字節(jié)跳動(dòng)的電商布局與發(fā)展?jié)摿?/h1>

當(dāng)流量大咖涉足電商領(lǐng)域，特別是跨境電商，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

今年9月，今日頭條旗下電商平臺(tái)“值點(diǎn)”悄然推出，引起國(guó)內(nèi)媒體關(guān)注。這款主打“優(yōu)質(zhì)低價(jià)商品”的APP由今日頭條100%控股，主打平價(jià)商品，集電商與內(nèi)容于一體，延續(xù)了今日頭條的電商夢(mèng)。在App菜單里，“值得看”緊隨“值得買(mǎi)”之后，以信息流形式呈現(xiàn)內(nèi)容資訊，類似一個(gè)小型“今日頭條”。官方對(duì)值點(diǎn)的定位是“值得買(mǎi)，值得看，讓生活更值一點(diǎn)”，可見(jiàn)其目標(biāo)是打造一個(gè)融合電商購(gòu)物與內(nèi)容資訊的App。在此之前，今日頭條已多次試水電商，如2016年開(kāi)通“特賣(mài)”頻道，2017年9月上線自有電商平臺(tái)“放心購(gòu)”，2018年9月推出“值點(diǎn)”APP，市場(chǎng)分析者認(rèn)為這是張一鳴與拼多多黃崢對(duì)中國(guó)“五環(huán)外”市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

除了大家熟悉的面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的今日頭條、抖音等產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)也布局了Musical.ly、TopBuzz、News Republic、TikTok等矩陣產(chǎn)品。2015年推出首款國(guó)際產(chǎn)品TopBuzz；2016年10月投資印度本土內(nèi)容聚合平臺(tái)Dailyhunt，同年12月投資印尼新聞資訊平臺(tái)BaBe；2017年2月收購(gòu)美國(guó)短視頻平臺(tái)Flipagram，還收購(gòu)了獵豹移動(dòng)的新聞APP“News Republic”并達(dá)成戰(zhàn)略合作；2017年以10億美元買(mǎi)斷美國(guó)對(duì)口形演唱app——Musical.ly的全部股權(quán)，后與TikTok合并。截至2018年5月底，字節(jié)跳動(dòng)聚焦中國(guó)、日本、韓國(guó)、巴西、美國(guó)、歐洲、東南亞和印度等主要市場(chǎng)，其產(chǎn)品抖音全球月活躍用戶超5億，覆蓋全球150個(gè)國(guó)家、75個(gè)語(yǔ)種，全面超越今日頭條客戶端。

擁有如此龐大的流量入口，將流量變現(xiàn)成為字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展的自然選擇。除在今日頭條App內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)通購(gòu)物頻道外，還通過(guò)兩種方式變現(xiàn)。一是在抖音開(kāi)通網(wǎng)店鏈接，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買(mǎi)”，這種模式易復(fù)制到國(guó)際化平臺(tái)。抖音全球月活躍用戶超5億，在沙特二線城市積累了眾多忠實(shí)粉絲，以女性用戶為主且向26歲以上人群下沉。抖音售貨模式與布谷鳥(niǎo)模式相似，目前跨境電商單頁(yè)廣告不少通過(guò)Facebook和Ins導(dǎo)流的布谷鳥(niǎo)模式賣(mài)貨，隨著視頻直播興起，直播網(wǎng)紅模式將成為跨境電商流量新切入口。二是將“千人千面”算法技術(shù)嵌入跨境電商。字節(jié)跳動(dòng)的算法應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，拼多多的算法曾被視為其成功秘訣，而字節(jié)跳動(dòng)在智能算法上投入更多、積累更厚。其智能算法已被某些跨境電商獨(dú)立站平臺(tái)引用，經(jīng)數(shù)據(jù)對(duì)比，有效提升了用戶轉(zhuǎn)化率?？缇畴娚毯隈RClub Factory在印度和中東市場(chǎng)的快速崛起就得益于千人千面的智能推薦算法，字節(jié)跳動(dòng)若能將此“黑科技”與Tiktok流量結(jié)合應(yīng)用于跨境電商，威力巨大。

字節(jié)跳動(dòng)坐擁國(guó)內(nèi)超3000萬(wàn)的SKU，抖音及其他矩陣產(chǎn)品超5億用戶的流量，手持千人千面智能推薦的“武器”，加上“值點(diǎn)”在國(guó)內(nèi)的推出，有理由相信字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)錯(cuò)過(guò)全球跨境電商的藍(lán)海市場(chǎng)。

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