谷歌是一個(gè)非常好的平臺和工具，通過它與顧客建立關(guān)系是一種高效的方式。當(dāng)顧客在谷歌上搜索您的產(chǎn)品并找到您的業(yè)務(wù)時(shí)，他們的購買意愿會(huì)被激發(fā)。

在今天的“出海干貨”欄目中，我們將分享關(guān)于谷歌購物(Google Shopping)的六大重要計(jì)劃，這些計(jì)劃可以幫助您在商店?duì)I銷方面取得所需的知識。這些計(jì)劃的背景來源于谷歌的廣告和搜索服務(wù)的強(qiáng)大效益，正如它們在《經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告》中所分享的保守估計(jì)報(bào)告所示，每投入1美元在谷歌廣告上，就有一家企業(yè)從中獲利8美元。

特別是零售商們，他們對谷歌購物（Google Shopping）功能青睞有加。這是谷歌廣告的一個(gè)特色功能，專門為銷售實(shí)體產(chǎn)品而打造。谷歌購物一直在為消費(fèi)者帶來增長機(jī)會(huì)。讓我們來看一些支持這一觀點(diǎn)的證據(jù)。

谷歌通過與Express平臺和谷歌之家（Google Home）的直接連接，與亞馬遜展開了激烈的競爭。谷歌在2019年?duì)I銷現(xiàn)場宣布了新的銷售機(jī)會(huì)：零售商可以在谷歌發(fā)現(xiàn)（Google Discover）發(fā)布購物廣告以吸引顧客。自此，谷歌購物的市場規(guī)模不斷擴(kuò)張。

Shopify的谷歌購物應(yīng)用程序使零售商從購物廣告中獲得首筆交易變得更加輕松。以手工皮革制品商店Galen Leather為例，他們在2018年見證了谷歌購物的業(yè)績激增，這種飛速的發(fā)展也推動(dòng)了他們在其他地方的銷售業(yè)績。

在接下來的指南中，你將全面了解和實(shí)施谷歌提供的六個(gè)主要谷歌購物計(jì)劃（Google Shopping programs），這些計(jì)劃可以幫助你從谷歌平臺中獲取更多的收益。那么，什么是谷歌購物呢？

谷歌購物是谷歌廣告平臺的一部分，其主要目的是方便消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行在線搜索、比較和輕松購買。當(dāng)消費(fèi)者在谷歌上進(jìn)行與購買相關(guān)的搜索時(shí)，該類別的一系列產(chǎn)品會(huì)與其他搜索結(jié)果一起顯示，讓購物過程更加便捷。

牙齒美白公司Cali White的 Casey Coleman 表示，谷歌購物對于推動(dòng) Shopify 的直接銷售至關(guān)重要。他們發(fā)現(xiàn)24%的直接收入來源于谷歌購物。在使用谷歌購物之前，你需要注冊谷歌商家中心（Google Merchant Center），然后將其鏈接到你的谷歌廣告（Google Ads）。在商家中心，你可以設(shè)置六個(gè)主要的購物計(jì)劃。

其中一個(gè)是谷歌本地庫存廣告，這是一種數(shù)字廣告，它利用谷歌搜索引擎向附近的消費(fèi)者展示你的產(chǎn)品和店鋪信息。如果有消費(fèi)者點(diǎn)擊了一條廣告，他們就會(huì)進(jìn)入商店在谷歌托管的頁面——也就是“本地店面”。為了最大化廣告效果，你需要設(shè)置谷歌我的業(yè)務(wù)（Google My Business），在商家中心創(chuàng)建多條feed流并提交，使用谷歌驗(yàn)證庫存，并配置谷歌廣告以運(yùn)行本地庫存廣告。還有一些最佳實(shí)踐方案可以增加成功的機(jī)會(huì)。

除了本地庫存廣告，還有谷歌購物行動(dòng)?，F(xiàn)代消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)越來越傾向于零散購物，有時(shí)候他們甚至希望不用專門訪問商家的網(wǎng)站，就可以完成購物。谷歌購物行動(dòng)就是為此而設(shè)計(jì)的，它方便消費(fèi)者可在多個(gè)谷歌界面進(jìn)行無縫銜接的購物。雖然目前購物行動(dòng)僅在美國和法國可用，且不是所有谷歌設(shè)備上都支持該項(xiàng)服務(wù)，但它的便捷性是其最大的優(yōu)勢。

要啟動(dòng)谷歌購物行動(dòng)，您需要填寫申請表并等待批準(zhǔn)。希望以上內(nèi)容可以幫助您更好地理解和利用谷歌購物的各項(xiàng)功能，以提高您的業(yè)務(wù)收益。安裝Google Express & Google Ads 應(yīng)用，按照提示完成設(shè)置，然后設(shè)置 Feed 管理、付款信息和退貨政策。這些都可以在谷歌商家中心（Google Merchant Center）中完成。

由于購物行動(dòng)（Shopping Actions）是一項(xiàng)新計(jì)劃，你可能需要反復(fù)嘗試才能全面了解其好處。以下小貼士或許對你有所幫助：

1. 確保上傳產(chǎn)品目錄數(shù)據(jù)

2. 制造商請利用谷歌制造商中心

3. 提交谷歌商家促銷 Feed 流（Google Merchant Promotions feed）

4. 提交定價(jià)的詳細(xì)信息以生成唯一價(jià)格

5. 利用購物行動(dòng)在谷歌廣告中進(jìn)行再營銷

6. 爭取“頂級零售商”地位，以提高聲譽(yù)

7. 密切關(guān)注購物行動(dòng)見解的說明（來源：Shopify官方）

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