Tik Tok是抖音短視頻的國際版，隨著其在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的又一杰出代表。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機內(nèi)的TikTok無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊：戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機……中國陸軍抖音號題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊。15秒的抖音，正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

隨著短視頻火爆全球，TikTok已經(jīng)成為品牌觸達全球新興消費群體的全新觸點。無論TikTok的時代怎么發(fā)展，網(wǎng)紅營銷玩法必然是這幾年品牌營銷的重要方向。賣家出海布局TikTok，一定要抓住這個營銷機遇。

一、TikTok平臺簡介：TikTok是字節(jié)跳動旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。

關(guān)于品牌方在TikTok平臺的選擇策略探討

品牌方在TikTok平臺上有多種策略可以實施，以增加品牌曝光和用戶互動。其中，Top View超級首位廣告是一個重要的優(yōu)勢。這種廣告形式占據(jù)黃金曝光入口，通過強大的視覺沖擊力給TikTok用戶留下深刻印象。前3秒的全屏幕環(huán)繞音效能提供沉浸體驗，后段的展示時間則能完整表達品牌故事，為品牌創(chuàng)造極大的創(chuàng)意空間。它支持用戶點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，增強了用戶與品牌的互動性。

除了超級首位廣告，In-feed Ads信息流廣告也是一個重要的策略。全屏視頻自動播放能有效傳遞品牌信息，豐富的信息流創(chuàng)意組件能提高用戶互動性。品牌可以通過曝光量保量購買和競價購買的方式，靈活把控營銷成本，觸達不同營銷目標(biāo)人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽也是一種有效的策略。專屬引流入口能提升品牌曝光度，深度定制的品牌內(nèi)容能自由展示品牌元素，凸顯品牌個性。用戶的高度參與也能提升用戶對品牌的好感度。品牌貼紙、音樂配合等多種優(yōu)化功能，以及多種售賣組合和互動玩法，能滿足不同人群的不同營銷需求。

Banded Effect Ads品牌效果廣告也是TikTok上的一種重要廣告形式。借助先進的智能視頻識別技術(shù)，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動更加有趣。它與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品組合，能提升用戶參與度，助力完成營銷目標(biāo)。

除了廣告策略，網(wǎng)紅營銷也是品牌方需要關(guān)注的一個重點。其核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費者對用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度。網(wǎng)紅營銷是一種有效的營銷策略。目前，“小黃車”是印尼、英國和美國等地的一種新興銷售方式，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品錨點進行銷售。對于TikTok來說，這是一個提升品牌曝光度的理想場所。精細化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住機遇是關(guān)鍵。文章還介紹了TikTok上的一些知名網(wǎng)紅及其影響力。最后提到深圳梯拓科技作為TikTok短視頻直播帶貨一站式服務(wù)平臺，擁有豐富的跨境行業(yè)及國際市場認知和資源，能幫助企業(yè)在TikTok跨境電商方面提供支持和幫助。文章強調(diào)TikTok是一個擁有超大流量、高消費力用戶的平臺，為賣家?guī)砹顺瑥姷淖儸F(xiàn)能力，讓企業(yè)在這一平臺把握更多商機。