追覓科技：智能家電出口行業(yè)的崛起之路

2025年，追覓科技（英文名：Dreame）成立，僅短短三年時(shí)間，便在智能家電出口行業(yè)嶄露頭角，成為行業(yè)標(biāo)桿。它于2019年通過經(jīng)銷商涉足跨境電商，2020年轉(zhuǎn)向發(fā)力自營跨境電商，當(dāng)年銷售額超過20億，2021年更是保持迅猛增長，僅上半年就同比增長超100%。那么，Dreame究竟是如何做到的呢？今天就讓我們深入探究其中原因。

抓住風(fēng)口經(jīng)濟(jì)

全球疫情之下，“宅經(jīng)濟(jì)”迅速興起。據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)，自2020年下半年起，中國家電出口額連續(xù)突破歷史記錄。2021年中國家電產(chǎn)品全年累積出口1184.5億美元，較2020年出口規(guī)模增長26.4%，較2019年增長48.4%，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。Dreame敏銳地捕捉到“宅經(jīng)濟(jì)”這一風(fēng)口，果斷抓住出海良機(jī)。目前其業(yè)務(wù)范圍已覆蓋歐美、日韓、東南亞等市場(chǎng)，在幾十個(gè)跨境電商平臺(tái)開拓業(yè)務(wù)，并建立了自己的品牌獨(dú)立站。當(dāng)下全球跨境電商仍處于快速發(fā)展階段，線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成持續(xù)為其發(fā)展注入動(dòng)力。抓住時(shí)機(jī)、迎接挑戰(zhàn)，方能乘勢(shì)而上。

消費(fèi)者需求+技術(shù)壁壘

跨境電商與傳統(tǒng)貿(mào)易方式不同，能直接接觸消費(fèi)者，從而更清晰地了解消費(fèi)者需求，依據(jù)需求調(diào)整產(chǎn)品，有助于保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。Dreame通過分析消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戴森產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，找出產(chǎn)品缺陷并改良，改良后的產(chǎn)品在市場(chǎng)上大獲成功。截至2021年12月，追覓科技全球累積申請(qǐng)專利達(dá)1864件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)多達(dá)616件，PCT申請(qǐng)124件，已累積獲得授權(quán)專利965件。在如今智能家電出口行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，技術(shù)壁壘和產(chǎn)品創(chuàng)新才是真正的硬實(shí)力。傳統(tǒng)工廠轉(zhuǎn)型跨境電商，能更深入了解消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品才能經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)。

品牌化發(fā)展

傳統(tǒng)制造業(yè)為外資品牌打工的出海模式已不符合時(shí)代需求，沒有品牌就沒有可持續(xù)運(yùn)營的“免費(fèi)私域流量”。在品牌建設(shè)方面，Dreame極為注重品牌調(diào)性的一致性。產(chǎn)品上新時(shí)，其海外營銷團(tuán)隊(duì)會(huì)基于公司戰(zhàn)略方向、品牌定位進(jìn)行整體性規(guī)劃，從內(nèi)容素材到營銷渠道，全程把控品牌調(diào)性。Dreame海外營銷一方面通過垂直類媒體做深度營銷，另一方面在Instagram、Twitter、Facebook等社交媒體平臺(tái)不斷累積品牌內(nèi)容生態(tài)。產(chǎn)品與品牌帶來的復(fù)利效應(yīng)，是品牌出海的長久動(dòng)力，品牌建設(shè)能讓跨境賣家真正扎根海外。海外跨境電商市場(chǎng)品牌眾多，市場(chǎng)和創(chuàng)新環(huán)境更成熟，但產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)峻。新興品牌要爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)，需具備過硬產(chǎn)品實(shí)力、強(qiáng)大供應(yīng)鏈及有效的品牌營銷。品牌出海是未來市場(chǎng)趨勢(shì)，跨境賣家需因勢(shì)而變，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰。

（來源：跨境老司機(jī)）