近期，關于美國是否將禁用TikTok的傳聞引起了廣泛關注。TikTok作為海外版的抖音，深受外國人的喜愛，許多網紅也樂此不疲地參與其中。這一消息若成真，無疑將對相關行業(yè)和個體造成不小的影響。

關于美國禁用TikTok的傳言是否屬實，目前尚無定論。雖然有政客和消息人士提及此事，但還未見官方實施相關措施。自從TikTok在美國走紅后，一些政客便對其展開了打壓，以“國家安全”等理由對其進行施壓。目前，美國海軍、陸軍和部分部門已對TikTok下了禁令，國務卿蓬佩奧也表示，美國正在考慮禁止包括TikTok在內的中國社交媒體應用程序。

那么，TikTok真的被美國禁止了嗎？目前還沒有確鑿的證據(jù)表明TikTok已被全面禁止。從各種跡象來看，美國對此事的態(tài)度的確令人擔憂。一些網友對此表示，當初占盡優(yōu)勢時指責別人不開放，現(xiàn)在不能獨大了就原形畢露。印度和香港等地也相繼發(fā)生TikTok被封或下架的情況，這讓人們對TikTok在美國的未來更加擔憂。

如果美國真的禁用TikTok，將會給許多行業(yè)和個體帶來巨大的損失。對于像字節(jié)跳動這樣的出?；ヂ?lián)網巨頭，損失將無法估量。而對于想通過TikTok布局引流的亞馬遜賣家、獨立站等跨境電商來說，也將失去一個重要的流量來源。更重要的是，眾多TikTok網紅將失去一個改變他們人生的平臺，很多人甚至全職在TikTok上賺錢，一旦禁止，他們將瞬間失去收入來源。

美國可能會很快開發(fā)出模仿TikTok的應用。與此一些科技企業(yè)可能會趁機尋找替代品，以滿足用戶的需求。法新社的消息稱，美國總統(tǒng)特朗普已經簽署行政命令，對TikTok母公司字節(jié)跳動進行限制。這一舉動引起了外界的廣泛關注和討論。

在中國外交部的回應中，我們看到了美國政客濫用國家力量打壓中國高科技企業(yè)的行為。他們以維護“國家安全”為借口，試圖下架被他們認為“不可信”的中國應用。這其實是惡意抹黑和政治操弄，旨在維護自身的高科技壟斷地位。

與此Meta公司也被曝出利用政治手段和市場方式打擊競爭對手TikTok。他們雇傭與共和黨關系密切的咨詢公司策劃“反TikTok運動”，試圖將TikTok描繪為對美國兒童和社會的威脅，以政治和輿論壓力迫使政客對其采取行動。這種黑公關大戰(zhàn)的背后，是Meta公司為了維護自己的地位和利益而不擇手段。

如今，前英國副首相克雷格擔任Meta的全球事務公關負責人。有了這樣經驗豐富的政治家來引領企業(yè)公關，Meta無疑會采取各種手段尋求勝利，包括一些較為激進的方式。Meta的行事風格一貫以競爭為導向，并深深刻在其企業(yè)文化中。

在美國，Meta開展的各種游說活動并不違法。即使如今被揭露出一些所謂的“黑公關”手段，其合作伙伴仍然對其充滿信心。Meta聲稱其所有行動都是為了幫助美國解決難題，并指責TikTok應該面對與其影響力相匹配的審查。

此前，美國曾對Meta收購Instagram和WhatsApp進行過反壟斷案件的調查，雖然目前尚未得出結論，但Meta針對TikTok的舉措無疑為這一調查提供了更多證據(jù)和素材。盡管尚不確定調查的最終結果會在何時揭曉，但Meta的每一步都引發(fā)了外界的廣泛關注。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄然開設了賬號，雖然未進行推廣也未發(fā)布任何內容，但該賬號的粉絲數(shù)卻在不斷增長。這個賬號的簡介引發(fā)了人們的諸多猜測：Meta此舉是否是為了深入了解競爭對手的動態(tài)？

對于這一疑問，Meta的發(fā)言人回應稱他們會利用各種渠道與使用者互動，但對于Facebook開設TikTok賬號的具體目的，這一官方回應似乎并未完全解答人們的疑惑。

其實，F(xiàn)acebook并非第一個在TikTok上開設賬號的Meta系產品。此前，Instagram已在TikTok上注冊了賬號，教學內容正是如何在Reels上使用相關功能。一些人猜測Facebook的新賬號可能是為了推廣Reels，吸引TikTok用戶轉移到Reels上。

Reels是Meta為了對標TikTok而推出的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的復制。這并不是Meta第一次抄襲競爭對手的策略，過去也曾有過類似的嘗試。如今，Meta將Reels視為重要的戰(zhàn)略陣地，希望能借此吸引更多年輕人。

在短視頻領域，市場上不僅只有Meta在發(fā)力。Youtube、Snap等短視頻平臺也都推出了激勵措施，吸引創(chuàng)作者和廣告商入駐。這個市場的競爭異常激烈，最終誰能勝出尚無法確定。

2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和利潤均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營收指引遠低于市場預期。這些因素導致市場對Meta的前景產生擔憂，市值急劇縮水。

除了元宇宙的預期問題，造成這一市場反應的原因還包括去年蘋果的隱私新政對Meta的數(shù)字廣告收入造成巨大沖擊。谷歌也計劃推出類似政策，以及人們在使用Facebook、Instagram等平臺的時長減少等因素也對Meta的廣告業(yè)務產生了影響。與此TikTok的飛速增長也在不斷蠶食Meta的市場份額。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶增長和活躍度都在不斷上升，這無疑加劇了Meta與TikTok之間的競爭。

盡管從商業(yè)化的角度看，Meta目前仍是絕對的頭部，TikTok的收入遠不及Meta，但Meta對TikTok的關注度卻持續(xù)上升。這不僅僅是因為TikTok是一個強大的競爭對手，在某種程度上也是因為Meta擅長通過強調對手的實力來強化自身的宣傳手段。問題是，是否真的需要如此關注TikTok呢？這或許是一個值得深入探討的話題。隨著用戶數(shù)量的不斷增長，廣告主自然會將預算更多地投向高流量的平臺，TikTok未來的商業(yè)收入增長幾乎是板上釘釘。我們不應該僅僅關注這一變化是否只是Meta和TikTok之間的問題，而是應該更廣泛地思考這是否代表了整個社交平臺的大趨勢。我們需要問自己：用戶是否正在離開傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更多地轉向短視頻平臺？廣告商是否也在重新分配他們的預算？

TikTok對社交平臺的沖擊和威脅具有普遍性，這從抖音在國內的發(fā)展軌跡便可窺見一斑。在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對微信、長視頻平臺甚至電商平臺都有沖擊，這些受到沖擊的平臺并未因此而消亡。它們各自的核心優(yōu)勢，也就是滿足市場某種需求的獨特之處，是它們能夠在市場中立足的關鍵。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依然存在。

在“Copy from China”的潮流下，一些優(yōu)秀的國內產品和應用，如以內容方式連接人貨場的模式，正不斷被搬到海外。例如，Google正在其生態(tài)體系內構建類似微信生態(tài)的應用，包括社交、內容、電商、支付等。如果這種模式能夠像微信一樣實現(xiàn)全面打通，未來可能對Meta形成巨大的競爭優(yōu)勢。

即使沒有TikTok，也會有其他平臺來挑戰(zhàn)Meta的地位。未來的對手可能并不局限于同一賽道，而可能來自其他看似不相關的領域。

Meta也在尋求新的增長點。他們公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務等。市場對于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta的創(chuàng)新力已有所缺失，更多只是在疲于應對。而在元宇宙和Reels等領域的投入，其商業(yè)化速度尚未達到資本市場對互聯(lián)網科技平臺的高利潤高增長要求。如果Meta要轉型，將面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)，市場能否給予足夠的耐心將是一個大問題。

參考資料：和社會媒體今日均報道了關于Meta與TikTok的動態(tài)，Meta正在與一些政治活動家合作以引發(fā)公眾對TikTok的擔憂。這為我們提供了更多關于這一話題的深入視角。