跨境電商知識產權保護全解析

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每年4月26日是世界知識產權日，在跨境電商蓬勃發(fā)展的當下，中國企業(yè)借助跨境電商已走向國際市場，其中歐美市場對知識產權保護極為嚴格。然而，中國賣家普遍缺乏知識產權保護意識，對涉外知識產權了解不足，易陷入誤區(qū)，一旦侵權后果嚴重，比如一個侵權投訴就能讓產品在亞馬遜全線下架甚至封號，所以了解涉外知識產權知識很有必要。

就拿平衡車事件來說，據《北京商報》數據，截至2015年10月，國內平衡車出口超一千萬臺，僅深圳鹽田海關日出口量就達四萬臺，增幅超200%。亞馬遜平衡車事件爆發(fā)后，平臺所有產品一夜之間被下架，近100萬臺庫存無法正常銷售，價值4億美元（約合25.91億元人民幣），凍結資金可能超2億美元（約合12.96億元人民幣），相關外貿公司損失達5億人民幣，直接影響從業(yè)者超10萬。專利事件后，眾多商家爭先恐后以高額費用取得授權，專利所有人僅提供想法和創(chuàng)意就能賺得盆滿缽滿，這充分表明知識產權是企業(yè)新型的無形資產。在如今競爭激烈的市場中，企業(yè)只有創(chuàng)新，不斷推出新產品，才能搶占先機，在某些產品上達到基本壟斷的市場地位，為企業(yè)帶來豐厚回報，否則必將被市場淘汰。

傳統(tǒng)制造業(yè)在知識產權保護方面面臨諸多困境。傳統(tǒng)制造業(yè)是指用非創(chuàng)新的、不適應社會發(fā)展且不具有持續(xù)生存能力的經營方式為非創(chuàng)新需求服務的制造企業(yè)。具體表現為無或嚴重缺少專利、品牌等知識產權，無或嚴重缺少信息化手段，缺少本土和全球品牌營銷，過度依賴貼牌，無互聯網生態(tài)經營理念。像蘋果唯冠的ipad之爭，2012年6月25日，廣東省高級法院宣布蘋果公司與唯達和解，蘋果公司向唯冠科技支付6000萬美元，唯冠科技將iPad商標過戶給蘋果公司。這讓我們看到，在知識產權面前，再強大的公司也需向法律妥協。

在跨境電商領域，“亞馬遜賣家平臺維權賣家不舉報，平臺不受理”的情況曾長期存在。部分亞馬遜中小賣家遭遇Generic商標事件，賬號被關閉或產品被迫下架。在與跟賣賣家的周旋中，賣家維權困難。不過，如今情況有所改善。亞馬遜在四月份關閉品牌備案窗口后，增加了打假功能，賣家可在未經授權產品下標注“假貨”，亞馬遜發(fā)現后會要求賣家下架產品或關店。這一舉措對行業(yè)改革意義重大，過去跨境電商行業(yè)在知識產權維權方面口號喊得響但行動少，亞馬遜此次率先做出表率，若改革成功，其他平臺可能會效仿，這對抱有僥幸心理打擦邊球的賣家是個警鐘。

品牌保護注冊存在不少常見的坑及需要注意的地方。比如侵權/跟賣方面，品牌注冊品類與保護品類不符的情況時有發(fā)生。深圳一些賣電子產品的賣家，只注冊了第9類做電子產品，后來又賣燈和服裝，卻未注冊燈所在的11類和服裝所在的25類。隨意寫一個品牌名字在產品上也有風險，一家做手機配件的工廠在亞馬遜美國站開店收益不錯，又在英國站開店，但其在美國注冊的logo未在英國注冊，印了該logo的產品在英國站銷售后，因無法提供品牌授權導致賬號因侵權被關店。境外商標注冊取名也有講究，最好在5 - 8個字母之間，盡量是字母組合且無特殊含義，避開行業(yè)詞匯。商標注冊還有隱形成本，建議找專業(yè)代理執(zhí)行，雖然不能保證100%通過，但專業(yè)代理能提高通過率。品牌注冊專業(yè)律師也很重要，比如合眾的一個做手機配件工廠的客戶收到美國公司律師函要求下架產品、撤銷商標申請，經合眾專業(yè)研究后，代表客戶強硬回應，最終客戶順利下證。

21世紀是知識經濟時代，創(chuàng)新是其靈魂。企業(yè)發(fā)展中，知識產權戰(zhàn)略是重要組成部分，但常被中小企業(yè)忽視。知識產權是中小企業(yè)四兩撥千斤的重要手段，看了上述案例，希望企業(yè)能重視起知識產權保護，不要再忽略商標等重要資產。