速賣通“超級爆發(fā)日”成運(yùn)動(dòng)品牌海外突圍利器

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會正在巴黎如火如荼地進(jìn)行著，賽場上健兒們秉持“更高、更快、更強(qiáng)”的精神激烈比拼，而賽場之外，全球運(yùn)動(dòng)品牌之間的競爭也異常焦灼。在這樣的背景下，速賣通“超級爆發(fā)日”正成為眾多聰明的運(yùn)動(dòng)品牌快速打開海外市場、成功突圍競爭的關(guān)鍵法寶。

就拿法國具有代表性的運(yùn)動(dòng)自行車來說，近年來受全球“騎行熱”的推動(dòng)，其需求增長十分顯著。不僅如此，除了整車，騎行頭盔、騎行眼鏡、騎行服等運(yùn)動(dòng)裝備也迎來了快速發(fā)展，并且在細(xì)分賽道逐漸形成了不同的品牌。

位于海濱城市廈門的某騎行眼鏡國貨品牌，在國內(nèi)電商圈已小有名氣。該品牌的騎行眼鏡能在高速運(yùn)動(dòng)中有效保護(hù)眼睛，借著2025奧運(yùn)季的熱度，品牌希望借助速賣通渠道，將產(chǎn)品快速推向更多國家。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，品牌速賣通運(yùn)營負(fù)責(zé)人黃總把目光投向了速賣通在今年上線的“超級爆發(fā)日”活動(dòng)。2025年7月27日，巴黎奧運(yùn)正式開幕，就在同一天，該品牌報(bào)名的騎行眼鏡完成了在“超級爆發(fā)日”的商品首秀。雖說只是挑選了非爆款產(chǎn)品報(bào)名試水，但銷量相比日常還是增長了3倍，第一期活動(dòng)下來，輕松就賣掉近2000副眼鏡。

參與活動(dòng)取得成功后，公司接下來計(jì)劃開發(fā)更多產(chǎn)品通過“超級爆發(fā)日”快速打造爆品。黃總表示：“我們關(guān)注活動(dòng)稍微有點(diǎn)晚，但好在還是追上了！‘超級爆發(fā)日’是平臺全新的流量分配機(jī)制，品牌商家確實(shí)可以通過‘超級爆發(fā)日’獲得更大的銷量增長?！?/p>

吃到“奧運(yùn)季”紅利的還有寧波某品牌運(yùn)動(dòng)水壺商家。公司生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)水壺采用環(huán)保材料，具有便攜設(shè)計(jì)，適合田徑運(yùn)動(dòng)和戶外徒步愛好者使用，市場主要面向歐洲、韓國等國家或地區(qū)，其中法國市場占總銷售額的30%。

在超級爆發(fā)日推出后，負(fù)責(zé)人錢總敏銳地意識到自家的運(yùn)動(dòng)水壺和“超級爆發(fā)日”的活動(dòng)場景非常契合，從4月開始活動(dòng)報(bào)名期期不落。到今年7月底，運(yùn)動(dòng)水壺在速賣通上累計(jì)賣出20萬件，大部分訂單都來自“超級爆發(fā)日”。

目前比賽仍在繼續(xù)，根據(jù)速賣通公開數(shù)據(jù)，受賽事的刺激，“超級爆發(fā)日”運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品銷量正猛烈增長。其中水上運(yùn)動(dòng)、自行車騎行裝備、戶外徒步相關(guān)商品銷量爆發(fā)最為明顯。如今不少運(yùn)動(dòng)品牌都在借助速賣通的各種活動(dòng)來拓展海外市場，而“超級爆發(fā)日”無疑成為了它們的有力助推器。

（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：風(fēng)口星快報(bào)）