秘魯電商市場：現(xiàn)狀與機遇

線上購物在秘魯已然成為極為新潮的消費方式。仿佛一夜之間，秘魯消費者迅速將購物習慣從線下轉(zhuǎn)向線上，全國約41.8%的人熱衷于網(wǎng)上購物。僅在2025年疫情爆發(fā)的前六個月，跨境電商市場便迅猛發(fā)展，幾乎徹底重塑了秘魯人的消費習慣。

線下消費加速向線上遷移，有力地推動了電商行業(yè)的增長，為賣家們開辟了全新的掘金機遇。當?shù)仄髽I(yè)紛紛踴躍開通網(wǎng)售渠道，都期望能在蓬勃發(fā)展的電商行業(yè)中分得一杯羹。

據(jù)美洲市場情報（AMI）分析估算，秘魯人平均每年在電子商務上的花費高達594美元，占個人私人消費的13%。相較而言，其他拉丁美洲經(jīng)濟體在人均電子商務支出中所占份額較低，像哥倫比亞占比10%，智利占比9%，阿根廷占比7%，墨西哥占比7%。秘魯人均GDP和數(shù)字支付滲透率均高于哥倫比亞，這為電子商務市場的快速增長營造了有利空間。

秘魯人相對理性，質(zhì)量是他們選購商品的首要驅(qū)動力，價格和實用性緊隨其后。所以，秘魯人對參與促銷和折扣活動滿懷熱情，渴望以更實惠的價格購得質(zhì)量上乘的商品。46%的秘魯網(wǎng)民通過電商應用程序進行在線購物，38%的人在社交網(wǎng)絡上開展網(wǎng)購。因而，社交媒體是賣家們進行營銷投放時必須重點關注的領域。

根據(jù)秘魯電子商務商會報告，2021年秘魯電商銷售額達93億美元，同比增長55%。有專家預測，秘魯?shù)碾娚塘闶垆N售總額將在2024年占據(jù)當?shù)亓闶劭傤~的10%，相當于282億美元，秘魯無疑是一個極具潛力的增量市場。

在過去20年里，秘魯?shù)腉DP每年都保持著穩(wěn)定的增速，使得消費者有更充裕的收入來購置現(xiàn)代產(chǎn)品和服務。從人口結構來看，秘魯是一個相當年輕的國家，年齡中位數(shù)為31.6歲，18 - 44歲的人口占到總?cè)丝诘?1%。人口結構的年輕化，對整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)極為有利。在消費群體方面，與多數(shù)市場不同的是，秘魯?shù)木€上消費以男性為主，占比64%，家具和電器是秘魯最大的電商市場類別（23%），其次為DIY（21%）、電子和媒體（19%）、食品和個人護理用品（19%）以及時尚用品（18%）。

（圖片來源：極兔國際）

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（編輯：江同）

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