贊助產(chǎn)品廣告是亞馬遜的一種點擊付費（PPC）廣告形式。通過針對特定關(guān)鍵詞進行競價，賣家可以在亞馬遜搜索結(jié)果中獲得更高的曝光機會，從產(chǎn)品發(fā)布的第一天起就能受益。如同其名稱中的“PPC”所示，賣家只需為廣告的每一次點擊支付一定的費用。贊助產(chǎn)品廣告在亞馬遜平臺上的顯著展示以及與有機列表縮略圖的相似性，使得它們特別引人注目。

使用贊助產(chǎn)品廣告并不局限于品牌注冊，這一點與其他如贊助商品牌廣告或贊助商展示廣告不同。這種廣告類型是亞馬遜上最常用的廣告形式之一，約66%的第三方賣家使用商品推廣廣告。

盡管越來越多的賣家使用其他形式的亞馬遜PPC廣告，但商品推廣廣告在亞馬遜整體廣告支出中仍占到了驚人的77%。

如何設(shè)置商品推廣廣告呢？流程相當(dāng)簡單。在賣家中心，點擊“廣告”標(biāo)簽，然后進入“廣告系列管理器”，接著選擇“創(chuàng)建廣告系列”。

在選擇廣告系列類型時，點擊“贊助產(chǎn)品”。在接下來的設(shè)置中，可以輸入廣告系列名稱、確定廣告投放的日期范圍、選擇組合（如果適用）、設(shè)定每日預(yù)算和定位類型。對于初始的廣告系列設(shè)置，推薦采用手動定位的方式。

接下來的步驟是定義出價策略。對于手動廣告系列，推薦選擇“動態(tài)出價，僅降低”模式，這樣能更有效地控制每個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)和出價。如果選擇“上下”模式，可能會發(fā)現(xiàn)每日預(yù)算迅速耗盡。

之后，創(chuàng)建一個具有明確名稱的廣告組，這有助于在管理多個廣告活動時保持條理清晰。例如，如果計劃為產(chǎn)品投放廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配類型的廣告系列，可以根據(jù)匹配類型來為廣告組命名。在這個例子中，我們將廣告組命名為“Broad”。

接下來，選擇想要宣傳的產(chǎn)品，并選擇定位類型：產(chǎn)品或關(guān)鍵字。建議新手賣家在開始階段優(yōu)先定位關(guān)鍵字。在關(guān)鍵字定位的選項下，亞馬遜會展示建議的關(guān)鍵字列表以及匹配類型選項。在這里，可以選擇添加廣泛匹配類型的關(guān)鍵字。

可以通過輸入自己的關(guān)鍵字來擴展建議的關(guān)鍵字列表。添加關(guān)鍵字后，亞馬遜會展示每個關(guān)鍵字的建議出價金額。這些建議出價可能相對保守，因此建議將出價提高到建議出價的25%，以增加展示次數(shù)，當(dāng)然這一切都要在預(yù)算范圍內(nèi)進行。

最后一步是選擇添加否定關(guān)鍵字，即那些不希望展示廣告的關(guān)鍵字，因為它們可能沒有轉(zhuǎn)化效果或與你產(chǎn)品相關(guān)性不高。例如，如果一個關(guān)鍵字獲得了大量點擊但無銷售轉(zhuǎn)化，可以將其添加到否定關(guān)鍵字列表中，避免為無效點擊付費。完成所有設(shè)置后，點擊“啟動廣告系列”即可。

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