南極電商跨境電商項目Fommos或面臨沉寂

如果說之前南極電商的跨境電商項目Fommos只是不溫不火，那么到了2025年，它如今或面臨沉寂的命運。在公開的互動平臺上，南極電商明確表態(tài)，基于公司對項目中長期產出和回報的評估，暫時減緩跨境電商業(yè)務投入。這一決策背后，是南極電商較為保守、量入而出的財務策略，公司會根據(jù)收入、現(xiàn)金流情況決定費用跟成本的付出。南極電商認為，每次投入與轉型，除了內功以外，本身的資本積累也非常重要。所以采取積極并謹慎的策略，堅持長期主義，將暫時不具有確定性的業(yè)務先控制費用和成本，待時機成熟再做新一步的布局。從上述表態(tài)可以看出，南極電商對跨境電商項目的投入產出比并不滿意，再加上大環(huán)境的不景氣以及公司現(xiàn)金流的考慮，不得不減少跨境項目的投入，其出海之路或告一段落。

從2022年半年報來看，南極電商的外銷收入僅1.4萬元，占比等同于0，跨境電商渠道收效甚微。同樣是對標SHEIN和主打快時尚，有人提出南極電商是否會借助當前大熱的拼多多跨境項目Temu出海，南極電商稱不會輕易入駐Temu，出海如果只是賣貨，作為服務商參與的意義有限。

在幾次延期之后，F(xiàn)ommos于2021年10月中旬上線。南極電商對Fommos的定位是跨境B2C快時尚電商平臺，業(yè)務涵蓋服飾、居家、運動戶外等多品類，主要面向北美、歐洲以及新興市場。對標SHEIN，通過深耕中國各產業(yè)供應鏈，集生產研發(fā)、管理和營銷運營于一體，結合當?shù)厥袌鎏匦?，制定發(fā)展策略，為目標市場客戶提供商品和服務。Fommos的運營主體是福摩斯科技有限公司，注冊地是中國香港。2020年12月，南極電商就以福摩斯科技有限公司的名義在美國申請注冊商標“FOMMOS”。此外，南極電商在廣州也設立了一家“廣州福摩斯科技有限責任公司”，涉及跨境電商項目的運營。去年7月中旬，南極電商還在廣州番禺舉辦了一場小范圍的Fommos華南供應鏈招商會。不過，目前Fommos的整體數(shù)據(jù)并不樂觀。根據(jù)similarweb的最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ommos網站近三個月的月均流量已不足5000。而在2021年9月，其流量還在8000左右，當時還是內測階段。2021年10月18日，F(xiàn)ommos的Alexa網站周平均排名是841376，估算日均UV1920，月平均排名是2178931，而現(xiàn)在的月平均排名也在下滑，為2392323。這意味著經過一年的運營之后，fommos整體的流量不升反降，下滑明顯，整體處于較低水平。

去年8月底，風口星跨境就發(fā)現(xiàn)，南極電商為Fommos招募海外KOL營銷經理、谷歌廣告優(yōu)化師以及跨境電商管培生等相關人才，并在多個社交媒體平臺注冊品牌賬號。Fommos多次延遲上線，一方面是在打磨環(huán)節(jié)，包括供應商標簽、研發(fā)、策劃機制、跨境退貨及配送管理等環(huán)節(jié)，另一個原因則是為此籌備人才隊伍。南極電商曾表示，搭建了其認為在這個行業(yè)比較專業(yè)、高水準的跨境團隊，也充分的對這個行業(yè)的頭部企業(yè)、國外的企業(yè)進行了調研，找到了一個很公平又較好的合作模式。而南極電商確實為此做了大量投入。2021年，南極電商跨境業(yè)務板塊增加費用0.23億。不過，從2022年5月開始，南極電商對于跨境項目已表露出疲倦感。在互動平臺上，南極電商表示，跨境的門檻較高，今年的國際的環(huán)境不太好，跨境項目進展不如所想的順利。所以南極電商會再重新梳理合作模式、管理模式。此外，F(xiàn)ommos的招聘信息在各大平臺已難尋蹤跡，疑似全部暫停，其為之組建的超專業(yè)、高水準的跨境團隊現(xiàn)狀如何，則不得而知。

同樣是對標SHEIN，近期頗受關注的拼多多跨境項目Temu，目前在海外市場已有一定反響。上線以來，其APP的下載量呈爆發(fā)式的增長。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，Temu正式上線的第一周，在蘋果端直接沖進AppStore購物類應用排名前100名，最高排到購物應用的第14位。但對此，南極電商似乎并不在意。在9月份的一次投資者關系活動中，有人問及南極電商是否會跟隨拼多多做出海業(yè)務，即入駐Temu平臺賣貨。南極電商對此回復，不會輕易的入局，“因為如果我們出海，第一個要解決的是品牌的發(fā)展。出海如果只是賣貨，我們作為服務商參與的意義有限，先觀察品牌出海的情況?！笨缇畴娚虒τ谀蠘O電商而言，是一個可能的增長點。在2021年的半年報中，南極電商將跨境獨立平臺列為其未來五年將重點拓展的六大業(yè)務線之一：通過自營模式，創(chuàng)建女裝（Fommos）、童裝（母嬰）、家裝家電等多個境外銷售平臺。也即是說，除了Fommos，在南極電商的原計劃中，還將拓展其他的獨立站點。然而隨著Fommos項目的試水失利，南極電商的出海之路也將告一段落，短期內可能不會有新的投入和動作。其未來是否會再戰(zhàn)跨境電商，答案將留給時間。