亞馬遜視頻廣告：效果顯著，引領(lǐng)潮流（2025年新篇章）
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近期，亞馬遜平臺上線了全新的視頻廣告功能，反響頗為不錯。此項功能僅限品牌備案的賣家使用，不過據(jù)說會在今年第四季度逐步向未注冊品牌的賣家開放。品牌賣家的視頻會優(yōu)先展示，若品牌賣家未上傳視頻，其他賣家才有機會展示。品牌注冊的重要性不言而喻。
視頻廣告相較于圖片展示，效果更佳，對品牌推廣也有顯著作用。廣告的展示位置十分顯眼，位于PC端關(guān)鍵詞搜索界面的中部位置，與Amazon Choice和編輯推薦并列，曝光量極高。據(jù)我們自己的實際測試，廣告效果與類目的競爭程度有關(guān)，某些競爭激烈的類目ACOS和廣告效果可能并不理想。目前廣告的投放還處于較少階段，注冊品牌的賣家可以試著投放。廣告設(shè)置入口在廣告活動設(shè)置的品牌推廣中。具體操作是進入廣告活動設(shè)置頁面，看到第三個選項“視頻廣告”。此功能目前帶有測試版標簽，證明其仍在完善測試階段，使用賣家相對較少。當前只能添加一個產(chǎn)品進行推廣。提交后需上傳產(chǎn)品視頻，亞馬遜對視頻的拍攝格式和大小有詳細規(guī)定。視頻大小不超過500Mb，時長控制在6-45秒，建議不超過30秒。視頻長寬比為16:9以適應(yīng)不同展示終端的需求。視頻格式需為MP4或MOV。提交視頻后，賣家還可以設(shè)置關(guān)鍵詞。據(jù)身邊賣家朋友反映，目前該廣告效果良好，Acos等數(shù)據(jù)較商品廣告略有優(yōu)勢。但預(yù)計隨著使用賣家的增多，競爭會加劇導(dǎo)致廣告費用上升。因此建議尚未嘗試的賣家抓緊機會進行測試。（來源：跨境老鳥Mike）
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