跨境電商的浪潮已從傳統(tǒng)PC端蔓延至移動(dòng)端，眾多電商企業(yè)在選品與營(yíng)銷(xiāo)渠道兩方面都展現(xiàn)出極高的創(chuàng)造力。一個(gè)國(guó)家的智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備普及率的高低，在很大程度上反映了其移動(dòng)端電子商務(wù)市場(chǎng)的繁榮程度。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)援引外媒“multichannel merchant”7月25日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果公司最新報(bào)告顯示，其第三季度收入增幅達(dá)6%，首席執(zhí)行官Tim Cook將其歸功于金鉆四國(guó)的強(qiáng)勁發(fā)展。iPhone銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)55%，再加上iPad的強(qiáng)勁銷(xiāo)量，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推動(dòng)這些國(guó)家的電子商務(wù)增長(zhǎng)，特別是印度市場(chǎng)。

Cook在第三季度的電話會(huì)議中表示，發(fā)展中國(guó)家的iPad銷(xiāo)量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是印度的增幅達(dá)到驚人的45%。盡管印度被視為新興經(jīng)濟(jì)體，但其電商市場(chǎng)仍處在初級(jí)階段，目前僅有少量人口接觸互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行在線購(gòu)物的人口占比更是低至不到2%。

根據(jù)Baynote公司的調(diào)查，印度電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2013年的130億美元增長(zhǎng)至2020年的500-700億美元。路透社6月4日的報(bào)告指出，印度有意發(fā)展電商市場(chǎng)，并可能很快許可電子商務(wù)行業(yè)的國(guó)外直接投資，這為全球在線零售商如亞馬遜在印度的發(fā)展鋪平了道路。

當(dāng)前，印度禁止全球在線零售商直接向該國(guó)消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品，但允許國(guó)外制造商通過(guò)平臺(tái)直接銷(xiāo)售給本國(guó)第三方制造商的進(jìn)口原料商品。專(zhuān)家建議印度應(yīng)向互聯(lián)網(wǎng)零售商開(kāi)放電子商務(wù)市場(chǎng)，允許他們直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售商品，這將有助于跨境電商和制造商本土化其網(wǎng)站，進(jìn)一步推動(dòng)在印度市場(chǎng)的發(fā)展。

值得關(guān)注的是，去年6月亞馬遜已在印度推出了當(dāng)?shù)仄脚_(tái)Amazon.in，同時(shí)eBay今年早些時(shí)候也對(duì)印度交易平臺(tái)Snapdeal進(jìn)行了重大投資。Flipkart在印度擁有較大的市場(chǎng)份額，本月沃爾瑪也在印度推出了B2B平臺(tái)。

Demandware公司行業(yè)戰(zhàn)略副總裁Rob Garf指出，印度很可能成為一個(gè)強(qiáng)大的多渠道市場(chǎng)。在這個(gè)新興市場(chǎng)，消費(fèi)者的首次在線購(gòu)物體驗(yàn)往往始于移動(dòng)設(shè)備，這將成為他們?cè)诰€購(gòu)物的主要媒介。隨著美國(guó)零售商在印度的實(shí)體店業(yè)務(wù)擴(kuò)展，他們?cè)谝苿?dòng)端的發(fā)展同樣至關(guān)重要。盡管自1970年代以來(lái)美國(guó)就有了數(shù)字化收銀機(jī)，但在印度這樣的新興市場(chǎng)由于缺乏基礎(chǔ)設(shè)施支持，商人不得不依賴(lài)POS機(jī)來(lái)滿足業(yè)務(wù)需求。（編譯：何志勇）

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