球超過(guò)五百萬(wàn)人新客戶開(kāi)始了Prime免費(fèi)試用或成為付費(fèi)會(huì)員。而在2020年第一季度，由免費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)為付費(fèi)會(huì)員的比例更是達(dá)到了近兩年的最高水平。

為何Prime Day備受期待？

這是因?yàn)镻rime會(huì)員能夠享受更快的送貨服務(wù)。在COVID-19疫情期間，消費(fèi)者非常重視如何高效、即時(shí)地收到所需用品。亞馬遜還為Prime會(huì)員提供了除快速送貨以外的各種優(yōu)惠，以及大量的電視節(jié)目和電影，供人們?cè)诩抑邢矔r(shí)光。

Prime Day的歷史銷售數(shù)據(jù)

據(jù)悉，2019年P(guān)rime Day的銷售額超過(guò)了2018年網(wǎng)絡(luò)星期一和黑色星期五的總和。在為期兩天的促銷活動(dòng)中，全球亞馬遜Prime會(huì)員購(gòu)買了約1.75億件商品。

2020年P(guān)rime Day的新動(dòng)向

亞馬遜總法律顧問(wèn)David Zapolsky曾表示大促可能會(huì)推遲到2020年8月。而最近《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，亞馬遜計(jì)劃在情況允許的情況下于2020年9月舉行大促。這一消息引發(fā)了廣泛關(guān)注和猜測(cè)。

疫情下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

雖然疫情對(duì)今年的Prime Day構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為品牌和第三方賣家?guī)?lái)了機(jī)遇。許多賣家依賴Prime Day來(lái)吸引新客戶并增加銷售額。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)三分之四的品牌表示Prime Day能顯著提高其銷量，而半數(shù)以上的品牌認(rèn)為這是提升品牌知名度的重要途徑。

消費(fèi)者期待何種優(yōu)惠？

與往年一樣，消費(fèi)者期待在Prime Day獲得Keurigs咖啡機(jī)、MacBook筆記本電腦、Fire TV Sticks以及8K電視等產(chǎn)品的折扣。亞馬遜自營(yíng)的產(chǎn)品，如Amazon Echo智能音箱、Amazon Kindle閱讀器等也將是熱門的促銷產(chǎn)品。

失業(yè)率上升也是一個(gè)值得關(guān)注的重要因素，這使得夏季和秋季的消費(fèi)者需求變得難以預(yù)測(cè)。市場(chǎng)對(duì)非必需品的需求可能會(huì)下降，而對(duì)必需品的需求將相對(duì)增加。

結(jié)語(yǔ)

像今年這樣的突發(fā)衛(wèi)生事件讓每個(gè)人都措手不及。盡管亞馬遜在初期做出了有效的反應(yīng)，但仍然存在一些關(guān)鍵問(wèn)題需要解決。在保障人身安全的前提下，科技巨頭將不得不再次權(quán)衡這一備受期待的盛事可能帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。讓我們拭目以待，看亞馬遜如何在新的一年里再次帶來(lái)驚喜和挑戰(zhàn)。