漢堡王的品牌升級之路

2025年，自1999年采用上一代logo以來，漢堡王在20多年后首次進(jìn)行品牌升級。其全球首席營銷官Fernando Machado稱，他們在食品質(zhì)量方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，此次品牌升級是為告知消費(fèi)者，漢堡王是不斷發(fā)展的品牌。

近期，有新聞報(bào)道稱，某知名餐飲品牌因食品安全問題受到廣泛關(guān)注。這也提醒著漢堡王等餐飲企業(yè)，在品牌升級的同時，要更加注重食品質(zhì)量和安全問題。

漢堡王的品牌升級戰(zhàn)略圍繞多個軸心展開：

●標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌升級的核心是標(biāo)志設(shè)計(jì)。新標(biāo)志摒棄了1999年以來使用的藍(lán)色曲線，漢堡王在新聞稿中指出，極簡主義的標(biāo)志符合當(dāng)下時代審美。新標(biāo)志的排版名為Flame，這種排版曲線優(yōu)美且俏皮，易于設(shè)計(jì)。據(jù)漢堡王公司表示，新字體的靈感來源于食物的形狀，“圓潤、大膽且美味”。面包的形狀成為文字標(biāo)記的絕佳容器，創(chuàng)造出在一定距離內(nèi)都可識別的組合徽標(biāo)。總之，漢堡王的logo設(shè)計(jì)簡潔、令人難忘，兼具經(jīng)典風(fēng)格與現(xiàn)代感。

●品牌服裝

企業(yè)形象的品牌升級不止于一個標(biāo)志，視覺識別可用于為品牌發(fā)聲。在這種情況下，品牌升級延伸到了員工的服裝。漢堡王的員工身著融合了“舒適的現(xiàn)代風(fēng)格與獨(dú)特的色彩和圖形”的新制服，出現(xiàn)在新的廣告和宣傳片中。

●包裝設(shè)計(jì)

重新設(shè)計(jì)的包裝突出了新的標(biāo)志，利用用戶感官體驗(yàn)吸引顧客，包含“有趣的配料插圖”和描述食品的形容詞，如“酥脆”、“美味”等。

●用戶界面

在用戶界面（UI）方面，網(wǎng)站雖變化不多，但新外觀提升了用戶體驗(yàn)，高飽和配色搭配有趣的人物風(fēng)格，使?jié)h堡王的品牌廣告在愉悅的動感間切換，激發(fā)消費(fèi)者的味蕾。

●餐廳設(shè)計(jì)和標(biāo)牌

9月，漢堡王推出新的餐廳設(shè)計(jì)，包括三個免下車通道、漢堡取件柜和外賣柜臺。新的餐廳設(shè)計(jì)將涵蓋移動點(diǎn)菜和路邊取菜區(qū)、自動和無電梯點(diǎn)菜區(qū)，以及自動服務(wù)體驗(yàn)、戶外用餐區(qū)和可持續(xù)設(shè)計(jì)元素，符合可持續(xù)發(fā)展理念。

●市場策略

通過這一新的品牌升級策略，客戶可在廣告、海報(bào)和包裝上看到新的視覺標(biāo)識。然而，漢堡王的老板表示，這家漢堡連鎖店一直在與疫情抗?fàn)?，截?月30號的三個月內(nèi)，開業(yè)超過一年的餐廳銷售額下降7%，而同一季度，競爭對手麥當(dāng)勞和溫迪的銷售額超過了漢堡王。

總結(jié)：

毫無疑問，這是一次重大的品牌升級工作，新元素巧妙地呈現(xiàn)出“古老而熟悉”的感覺，同時又頗具現(xiàn)代氣息。整體的用戶體驗(yàn)通過情感和感官用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，不同情感和感官觸發(fā)因素的結(jié)合提供了歸屬感，仿佛這個品牌在擁抱消費(fèi)者。

圖片來源：關(guān)注公眾號，領(lǐng)取獨(dú)立站資料包。

（來源：全球數(shù)字營銷Amy）

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