TikTok 廣告平臺(tái)的新變革與機(jī)遇

2025 年，TikTok 官方發(fā)布了《TikTok For Business Launches New Solutions to Help Small Businesses Connect and Grow with the TikTok Community》。文章介紹了 TikTok 廣告新平臺(tái)的重要特性，巨浪團(tuán)隊(duì)對(duì)政策進(jìn)行了深入研究，分析和挖掘新政策對(duì)小賣家們的支持力度。此次更新旨在為 TikTok 更好地向中小賣家提供服務(wù)，這是 TikTok 商業(yè)化的關(guān)鍵一步。AD 平臺(tái)支持鏈接到任何合法頁面，任何合法電商平臺(tái)的鏈接均可添加。

TikTok 近期對(duì)其廣告平臺(tái)進(jìn)行了全面更新，現(xiàn)在所有企業(yè)都可在 TikTok 上投放廣告。過去只有少數(shù)預(yù)算極高的大型跨國企業(yè)才能在此平臺(tái)做廣告，而如今任何企業(yè)都能使用 TikTok Ads。不過，企業(yè)仍需通過驗(yàn)證，且驗(yàn)證方式因企業(yè)類型而異。比如，電商企業(yè)只需提供一個(gè)聯(lián)系頁面，而手機(jī)應(yīng)用則需出示無系統(tǒng)漏洞或監(jiān)控軟件的有效證明。

此外，平臺(tái)規(guī)定企業(yè)每日最低廣告花費(fèi)為 50 美金，這使得小企業(yè)能夠在該平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，而無需投入大量資金。值得一提的是，因全球許多經(jīng)濟(jì)體受某些因素影響而面臨困境，TikTok Ads 為平臺(tái)上的所有賬戶慷慨提供 300 美金的免費(fèi)廣告額度，這使得當(dāng)下成為在該平臺(tái)做廣告的絕佳時(shí)機(jī)。不僅如此，平臺(tái)還推出“買一送一”活動(dòng)，即若企業(yè)在 TikTok Ads 上花費(fèi) 500 美金，平臺(tái)將免費(fèi)贈(zèng)送 500 美金的券（最高贈(zèng)送 2000 美金）。但這些折扣和抵用券的有效期截至 2025 年 8 月 31 日。

在新的 TikTok Ads 平臺(tái)的助力下，企業(yè)能夠根據(jù)自身需求將廣告目標(biāo)在“品牌知名度”“引流”或“轉(zhuǎn)化”之間進(jìn)行切換，這些目標(biāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展都有著不同的推動(dòng)作用。目前，企業(yè)只能通過自助的 TikTok 廣告管家制作信息流置入廣告（如圖所示）。若企業(yè)想要制作付費(fèi)標(biāo)簽或開屏廣告，則需直接與 TikTok 聯(lián)系并進(jìn)行申請(qǐng)。

TikTok 廣告平臺(tái)能讓企業(yè)高效地向目標(biāo)受眾投放廣告。企業(yè)可根據(jù)以下因素鎖定目標(biāo)受眾：定位、性別、年齡、設(shè)備語言、設(shè)備系統(tǒng)（Android 或 iOS）以及興趣類型。雖然大部分可用的興趣類別較為寬泛，但 TikTok 建議用戶不要僅根據(jù)單一興趣點(diǎn)來縮小受眾范圍，因?yàn)椤叭艚o予足夠時(shí)間，算法會(huì)自動(dòng)找到對(duì)廣告最感興趣的用戶”。雖然允許算法尋找最佳受眾可能會(huì)增加廣告費(fèi)用，但它會(huì)持續(xù)自動(dòng)優(yōu)化結(jié)果，提高投資回報(bào)率并增加銷售額。

雖然與新的 TikTok Ads 平臺(tái)并非直接相關(guān)，但經(jīng)過數(shù)月的試用，TikTok 終于允許粉絲數(shù)超過 1000 的所有用戶在個(gè)人簡介中添加鏈接。這使得企業(yè)能夠在其 TikTok 簡介中加入自己的網(wǎng)站，而在此之前，這一功能僅大型國際品牌才可使用。

總的來說，我們對(duì)此次更新期待已久，它使全球各種規(guī)模的企業(yè)都能在這個(gè)快速發(fā)展的社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行營銷。我們終于迎來了新的 TikTok Ads 平臺(tái)，不僅如此，額外的優(yōu)惠和財(cái)務(wù)激勵(lì)措施使現(xiàn)在成為在 TikTok 上做廣告的最佳時(shí)機(jī)。

官方原文關(guān)鍵內(nèi)容提煉：

TikTok For Business Launches New Solutions to Help Small Businesses Connect and Grow with the TikTok Community（商務(wù)版 TikTok 發(fā)布新方案 助小企業(yè)與 TikTok 社群共同成長）

TikTok 是一個(gè)鼓勵(lì)用戶發(fā)揮創(chuàng)意和講述故事的平臺(tái)，旨在為營銷人員提供創(chuàng)新工具，助其在該應(yīng)用上創(chuàng)作獨(dú)特的真實(shí)內(nèi)容。越來越多的品牌意識(shí)到 TikTok 能夠接觸并吸引更廣泛受眾的獨(dú)特能力。今日為中小型企業(yè)推出的新廣告解決方案，使所有品牌都能輕松、高效且有意義地與 TikTok 社群建立聯(lián)系。

TikTok Self-Serve Advertising Tools（TikTok 自助式廣告服務(wù)，全球可用）

商務(wù)版 TikTok 廣告管理器通過簡單的界面，使各種規(guī)模的企業(yè)都能在 TikTok 上接觸到理想客戶?？紤]到小企業(yè)的需求，新的創(chuàng)意工具和性能特點(diǎn)使企業(yè)在該平臺(tái)上進(jìn)行大規(guī)模推廣比以往更加容易。

產(chǎn)品亮點(diǎn)包括：創(chuàng)意工具、預(yù)算靈活、效果定位、商業(yè)賬戶。

TikTok Back-to-Business Program（TikTok“重返商業(yè)”計(jì)劃，全球性）

在某些情況下，各地為保障公眾健康而減少各類活動(dòng)，小企業(yè)因此面臨獨(dú)特的風(fēng)險(xiǎn)。全球的中小型企業(yè)都在應(yīng)對(duì)這場危機(jī)，我們承諾通過提供 1 億美元的廣告信貸金，支持他們重新振作并開始重建。

經(jīng)過一段時(shí)間的探索，我們現(xiàn)已擁有跨境中國團(tuán)隊(duì)、北美團(tuán)隊(duì)、澳洲團(tuán)隊(duì)。關(guān)于 TikTok 短視頻流量變現(xiàn)的問題及情況，我們會(huì)及時(shí)分享工作經(jīng)驗(yàn)。

對(duì) TikTok 感興趣、有研究的小伙伴，歡迎留言討論。（來源：編譯巨浪出海 David）

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