如果用戶搜索的關鍵詞中包含“閥門供應商”這個詞，廣告就會顯示出來。例如:

·什么樣的閥門供應商更好？

·關于閥門供應商的問題。

③精確匹配:

當用戶的搜索完全與廣告的關鍵字匹配時，才會顯示廣告。如:“購買閥門供應商”。

不同匹配方式，在費用和曝光率上也有所不同。

除了這些基本操作外，廣告文案的撰寫、圖片和視頻的創(chuàng)意設計、落地頁的優(yōu)化等也是非常重要的環(huán)節(jié)。在Google Ads中，每一個細節(jié)都可能影響到廣告的效果。

Google Ads是一個非常強大的工具，通過它可以快速、有效地向潛在客戶推廣產品和服務。要利用好Google Ads，需要掌握一些基本的操作技巧和注意事項，如關鍵詞的選擇、廣告創(chuàng)意的撰寫、落地頁的優(yōu)化等。只有這樣，才能提高廣告的轉化率，獲得更多的客戶和業(yè)務。

【圖片來源：圖蟲創(chuàng)意】

Google作為全球最大的搜索引擎，在超過200個國家和地區(qū)擁有眾多搜索用戶。通過其旗下產品如YouTube、Gmail、Google Play以及Android等，積累了大量注冊用戶?？梢哉f，Google是企業(yè)開拓全球市場的重要途徑。那么，Google的推廣是如何進行的？Google Ads又是什么樣的存在呢？

一、Google Ads概覽

Google Ads是Google的一站式廣告服務平臺，它整合了Google、YouTube、Google Map、Gmail、Google Play等平臺的廣告資源。廣告可以通過文字、照片、視頻等多種形式進行曝光，大大提高了廣告的曝光度，從而吸引更多潛在客戶。

二、Google Ads廣告類型詳解

Google Ads包含了Google的所有廣告服務，其中常見的五種廣告類型包括：

1. Google關鍵詞廣告：這種廣告形式以搜索引擎中的關鍵詞為基礎，精準地匹配用戶需求。例如，一家包裝機工廠可以在Google上投放關鍵詞廣告，當有人搜索“包裝機制造商”時，就會顯示這個廣告。

2. Google視頻廣告：將產品的視頻廣告放在YouTube或其他合作網站上，根據產品特點決定展示給哪些人群。

3. Google展示廣告（GDN）：這種廣告形式以圖片形式出現在網頁上，覆蓋全球90%的互聯(lián)網用戶。

4. Google購物廣告：專門為零售賣家推出的廣告類型，方便消費者在網上搜索、比較并購買產品。

5. Google應用廣告：針對需要推廣應用的廣告商，在Google搜索、YouTube、Google Play等多個平臺上推廣應用。

三、Google Ads后臺搭建及操作步驟

要投放Google Ads廣告，需要進行一系列設置和操作。具體步驟如下：

1. 注冊Google Ads賬戶：根據業(yè)務需求創(chuàng)建一個廣告系列，并利用Google下的所有產品。

2. 打造一個廣告系列：在Google Ads后臺中，可以創(chuàng)建新的廣告系列，根據不同需求如投放區(qū)域、產品系列等進行分類管理。

3. 選擇要創(chuàng)建的廣告類型：根據推廣目標、行業(yè)和產品特點選擇合適的廣告類型。

4. 設置目標：選擇合適的目標，如增加網站流量、提高曝光度等，Google將盡力幫助實現這些目標。

5. 關鍵詞廣告設置：包括設置投放區(qū)域、語言、預算、出價等選項。

6. 創(chuàng)建新的廣告組：根據不同的關鍵詞和創(chuàng)意撰寫不同的廣告組。

7. 上傳關鍵詞：在賬號后臺的“搜索廣告關鍵詞”一欄中添加需要推廣的關鍵詞，并注意關鍵詞的匹配方式。

四、注意事項

在利用Google Ads進行推廣時，需要注意以下幾點：

1. 關鍵詞的選擇和匹配方式對廣告的曝光率和點擊率有很大影響。

2. 廣告創(chuàng)意的撰寫和落地頁的優(yōu)化也是提高廣告轉化率的關鍵因素。

3. 需要不斷優(yōu)化和調整廣告策略，以獲得最佳的推廣效果。

可以觀察到，后兩個搜索詞并非真正尋求購買閥門的人所輸入的。如果搜索“閥門原理”的人進入網站并無購買意圖，那么廣告費用將被浪費。在默認情況下，Google關鍵詞設置為廣泛匹配，因此需要在投放前進行精細調整。

②短語匹配策略：

短語匹配會在用戶搜索購買關鍵詞及相關關鍵詞時展示廣告。以“閥門供應商”為例：

中國閥門供應商

閥門供應

當使用短語匹配時，上述兩個關鍵詞可以觸發(fā)“閥門供應商”的廣告展示。但如果用戶搜索“閥門制造商”，則廣告不會顯示。

③完全匹配策略：

完全匹配十分直接。當設置的關鍵詞是“閥門供應商”時，廣告僅會在用戶搜索該確切關鍵詞時展示。

（8）針對不同廣告群體設計多元化的廣告創(chuàng)意

設計廣告創(chuàng)意同樣重要。建議查看Google上其他廣告主的關鍵詞廣告創(chuàng)意，借鑒其吸引人的標題，以節(jié)省創(chuàng)作時間。

廣告創(chuàng)意設定板塊：

（9）廣告發(fā)布流程

廣告提交后，并不會立即出現在Google搜索結果頁面。Google會先進行審核，審核通過后，廣告即可展示，隨后在搜索中即可看到自己的廣告。

4. Google廣告費用詳解：

（1）計費方式：

Google廣告采用競價模式，按CPC（每次點擊成本）收費。廣告主只為網民的點擊付費；如果廣告僅展示未產生點擊，則無需支付費用。Google關鍵詞廣告的起步價格為一美分。實際投放中，廣告的點擊價格會高于此。若廣告出價過低，廣告將不會展示。需根據Google Ads后臺的建議設定合理的出價，以確保廣告的展示。

（2）廣告預算：

Google的廣告成本非常靈活。廣告主可根據需求設定賬戶日常預算及廣告系列日常預算，以最大限度地控制廣告預算，避免不必要的財務損失。

（3）Google搜索廣告排名規(guī)則：

在Google廣告中，有多個位置供廣告展示，那么是誰排在前面，又是誰排在后面呢？

競價排名并不只是簡單的高價者得。在實際的廣告過程中，排名是Google平臺、廣告主和訪問者三方互動的結果。由于廣告收入是Google重要的收入來源，在保證訪客體驗和廣告主效果的前提下，Google會盡可能地最大化其收入。所以單純的出價高并不能保證排名第一。

以“閥門供應商”這個關鍵詞為例，市場上每天有1000人次搜索該詞。四家公司的出價不同，但廣告投放后，D公司的廣告被網友點擊次數最多，說明其廣告的點擊率高達2.5%。從這個角度看，雖然D公司出價最低，但由于其點擊率高，為Google帶來了更高的收入。Google會認為D公司的廣告質量更好，更能吸引網民點擊，從而給予更多展示機會。所以廣告的排名由廣告出價和關鍵詞質量評分共同決定。質量分數是對一個關鍵詞過去競價表現的全面評價，包括相關性、點擊率、登陸頁面體驗等因素。保持高質量分數非常重要，因為低質量分數會導致廣告成本增加。提高點擊率意味著提高廣告質量和用戶歡迎度。影響質量得分的因素包括廣告的相關性、點擊率以及登陸頁面的體驗等。關于如何提高這些因素的表現將在后續(xù)內容中詳細介紹。除此之外，制作一個專業(yè)的營銷型網站也是至關重要的。網站內容需要吸引買家并贏得買家信任以提高轉化率并降低獲客成本。同時網站必須安裝SSL證書確保安全性以及適應各種屏幕尺寸和訪問速度的穩(wěn)定快速等也是必要的要素。（來源：知乎專欄）

（來源：運營寶典小助手） 還有一些常見的廣告術語在日常操作和評價中非常有用：CPC（每次點擊成本）、CPM（每千次曝光成本）、CPA（每次行動成本）、CTR（點擊率）和ROI（投資回報率）。這些術語能幫助我們更好地理解和評估廣告效果。（圖文來源：原創(chuàng)內容）