各大知名品牌和零售商將在亞馬遜投入巨額廣告費(fèi)用，總計(jì)達(dá)98.5億美元，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的搜索結(jié)果中提升排名。據(jù)eMarketer的最新數(shù)據(jù)顯示，今年僅在亞馬遜美國(guó)站的廣告收入預(yù)計(jì)將接近100億美元，相比2018年增長(zhǎng)了超過(guò)33%。

亞馬遜的廣告收入在其總銷(xiāo)售額中占比約為4%。去年，廣告商在亞馬遜的廣告上投入了100億美元，為全球產(chǎn)生了高達(dá)2770億美元的GMV。今年，僅美國(guó)的廣告商就計(jì)劃投入超過(guò)這一數(shù)字的廣告費(fèi)用。

盡管亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)相較于谷歌和Facebook這兩家廣告巨頭規(guī)模較小，但其增長(zhǎng)速度卻遠(yuǎn)超過(guò)包括谷歌和Facebook在內(nèi)的其他主要廣告商。隨著亞馬遜不斷推出與產(chǎn)品銷(xiāo)售無(wú)關(guān)的廣告產(chǎn)品，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)有望持續(xù)。

亞馬遜不斷擴(kuò)展其內(nèi)外廣告的深度和廣度，推出新型廣告形式、定位策略等。今年9月，亞馬遜推出了一項(xiàng)名為Sponsored Display的全新廣告形式。這一功能可以重新定位亞馬遜內(nèi)外消費(fèi)者，以前只在亞馬遜的需求平臺(tái)（DSP）上提供有限的服務(wù)，并且主要針對(duì)擁有大量廣告預(yù)算的品牌。這項(xiàng)服務(wù)最初提供的定制選項(xiàng)有限，但凸顯了亞馬遜在開(kāi)發(fā)其績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品方面的努力。

Sponsored Products仍然是廣告收入的主要來(lái)源。亞馬遜調(diào)整了其廣告的版面布局，搜索結(jié)果中增加了更多的廣告位。越來(lái)越多的產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽量來(lái)自于這些廣告，而非自然搜索結(jié)果。對(duì)此現(xiàn)象，部分品牌認(rèn)為增加廣告會(huì)損害消費(fèi)者的體驗(yàn)，因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果頁(yè)面更多地展示推薦產(chǎn)品、亞馬遜品牌和大型廣告商的產(chǎn)品。亞馬遜的點(diǎn)擊成本不斷上升，迫使品牌提高產(chǎn)品價(jià)格或降低利潤(rùn)。盡管如此，亞馬遜的廣告仍為品牌提供了推廣新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者能夠發(fā)現(xiàn)更多新品。

除此之外，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)正在向更全面的策略發(fā)展，不再局限于點(diǎn)擊產(chǎn)生銷(xiāo)售的底部廣告形式。為此，亞馬遜持續(xù)投資于多種形式的廣告服務(wù)和技術(shù)，如重定向、非亞馬遜頻道的歸因、視頻廣告、品牌商店頁(yè)面等。隨著其業(yè)務(wù)的復(fù)雜性和重要性的增加，市場(chǎng)上出現(xiàn)了專門(mén)從事亞馬遜代理業(yè)務(wù)的行業(yè)。許多品牌在亞馬遜上投放的廣告是通過(guò)代理商實(shí)現(xiàn)的。同時(shí)形成了一個(gè)由廣告技術(shù)公司構(gòu)建的軟件工具行業(yè)來(lái)管理和優(yōu)化這些廣告的投放效果。這些行業(yè)預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)張和整合。同時(shí)全球各地的商家也正積極布局開(kāi)拓亞馬遜市場(chǎng)宣傳品牌理念和擴(kuò)展影響力在接下來(lái)的年度中全球范圍內(nèi)的代理商投入也將持續(xù)增加賦能更多品牌拓展海外市場(chǎng)與全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)有效對(duì)話和溝通同時(shí)關(guān)注亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)了解成功案例報(bào)名參與共享跨境貿(mào)易的機(jī)遇與紅利共度跨境奇妙夜！以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)經(jīng)作者獨(dú)家授權(quán)供稿如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)風(fēng)口星網(wǎng)同意授權(quán)！