Instagram 推出購物賬戶@shop

2025 年，Instagram 推出了一個由內(nèi)部團(tuán)隊管理的購物賬戶@shop，此賬戶負(fù)責(zé)管理整個 APP 中的可購物帖子（shoppable post）。

Instagram 發(fā)言人指出：“@shop 上的內(nèi)容將完全由社區(qū)趨勢來推動。@shop 管理團(tuán)隊會與 Instagram Community Lab 團(tuán)隊協(xié)作，明確我們社區(qū)感興趣的趨勢、品牌以及創(chuàng)作者，以使這個賬戶成為一個實時的風(fēng)向標(biāo)，向人們展示 Instagram 上最新出現(xiàn)的事物。”近期，有相關(guān)新聞報道稱，越來越多的社交平臺開始重視社區(qū)趨勢對電商發(fā)展的影響。

@shop 帳戶上線后，發(fā)布了有關(guān) Feel Jeans、Cafuné、The Lip Bar 等產(chǎn)品的帖子，且所有帖子都附帶了可直達(dá) APP 產(chǎn)品頁面的產(chǎn)品標(biāo)簽，產(chǎn)品頁面上會提供商品價格和購買鏈接。

賣家應(yīng)關(guān)注的原因

@shop 賬戶的推出表明 Instagram 正在進(jìn)一步深入電商領(lǐng)域。在 Instagram 員工的策劃下，@shop 賬戶內(nèi)容提高了品牌的曝光度，一些企業(yè)會更傾向于創(chuàng)建自己的可購物帖子。而且，這也拓展了特色品牌的受眾覆蓋范圍，對其業(yè)務(wù)發(fā)展起到推動作用。企業(yè)或許無法掌控他們的產(chǎn)品在該帳戶上的表現(xiàn)，但依據(jù)@shop 在用戶中的受歡迎程度，能夠提升品牌在 Instagram 平臺上的曝光度。

目前，@shop 帳戶是否會展示那些參與 Instagram Checkout（應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能）的品牌產(chǎn)品尚不明確。不過倘若確實如此，對于那些關(guān)注@shop 帳戶的用戶而言，當(dāng)在信息流（feed）中看到心儀的商品時，他們能夠直接在 Instagram 上點擊購買，這將是一個重大的進(jìn)步。據(jù)了解，其他一些電商平臺也在不斷優(yōu)化用戶的購物體驗，以提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇）

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