印度兩大電商平臺Flipkart和Snapdeal的發(fā)展及電商名稱模仿之風(fēng)

印度最大電子商務(wù)公司Flipkart由兩位亞馬遜前主管創(chuàng)立。2007年，創(chuàng)辦人薩欽?班薩爾（Sachin Bansal）與賓尼?班薩爾（Binny Bansal）這兩位校友兼前同事返回印度后創(chuàng)立了這家網(wǎng)絡(luò)零售公司。Flipkart被稱為“印度的亞馬遜”，最初以網(wǎng)絡(luò)書店起家，如今業(yè)務(wù)已擴(kuò)大為類似中國阿里巴巴的線上市集。它擁有2200萬注冊用戶、3000個合作店家，銷售數(shù)百萬項產(chǎn)品，涵蓋電子裝置、衣服到體育用品等，每月出貨500萬筆訂單。近期，F(xiàn)lipkart已籌得10億美元資金，這將有助于其擴(kuò)大營運，迎戰(zhàn)踩入自家地盤的亞馬遜等競爭對手。知情人士透露，引進(jìn)新資金后，迄今尚未獲利的Flipkart估值達(dá)70億美元，成為目前獲單筆創(chuàng)投資金額最多的印度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，投資人包括新加坡主權(quán)財富基金新加坡投資公司（GIC）、摩根士丹利投資管理公司（MSIM）等。

另一個知名電商平臺Snapdeal由庫納爾?貝爾與其高中同學(xué)在2010年創(chuàng)立。在當(dāng)時全球電子商務(wù)市場前景未明，尤其是在印度這樣大部分居民沒有銀行賬戶、更別說用信用卡網(wǎng)購的國家，一個天使投資人為庫納爾?貝爾提供了200萬美元作為種子資金，他們最初的目標(biāo)是每天100個訂單。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，Snapdeal已成長為每年銷售額達(dá)10億美元的大型電商平臺，站內(nèi)賣家達(dá)30000個，商品和服務(wù)品類達(dá)500多個。庫納爾?貝爾稱：“每12秒鐘我們就可以售出一件印度紗麗 ?！苯衲?，Snapdeal獲得2.33億美元的融資，其中一半左右來自于美國電商平臺eBay。印度電子商務(wù)市場近年來實現(xiàn)騰飛，吸引了大量國外投資者關(guān)注。

Flipkart和Snapdeal是印度兩大最為成功的本土電商平臺，都獲得了巨額融資，這讓投資者紛紛投資電商行業(yè)。如今，許多新興電商公司在取名時紛紛模仿它們的名字。風(fēng)口星網(wǎng)從印度《經(jīng)濟(jì)時報》2025年8月30日的報道中了解到，至少有15家電商商務(wù)網(wǎng)站在它們的名字（域名）后面加了一個“kart”的后綴，此外，以“Deal”為后綴的名字也備受歡迎。目前市場上較為知名的模仿名稱的網(wǎng)站包括HealthKart 、LensKart等，不太出名的有VeggieKart、SafetyKart、Mygreenkart、entedeal 、indiasmartdeal等。

關(guān)于名字模仿的利弊問題，電子商務(wù)企業(yè)家之間產(chǎn)生了巨大分歧。像詹德拉·莫翰之類的電商企業(yè)家非常反對模仿Flipkart和Snapdeal這兩家知名電商平臺名字的行為。他旗下的電商平臺Jabong于2011年上線，雖名字與Flipkart和Snapdeal毫無關(guān)聯(lián)，但依然獲得巨大成功，在印度廣為人知。不過，一些電商企業(yè)家稱，在名字后面加上“kart”或“deal”，將使人們很容易認(rèn)出他們的網(wǎng)站是電子商務(wù)網(wǎng)站，有利于網(wǎng)站推廣并獲得知名度。阿薩姆邦的電商平臺AssamKart. Com的聯(lián)合創(chuàng)始人Bikash Kalita說：“許多電商企業(yè)都用以‘kart’為后綴的名字，這樣人們在瀏覽時能輕易認(rèn)出這些網(wǎng)站是做網(wǎng)絡(luò)零售的，無形中節(jié)省了很多成本?！盇ssamKart的主要業(yè)務(wù)范圍局限于阿薩姆邦，主營電子書業(yè)務(wù)，同時銷售阿薩姆邦本土作家撰寫的英文書籍。Bikash Kalita表示：“如果取一個另外的名字，得花費很多功夫解釋我們是做什么的。自從Flipkart、Lenskart等電商平臺名聲鵲起之后，借助于他們名字，很多人一下子就知道我們在做什么?！?/p>

然而，時裝零售網(wǎng)站Fashionandyou. Com的創(chuàng)始人Aasheesh Mediratta持“名字不是很要緊”的立場。他說：“取一個跟知名網(wǎng)站類似的名字，可能可以從這些網(wǎng)站手里奪走一部分流量。但是也會給自己造成麻煩，它無形中給自己在商業(yè)模式、執(zhí)行力、服務(wù)內(nèi)容等方面的創(chuàng)新制造了障礙?！币浴発art”或者“deal”為名稱后綴的電子商務(wù)網(wǎng)站并不都是抄襲的。比如眼鏡零售網(wǎng)站Lenskart在2008年就注冊了其域名，那時大型電商平臺Flipkart還是個無名之輩。Lenskart的創(chuàng)始人稱：“如果現(xiàn)在叫我重新取名的話，我絕對不會取這個名，但如今我別無選擇了，因為我們的品牌知名度已經(jīng)打響了?！备粯拥娜丝赡芤灿?，當(dāng)初取了跟Flipkart類似的網(wǎng)站名字，卻沒料到Flipkart能成長得那么大。

不過，克隆和復(fù)制他人也會造成很多問題。Shopclues公司管理人員去年發(fā)現(xiàn)，一家公司在迪拜不僅采用了Shopclues的商標(biāo)，甚至直接拷貝了其網(wǎng)站里的所有內(nèi)容。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人Radhika Aggarwal說：“他們完全拷貝我們的內(nèi)容，嚴(yán)重侵犯了我們的版權(quán)。他們甚至復(fù)制了我們的管理組織架構(gòu)，只是名字改變了一下而已?！彼€表示，目前很多中國人也在模仿Shopclues，出現(xiàn)了像Shopklues 、Shopcluss之類的域名?！耙话闱闆r下，我們不會搭理他們，但是如果版權(quán)侵害的程度很嚴(yán)重了，我們將會給他們發(fā)送律師函?！庇《茸畲蟮姆b和配飾網(wǎng)絡(luò)零售平臺Myntra.com也遇到了問題，它的名字在推特和視頻網(wǎng)站YouTube被。

業(yè)內(nèi)人士對模仿知名電商平臺名字的做法看法不一。一些人覺得，在自己的網(wǎng)站名字后面加一個與知名電商名字相同的后綴，有利于人們在瀏覽時輕易知曉網(wǎng)站是做網(wǎng)絡(luò)零售的，這樣不僅能節(jié)省推廣成本，甚至還能從知名電商手中搶走一部分流量。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，模仿名字將阻礙網(wǎng)站在商業(yè)模式、服務(wù)內(nèi)容等方面的創(chuàng)新。