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近日，亞馬遜公布了今年備受矚目的活動(dòng)——Prime Day的具體安排。據(jù)悉，今年的Prime Day將分為兩場(chǎng)盛大活動(dòng)，首場(chǎng)定于7月12日至13日，而第二場(chǎng)則安排在第四季度，具體時(shí)間尚待公布。隨著首場(chǎng)Prime Day的日益臨近，參與此大促的站點(diǎn)數(shù)量也達(dá)到了歷年之最，共計(jì)24個(gè)站點(diǎn)，并且新增了波蘭、瑞典和埃及等站點(diǎn)，空前盛況引人矚目。

圖片來(lái)源：亞馬遜官方公告截圖

Prime Day不僅僅為亞馬遜帶來(lái)了龐大的流量，更為賣(mài)家們提供了千載難逢的爆單機(jī)會(huì)。在選品、物流和倉(cāng)儲(chǔ)方面準(zhǔn)備充分的賣(mài)家們，此刻的廣告策略也顯得尤為重要。從預(yù)熱階段到Prime Day當(dāng)周，再到收尾階段，都需要運(yùn)用靈活的廣告戰(zhàn)術(shù)。

一、預(yù)熱階段攻略（2至4周前）

在廣告投放目的上，加大商品曝光和知名度是關(guān)鍵，以實(shí)現(xiàn)引流的效果。投放方式上，建議賣(mài)家將廣告預(yù)算增加至平常的50%左右。同時(shí)測(cè)試多種廣告組合方式，如商品推廣、品牌推廣和展示型推廣等。利用工具分析廣告效果，及時(shí)調(diào)整廣告策略和預(yù)算分配。若廣告反響熱烈，可適當(dāng)增加預(yù)算；反之則要優(yōu)化廣告內(nèi)容和策略。

二、大促階段策略（特指7月12至13日）

大促階段的目的是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望，提升商品點(diǎn)擊量和銷(xiāo)售量。在此階段，建議賣(mài)家將廣告預(yù)算增加至平常的100%到200%。特別是大促開(kāi)始后的前兩小時(shí)內(nèi)，需密切關(guān)注廣告預(yù)算的消耗情況。及時(shí)調(diào)整廣告策略，關(guān)注熱賣(mài)品的銷(xiāo)售情況，并根據(jù)庫(kù)存情況調(diào)整廣告預(yù)算和補(bǔ)貨計(jì)劃。

三、收尾階段策略（Prime Day結(jié)束后的2至4周）

收尾階段的重點(diǎn)在于提升消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率，或吸引新的潛在消費(fèi)者。在這一階段，建議賣(mài)家將廣告預(yù)算調(diào)整至平常狀態(tài)，充分利用大促余熱。根據(jù)商品銷(xiāo)售情況和廣告效果調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，可關(guān)閉自動(dòng)廣告競(jìng)價(jià)，手動(dòng)調(diào)整競(jìng)價(jià)。對(duì)于表現(xiàn)良好的關(guān)鍵詞、商品和廣告位，可以適當(dāng)提高競(jìng)價(jià)。

預(yù)祝所有亞馬遜賣(mài)家在Prime Day取得佳績(jī)，爆單不斷！

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