亞馬遜將推土耳其站，土耳其電商市場(chǎng)解析

亞馬遜很快會(huì)推出面向土耳其消費(fèi)者的本土化網(wǎng)站亞馬遜土耳其站Amazon.com.tr，并且還打算在當(dāng)?shù)亟}(cāng)庫(kù)和辦公部門。

目前，亞馬遜在歐洲設(shè)有英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等5大站點(diǎn)。

能吸引亞馬遜到來(lái)的土耳其，這個(gè)國(guó)家和其電商市場(chǎng)有不少值得了解的地方。土耳其是一個(gè)橫貫歐亞大陸的國(guó)家，幾個(gè)世紀(jì)前曾是歐洲主要大國(guó)，如今是議會(huì)共和制國(guó)家，還是聯(lián)合國(guó)、北約和歐洲共同體的成員國(guó)，正努力協(xié)商加入歐盟。截至2025年7月，有8000多萬(wàn)人生活在土耳其，其中42.7%的人口在25歲至54歲之間。

在電商滲透率方面，土耳其的互聯(lián)網(wǎng)普及率為51%，低于歐洲許多國(guó)家。40%的土耳其網(wǎng)民經(jīng)常用智能手機(jī)上網(wǎng)。據(jù)土耳其統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，在土耳其16 - 74歲的網(wǎng)民中，24.8%的人會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買商品和服務(wù)。近20萬(wàn)土耳其人從事電商行業(yè)，像數(shù)字營(yíng)銷、信息技術(shù)以及物流等領(lǐng)域。電子商務(wù)占土耳其貿(mào)易總額的3.5%。ETID（土耳其電子商務(wù)協(xié)會(huì)）的董事長(zhǎng)Emre Ekmekci表示，土耳其的網(wǎng)購(gòu)比例持續(xù)增長(zhǎng)，電商將成為消費(fèi)者生活不可或缺的一部分。“我們預(yù)計(jì)今年電商行業(yè)的銷售額將增長(zhǎng)30%-35%。部分零售企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，零售貿(mào)易的數(shù)字化推動(dòng)了零售電商行業(yè)大力發(fā)展，并為土耳其的電子商務(wù)文化做出了貢獻(xiàn)。”目前，電子商務(wù)占土耳其貿(mào)易總額的3.5%，Ekmekci也指出，盡管土耳其的電商比例呈上升趨勢(shì)，但仍低于世界平均水平。

電商市場(chǎng)方面，2024年，土耳其的電商市場(chǎng)價(jià)值為63.4億歐元，較前一年增長(zhǎng)了35%。根據(jù)ETID和Ecommerce Foundation的信息，2025年土耳其的電商市場(chǎng)價(jià)值為85億歐元。土耳其工商業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告稱，土耳其的電商產(chǎn)業(yè)在2026年的產(chǎn)值為79.5億歐元，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到86億歐元。土耳其計(jì)劃在今年年底前將電商收入提高到100億歐元以上，ETID認(rèn)為今年土耳其的電商行業(yè)收入可能會(huì)顯著增長(zhǎng)。

受歡迎的產(chǎn)品類別與支付方式上，幾乎50%的土耳其人愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，比如服裝和體育用品就很受歡迎。電子產(chǎn)品也是另一個(gè)熱門類別，其次是家居用品和旅行服務(wù)。土耳其網(wǎng)上支付提供商Iyzi Payments的CEO在采訪時(shí)表示，土耳其最常見的網(wǎng)上支付方式是信用卡支付，像分期付款的忠誠(chéng)卡、萬(wàn)事達(dá)卡以及Visa卡。不過(guò)，像PayPal(2026年6月在土耳其停止運(yùn)營(yíng))、BKM Express、ipara和Paytogo等移動(dòng)支付公司在土耳其的使用率也有所上升。2022年，信用卡支付(不僅用于電子商務(wù))增長(zhǎng)了約30%，達(dá)到了100億歐元，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2025年翻了一番以上。

電商平臺(tái)方面，土耳其的電商市場(chǎng)主要由電商平臺(tái)、多品類零售商以及私人購(gòu)物網(wǎng)站主導(dǎo)。土耳其的大型電商平臺(tái)主要有Gitti Gidiyor（eBay投資的大型拍賣網(wǎng)站）、Hepsiburada（土耳其最大電商平臺(tái)）、Araba.com和Trendyol（服裝時(shí)尚網(wǎng)站）。