巴西最大的電商平臺(tái)美客多正處于迅猛增長(zhǎng)階段。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，今年二季度營(yíng)收高達(dá)51億美元，同比增長(zhǎng)了42%，凈利潤(rùn)也飆升至5.31億美元，同比增長(zhǎng)了驚人的103%。這一增速被稱為“拉美版阿里巴巴”，足以看出巴西電商市場(chǎng)的巨大潛力。

盡管巴西電商市場(chǎng)被看作是一片藍(lán)海，但在這片海域中開展業(yè)務(wù)并非易事。一項(xiàng)由阿里巴巴委托的研究顯示，跨境電子商務(wù)在巴西僅占零售總額的0.5%，商品進(jìn)口到巴西的難度和成本都相當(dāng)高。美國(guó)國(guó)際貿(mào)易管理局也曾指出，在巴西做生意需要深入了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境，面對(duì)復(fù)雜的稅收計(jì)劃、嚴(yán)格的勞動(dòng)法和棘手的進(jìn)口壁壘。這些因素都為在巴西開展電商業(yè)務(wù)帶來了挑戰(zhàn)。

巴西對(duì)于本土商家的保護(hù)力度也較大。去年，曾為國(guó)際賣家制定了在線購物的免稅政策，但政策在今年的8月被取消，轉(zhuǎn)而征收一定比例的購物費(fèi)用。這對(duì)于跨境電商來說無疑增加了運(yùn)營(yíng)難度。

巴西的物流和支付體系也是電商發(fā)展的瓶頸。半數(shù)人口沒有銀行賬戶，加之基礎(chǔ)設(shè)施的不足，如道路狀況不佳、港口容量有限等，都為電商的物流運(yùn)輸帶來了困難。誰能有效解決支付和物流問題，誰就能在電商市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。美客多和Shopee等電商平臺(tái)已經(jīng)在物流方面進(jìn)行了一系列布局和投入。

盡管跨境電商在巴西面臨諸多困難，但消費(fèi)者對(duì)于購買境外商品的熱情依然不減。有研究顯示，超過一半的顧客更傾向于從亞洲網(wǎng)站購買商品。巴西華人華僑電商總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳永輝表示，近年來巴西傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易商部分轉(zhuǎn)型電商，華商人數(shù)和營(yíng)業(yè)額都有顯著增長(zhǎng)。

中國(guó)電商平臺(tái)和賣家在巴西市場(chǎng)雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但也同樣充滿了機(jī)遇。巴西電商市場(chǎng)是中國(guó)電商平臺(tái)和商家不可忽視的潛力市場(chǎng)。封面圖源：圖蟲創(chuàng)意。（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。