TikTok 廣告平臺的新變革與機遇

2025 年，TikTok 官方發(fā)布了《TikTok For Business Launches New Solutions to Help Small Businesses Connect and Grow with the TikTok Community》。文章介紹了 TikTok 廣告新平臺的重要特性，巨浪團隊對政策進行了深入研究，分析和挖掘新政策對小賣家們的支持力度。此次更新旨在為 TikTok 更好地向中小賣家提供服務(wù)，這是 TikTok 商業(yè)化的關(guān)鍵一步。AD 平臺支持鏈接到任何合法頁面，任何合法電商平臺的鏈接均可添加。

TikTok 近期對其廣告平臺進行了全面更新，現(xiàn)在所有企業(yè)都可在 TikTok 上投放廣告。過去只有少數(shù)預(yù)算極高的大型跨國企業(yè)才能在此平臺做廣告，而如今任何企業(yè)都能使用 TikTok Ads。不過，企業(yè)仍需通過驗證，且驗證方式因企業(yè)類型而異。比如，電商企業(yè)只需提供一個聯(lián)系頁面，而手機應(yīng)用則需出示無系統(tǒng)漏洞或監(jiān)控軟件的有效證明。

此外，平臺規(guī)定企業(yè)每日最低廣告花費為 50 美金，這使得小企業(yè)能夠在該平臺進行廣告投放，而無需投入大量資金。值得一提的是，因全球許多經(jīng)濟體受某些因素影響而面臨困境，TikTok Ads 為平臺上的所有賬戶慷慨提供 300 美金的免費廣告額度，這使得當下成為在該平臺做廣告的絕佳時機。不僅如此，平臺還推出“買一送一”活動，即若企業(yè)在 TikTok Ads 上花費 500 美金，平臺將免費贈送 500 美金的券（最高贈送 2000 美金）。但這些折扣和抵用券的有效期截至 2025 年 8 月 31 日。

在新的 TikTok Ads 平臺的助力下，企業(yè)能夠根據(jù)自身需求將廣告目標在“品牌知名度”“引流”或“轉(zhuǎn)化”之間進行切換，這些目標對企業(yè)的發(fā)展都有著不同的推動作用。目前，企業(yè)只能通過自助的 TikTok 廣告管家制作信息流置入廣告（如圖所示）。若企業(yè)想要制作付費標簽或開屏廣告，則需直接與 TikTok 聯(lián)系并進行申請。

TikTok 廣告平臺能讓企業(yè)高效地向目標受眾投放廣告。企業(yè)可根據(jù)以下因素鎖定目標受眾：定位、性別、年齡、設(shè)備語言、設(shè)備系統(tǒng)（Android 或 iOS）以及興趣類型。雖然大部分可用的興趣類別較為寬泛，但 TikTok 建議用戶不要僅根據(jù)單一興趣點來縮小受眾范圍，因為“若給予足夠時間，算法會自動找到對廣告最感興趣的用戶”。雖然允許算法尋找最佳受眾可能會增加廣告費用，但它會持續(xù)自動優(yōu)化結(jié)果，提高投資回報率并增加銷售額。

雖然與新的 TikTok Ads 平臺并非直接相關(guān)，但經(jīng)過數(shù)月的試用，TikTok 終于允許粉絲數(shù)超過 1000 的所有用戶在個人簡介中添加鏈接。這使得企業(yè)能夠在其 TikTok 簡介中加入自己的網(wǎng)站，而在此之前，這一功能僅大型國際品牌才可使用。

總的來說，我們對此次更新期待已久，它使全球各種規(guī)模的企業(yè)都能在這個快速發(fā)展的社交媒體平臺上進行營銷。我們終于迎來了新的 TikTok Ads 平臺，不僅如此，額外的優(yōu)惠和財務(wù)激勵措施使現(xiàn)在成為在 TikTok 上做廣告的最佳時機。

官方原文關(guān)鍵內(nèi)容提煉：

TikTok For Business Launches New Solutions to Help Small Businesses Connect and Grow with the TikTok Community（商務(wù)版 TikTok 發(fā)布新方案 助小企業(yè)與 TikTok 社群共同成長）

TikTok 是一個鼓勵用戶發(fā)揮創(chuàng)意和講述故事的平臺，旨在為營銷人員提供創(chuàng)新工具，助其在該應(yīng)用上創(chuàng)作獨特的真實內(nèi)容。越來越多的品牌意識到 TikTok 能夠接觸并吸引更廣泛受眾的獨特能力。今日為中小型企業(yè)推出的新廣告解決方案，使所有品牌都能輕松、高效且有意義地與 TikTok 社群建立聯(lián)系。

TikTok Self-Serve Advertising Tools（TikTok 自助式廣告服務(wù)，全球可用）

商務(wù)版 TikTok 廣告管理器通過簡單的界面，使各種規(guī)模的企業(yè)都能在 TikTok 上接觸到理想客戶。考慮到小企業(yè)的需求，新的創(chuàng)意工具和性能特點使企業(yè)在該平臺上進行大規(guī)模推廣比以往更加容易。

產(chǎn)品亮點包括：創(chuàng)意工具、預(yù)算靈活、效果定位、商業(yè)賬戶。

TikTok Back-to-Business Program（TikTok“重返商業(yè)”計劃，全球性）

在某些情況下，各地為保障公眾健康而減少各類活動，小企業(yè)因此面臨獨特的風(fēng)險。全球的中小型企業(yè)都在應(yīng)對這場危機，我們承諾通過提供 1 億美元的廣告信貸金，支持他們重新振作并開始重建。

經(jīng)過一段時間的探索，我們現(xiàn)已擁有跨境中國團隊、北美團隊、澳洲團隊。關(guān)于 TikTok 短視頻流量變現(xiàn)的問題及情況，我們會及時分享工作經(jīng)驗。

對 TikTok 感興趣、有研究的小伙伴，歡迎留言討論。（來源：編譯巨浪出海 David）

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