2025 年 TikTok 多舉措拓展市場與競爭態(tài)勢
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TikTok 持續(xù)發(fā)力，多舉措拓展市場
2025 年，TikTok 動作頻頻。今年，平臺對去年啟動內(nèi)測的 Series 項目向所有人開放，該項目曾對部分創(chuàng)作者提供用戶付費版本的模式功能，為有創(chuàng)作、剪輯及廣告能力的人群提供了展示平臺。而此次開放明確表示重心在長視頻內(nèi)容，并將根據(jù)視頻的觀看時長、互動率和完成率等因素直接獎勵創(chuàng)作者。“創(chuàng)作者獎勵計劃”會對時長超過一分鐘的視頻進行獎勵，尤其關(guān)注原創(chuàng)性、游戲持續(xù)時間、搜索價值和受眾參與度這四個關(guān)鍵領(lǐng)域。
這讓人立馬想到短劇，有好幾個類目的產(chǎn)品，相比直播和短視頻，確實更適合用短劇的模式在 TikTok 上展現(xiàn)。同時不禁想到，一些在油管上因競爭激烈而效果不佳的達人，或許可以嘗試換個平臺，說不定會有不一樣的效果。
作為前頭條 KA 代理商，我們相信各位廣告商也應(yīng)該看準了這個絕佳的品宣機會。年初，在 CES 上，TikTok 就宣布和谷歌合作，安卓手機用戶可通過谷歌的 Chromecast 系統(tǒng)，將 TikTok 中的視頻片段直接同步到電視上，以此搶奪其他終端的用戶使用時間。
TikTok 一系列舉措表明，即便身處外界的紛擾之中，平臺自身的發(fā)展也不會停止。我們能看到的和尚未看到的機會都擺在眼前，就看能否敢跟著平臺一起前行。
然而，當和 TS 說起此事時，他立馬轉(zhuǎn)了個另外的新聞鏈接。馬斯克欲將旗下社交媒體平臺 X 轉(zhuǎn)型為視頻平臺，并計劃推出針對亞馬遜和智能電視的電視應(yīng)用。前推特也準備視頻化了，這有點意思。他們同樣瞄準了在終端上起步，顯然是盯上了各大廣告商的預(yù)算口袋，估計也在盯著 TikTok 的市場份額，想從中分一杯羹。
不過也好，渠道越多，流量也就越多。不管市場如何變化，在商業(yè)領(lǐng)域，還是有很大的操作空間和時間。這也體現(xiàn)了不 ALL IN 在一個渠道或平臺的最大優(yōu)勢。
（以上內(nèi)容僅為示例，不代表真實的市場情況和商業(yè)決策。）
（本文作者：林宇）
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