TikTok全托管是指由第三方服務(wù)提供商或?qū)I(yè)機構(gòu)為廣告主提供全面的TikTok廣告管理和優(yōu)化服務(wù)的一種廣告服務(wù)模式。在TikTok全托管服務(wù)中，廣告主將廣告投放的策劃、執(zhí)行和優(yōu)化等工作委托給專業(yè)的廣告代理機構(gòu)或服務(wù)提供商，他們將負(fù)責(zé)管理和優(yōu)化廣告活動，以實現(xiàn)廣告目標(biāo)和最佳效果。

一、TikTok全托管是什么？

TikTok全托管是指由第三方服務(wù)提供商或?qū)I(yè)機構(gòu)為廣告主提供全面的TikTok廣告管理和優(yōu)化服務(wù)的一種廣告服務(wù)模式。在TikTok全托管服務(wù)中，廣告主將廣告投放的策劃、執(zhí)行和優(yōu)化等工作委托給專業(yè)的廣告代理機構(gòu)或服務(wù)提供商，他們將負(fù)責(zé)管理和優(yōu)化廣告活動，以實現(xiàn)廣告目標(biāo)和最佳效果。

二、TikTok全托管服務(wù)通常包括以下內(nèi)容：

1. 廣告策劃和目標(biāo)設(shè)定：根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，全托管服務(wù)提供商將協(xié)助廣告主進行廣告策略和目標(biāo)設(shè)定，包括受眾定位、廣告形式選擇、預(yù)算分配等。

2. 廣告創(chuàng)意制作：全托管服務(wù)提供商會負(fù)責(zé)為廣告主設(shè)計和制作吸引人的廣告創(chuàng)意，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。

3. 廣告投放和管理：全托管服務(wù)提供商將負(fù)責(zé)將廣告投放到TikTok平臺上，包括廣告投放設(shè)置、日程安排、預(yù)算控制等。他們會監(jiān)測廣告的表現(xiàn)并進行實時優(yōu)化，以確保廣告的投放效果最佳。

4. 數(shù)據(jù)分析和報告：全托管服務(wù)提供商會收集和分析廣告數(shù)據(jù)，提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)報告和分析結(jié)果，幫助廣告主了解廣告活動的表現(xiàn)和效果。

通過選擇TikTok全托管服務(wù)，廣告主可以將廣告管理和優(yōu)化等繁瑣的工作交給專業(yè)團隊處理，從而節(jié)省時間和精力，同時獲得專業(yè)的廣告管理和優(yōu)化支持，提升廣告投放的效果和回報。

三、如何在TikTok上做好品牌營銷？

在TikTok上做好品牌營銷，并不能只關(guān)注品牌所獲得的視頻瀏覽量和點贊量，根據(jù)潛在客戶需求生成的內(nèi)容策略同樣至關(guān)重要。通過建立營銷漏斗模型，可以將TikTok策略分為三種不同類型的內(nèi)容，從具有廣泛吸引力的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈叨柔槍π缘霓D(zhuǎn)化內(nèi)容。

1. 泛內(nèi)容：這部分視頻將占視頻帖子的70%左右。它們針對廣泛的受眾，具備強大的傳播能力，能增加品牌在TikTok上的影響力和曝光度。其實很多新手都停留在這個階段，并發(fā)現(xiàn)雖然視頻曝光量很高，但轉(zhuǎn)化率較低。但其實這個階段建立的就是品牌的知名度，為后面的營銷鋪路。

2. 精內(nèi)容：這類視頻帖子大約占到視頻總量的20%，這部分內(nèi)容的占比不高，但卻是最為主要的品牌營銷核心內(nèi)容。主要用于與用戶建立聯(lián)系了解品牌，視頻內(nèi)容主要以分享專業(yè)知識、信息為主，讓人們喜歡和信任你。

3. 轉(zhuǎn)化內(nèi)容：大概占10%的視頻發(fā)布量，這類內(nèi)容主要指包含帶有非常明確的號召性用語的短視頻，雖然這些視頻的觀看次數(shù)非常低，但卻擁有相對較高的轉(zhuǎn)化率。

四、如何為品牌創(chuàng)建這3種類型的TikTok內(nèi)容？

在TikTok平臺上，引流至個人簡介中的鏈接是轉(zhuǎn)化用戶的一種常見且直接的方式。我們需要盡可能地優(yōu)化個人簡介中的推廣內(nèi)容，如有需要，也可以考慮使用鏈接擴展服務(wù)，如Linktree或Beacons等工具來幫助我們實現(xiàn)引流目標(biāo)。

在進行內(nèi)容策劃時，我們可以充分利用TikTok的分析功能。雖然與其他社交網(wǎng)絡(luò)相比，TikTok目前提供的數(shù)據(jù)分析可能并不夠詳盡，但依然有一些關(guān)鍵指標(biāo)能夠為我們優(yōu)化視頻內(nèi)容提供有力支持。

其中，視頻觀看率是一個非常重要的指標(biāo)。這個百分比能夠告訴我們用戶觀看視頻的頻率，同時也是TikTok算法評估賬號內(nèi)容價值的關(guān)鍵信號。觀眾保留圖也是一個很有用的功能，它能夠顯示用戶是否完整地觀看了視頻，以及何時選擇停止觀看。這可以幫助我們了解用戶的觀看習(xí)慣，如果大部分用戶在視頻中途就選擇退出，那么我們可能需要考慮調(diào)整內(nèi)容類型或縮短視頻長度。

除此之外，點贊率也是TikTok算法的一個重要考量因素。如果我們能夠維持至少10%的點贊率（即每10次觀看獲得1次點贊），那么這個視頻在平臺上的曝光度將會非常高。而UTM參數(shù)則能夠幫助我們跟蹤TikTok的轉(zhuǎn)化率，通過將它們添加到賬號簡介中，我們可以清晰地看到哪些視頻帶來的轉(zhuǎn)化率最高。

TikTok的算法非常智能，它能夠根據(jù)用戶的觀看和互動行為，為用戶推薦更多相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)我們建立起有效的內(nèi)容策略后，算法不僅會通過“內(nèi)容漏斗模型”持續(xù)向目標(biāo)群體推薦我們的賬號內(nèi)容，還會逐漸展示更多的TikTok視頻，從而為品牌形成一條穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化渠道。

作為全球品牌營銷的新熱點，TikTok上的達人具有巨大的影響力，能夠吸引眾多企業(yè)的目光。與達人合作并非易事，需要面對溝通難題、內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)據(jù)監(jiān)測等多重挑戰(zhàn)。

為了解決溝通難題，我們建議雙方建立清晰的溝通機制，充分了解彼此的期望和行業(yè)知識，尊重并理解對方的時間和習(xí)慣。在合作過程中，內(nèi)容創(chuàng)新是至關(guān)重要的一環(huán)。品牌需要找到與達人共同創(chuàng)作的方式，既要體現(xiàn)品牌特性，又要吸引目標(biāo)受眾。通過深入了解受眾喜好并進行針對性的內(nèi)容策劃，可以降低創(chuàng)作分歧，提升合作效率。

而對于數(shù)據(jù)監(jiān)測，雖然TikTok自帶的數(shù)據(jù)工具可能不夠完美，但品牌可以學(xué)會利用現(xiàn)有工具并結(jié)合第三方分析，以更全面的方式監(jiān)控內(nèi)容表現(xiàn)和受眾反饋。針對不同達人的粉絲特性，制定定制化的監(jiān)測策略也是提高效率的重要手段。

總體而言，雖然與TikTok達人合作面臨挑戰(zhàn)，但品牌只要調(diào)整策略，注重長期品牌建設(shè)及粉絲關(guān)系維護，便能夠把握機會，實現(xiàn)與達人的互利共贏。