五月的母親節(jié)高溫過(guò)后，緊接著迎來(lái)了六月跨環(huán)境賣(mài)家的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)——父親節(jié)。每一個(gè)節(jié)日對(duì)出海品牌來(lái)說(shuō)，都是宣傳促銷(xiāo)和樹(shù)立品牌形象的好機(jī)會(huì)。根據(jù)谷歌趨勢(shì)近30天的數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)父親節(jié)的搜索量正在增長(zhǎng)。

父親節(jié)，是感恩父親的節(jié)日。你知道這個(gè)節(jié)日的起源嗎？最初是Anna Marie Jarvis開(kāi)創(chuàng)了母親節(jié)的傳統(tǒng)，后來(lái)Sonora Smart Dodd受此啟發(fā)，也在1909年提出了設(shè)立父親節(jié)的想法，于是世界上第一次父親節(jié)慶?；顒?dòng)應(yīng)運(yùn)而生。如今，父親節(jié)已經(jīng)成為慶祝親子關(guān)系的特定場(chǎng)合，各地的品牌都在為此做準(zhǔn)備，以創(chuàng)新理念與消費(fèi)者互動(dòng)，展示他們的品牌形象。

據(jù)全美零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）和Prosper Insights & Analytics發(fā)布的年度調(diào)查顯示，今年消費(fèi)者將花費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄的229億美元來(lái)慶祝父親節(jié)。這一數(shù)字顯示了父親節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)巨大的潛力。

對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如何在這樣一個(gè)重要的節(jié)日進(jìn)行產(chǎn)品選擇和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)呢？以下是一些建議：

了解目標(biāo)市場(chǎng)至關(guān)重要。各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的父親節(jié)慶祝方式和文化習(xí)俗存在差異。通過(guò)深入研究目標(biāo)市場(chǎng)的文化和消費(fèi)趨勢(shì)，選擇更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的產(chǎn)品，以更好地選擇品牌進(jìn)軍市場(chǎng)。在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，可以考慮一些傳統(tǒng)的消費(fèi)項(xiàng)目如賀卡、衣服等作為主要選項(xiàng)。

高品質(zhì)的產(chǎn)品將是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。在品牌出海選品過(guò)程中，要確保產(chǎn)品經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、材質(zhì)優(yōu)良且工藝精湛。超過(guò)80%的人認(rèn)為在父親節(jié)選擇禮物時(shí)，品質(zhì)是最重要的考慮因素。高品質(zhì)的產(chǎn)品將更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心弦。

個(gè)性化定制也是近年來(lái)的趨勢(shì)之一。超過(guò)60%的消費(fèi)者希望為父親選擇一份獨(dú)特的個(gè)性化禮物。在選擇出海產(chǎn)品時(shí)，可以考慮一些可以個(gè)性化定制的產(chǎn)品選項(xiàng)，如刻有父親姓名或重要日期的皮革錢(qián)包、定制化的文化紀(jì)念品等。這樣的禮物將給父親帶來(lái)獨(dú)特的驚喜和溫暖。個(gè)性化定制也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)和成本考量。品牌可以通過(guò)有趣的挑戰(zhàn)、故事或互動(dòng)視頻在社交媒體平臺(tái)上推廣父親節(jié)活動(dòng)。合作與社交媒體影響者或當(dāng)?shù)刂┲饕彩且环N有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。利用電子郵件營(yíng)銷(xiāo)和短信營(yíng)銷(xiāo)來(lái)向現(xiàn)有客戶發(fā)送個(gè)性化的促銷(xiāo)信息也是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。最重要的，品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中應(yīng)始終關(guān)注用戶體驗(yàn)和情感共鳴。通過(guò)真實(shí)感人的故事和分享用戶生成的內(nèi)容來(lái)建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度?？梢詤⒖家恍┝餍衅放频母赣H節(jié)創(chuàng)意廣告來(lái)激發(fā)自己的創(chuàng)意靈感。例如麥當(dāng)勞通過(guò)一個(gè)年輕女孩牽著父親的手的創(chuàng)意廣告來(lái)慶祝父親節(jié)，強(qiáng)調(diào)照顧孩子的父愛(ài)偉大之處。在選擇產(chǎn)品和制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)也要注意一些要點(diǎn)：創(chuàng)意廣告可以簡(jiǎn)單易懂；展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)與父親和孩子之間的關(guān)系或聯(lián)系；將品牌元素融入設(shè)計(jì)中等要點(diǎn)也要注重考慮。同時(shí)也有另一個(gè)案例來(lái)自陶器品牌Farmhouse Pottery的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)案例同樣值得借鑒其中講述的故事大多數(shù)父親都能感同身受為孩子做一些特別的事情這為品牌帶來(lái)了良好的宣傳效果并增強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

圖片來(lái)源：農(nóng)莊陶器

關(guān)鍵要點(diǎn)

分享個(gè)人故事，與聽(tīng)眾建立情感聯(lián)系。借助真實(shí)感受，讓聽(tīng)眾更容易與品牌和您產(chǎn)生共鳴。

來(lái)自襪子品牌Darn Tough的獨(dú)到之處

在父親節(jié)前夕，Darn Tough品牌送出了溫馨的電子郵件。這份關(guān)懷對(duì)于那些忘記選購(gòu)禮物或想要為現(xiàn)有禮物增添額外驚喜的人來(lái)說(shuō)，堪稱絕佳選擇。

圖片來(lái)源：Darn Tough

關(guān)鍵要點(diǎn)解析

禮品卡作為一種應(yīng)急的禮品創(chuàng)意，是應(yīng)對(duì)臨時(shí)突發(fā)需求的完美選擇。其操作簡(jiǎn)便，為忙碌的消費(fèi)者提供了便捷的途徑。

父親節(jié)是繼母親節(jié)之后的又一個(gè)充滿溫馨和感恩的節(jié)日。品牌可以通過(guò)精心挑選產(chǎn)品和巧妙的營(yíng)銷(xiāo)策略，在海外市場(chǎng)上抓住商機(jī)并大獲成功。無(wú)論是通過(guò)社交媒體平臺(tái)的創(chuàng)意互動(dòng)、與意見(jiàn)領(lǐng)袖的合作，還是個(gè)性化的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵在于關(guān)注用戶體驗(yàn)并引發(fā)情感共鳴。

我們的建議旨在啟發(fā)您的父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策略，助力您在海外市場(chǎng)上取得優(yōu)異的成績(jī)。讓我們共同銘記，真正的聯(lián)系和感受比直接的推廣更為重要。

（來(lái)源：Ada寧瑞靜個(gè)人觀點(diǎn)分享）

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