在華深耕跨境電商 但亞馬遜對戰(zhàn)阿里京東不容易2025年版本
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美國零售巨頭亞馬遜擁有雙重身份：一方面作為電商領域的鼻祖，以高科技和創(chuàng)新物流贏得了聲譽，市值飆升至數(shù)千億美元；在與本土電商的交鋒中，其科技優(yōu)勢并未充分展現(xiàn)。在與中國電商市場的長期角逐后，亞馬遜中國似乎找到了新的發(fā)力點。
近日，亞馬遜中國宣布與日本亞馬遜正式對接，這是繼美國和英國之后的第三個海外站點合作。跨境電商已成為亞馬遜中國的核心競爭力。面對天貓、京東等本土電商巨頭的強勢競爭，亞馬遜中國的突圍之路并不平坦。
日本亞馬遜的加入為亞馬遜中國帶來了更豐富的商品選擇。對接后的海外購商店涵蓋了服裝、小家電、母嬰等16個品類，近85萬件商品。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國總裁張文翊強調選品、價格和用戶體驗是亞馬遜的核心競爭力。此次日本站點的對接沿襲了以往的運作模式，中國用戶可享受與日本本土相同的折扣，支付方式也便捷，如使用銀聯(lián)卡。
日本是中國用戶跨境海淘的主要市場之一。數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購的中國消費者在日本亞馬遜上的數(shù)量增長迅速。亞馬遜日本的商品采取直郵模式，從運營中心直接發(fā)貨到中國。盡管直郵模式下的郵費較高，但亞馬遜中國已經推出了Prime會員服務來解決這一問題，提供全年無限次免費配送。
亞馬遜在中國的表現(xiàn)并不能與“彪悍”一詞相提并論。在中國電商市場占據(jù)十余年的它，市場份額被阿里巴巴、京東等本土巨頭牢牢占據(jù)。但在跨境電商領域，亞馬遜中國看到了機會。其發(fā)布的報告顯示，海外購活躍用戶數(shù)量增長迅速，Prime會員服務的引入為解決高郵費問題提供了解決方案。
易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雖然亞馬遜中國在整體B2C市場的份額不高，但在跨境電商領域的排名相對較好。阿里巴巴旗下的天貓國際、淘寶全球購以及京東全球購和網(wǎng)易考拉海購等平臺占據(jù)了近六成的市場份額。盡管如此，業(yè)內專家仍認為亞馬遜中國的海外購戰(zhàn)略對其在跨境電商領域的地位起到了積極的推動作用。面對激烈的市場競爭，如何平衡物流成本和用戶體驗將是亞馬遜中國未來需要面臨的挑戰(zhàn)。以上內容僅供參考，不代表任何官方立場。
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