2021年6月2日，北京——亞馬遜今日隆重宣布，今年的亞馬遜Prime會員日將于6月21日至22日席卷全球。此次會員日活動覆蓋亞馬遜全球站點(diǎn)多達(dá)二十個(gè)，包括美國、英國、阿聯(lián)酋等國家和地區(qū)。在此期間，亞馬遜上的全球第三方賣家將為全球Prime會員帶來超過百萬的優(yōu)惠商品。

自2015年以來，亞馬遜Prime會員日已成為全球消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)，也為廣大中小企業(yè)及第三方賣家提供了展示品牌、提升銷量的絕佳機(jī)會。亞馬遜全球超過兩億的Prime會員對會員日期間的超值優(yōu)惠充滿期待。參與Prime會員日的賣家每年都能打破銷售記錄。去年P(guān)rime會員日，全球第三方賣家的銷售額就突破了35億美元。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai表示：“亞馬遜Prime會員日對中國賣家來說，是提升銷售業(yè)績、增強(qiáng)品牌影響力以及拓展海外業(yè)務(wù)的重要契機(jī)。我們期待在今年看到更多中國賣家的品牌大放異彩?！?/p>

目前，亞馬遜商城上的全球第三方賣家數(shù)量超過190萬家，占亞馬遜零售銷售額的近60%。過去兩年中，亞馬遜在物流、工具、服務(wù)等方面投入超過300億美元，助力全球賣家拓展業(yè)務(wù)。針對賣家推出的超過250項(xiàng)免費(fèi)工具和服務(wù)，幫助他們在亞馬遜商城實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。亞馬遜還增加了75,000個(gè)新的工作崗位以保障旺季的配送效率。

對于跨境電商負(fù)責(zé)人Peter而言，亞馬遜會員日是賣家向全球Prime會員展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的絕佳機(jī)會。在去年P(guān)rime會員促銷活動中，流量、轉(zhuǎn)化率及訂單量均大幅躍升。今年，除了在美國、歐洲和日本站點(diǎn)布局外，也擴(kuò)展至包括阿聯(lián)酋、沙特和澳洲等新站點(diǎn)。他們已做好充分準(zhǔn)備，期待在各站點(diǎn)取得更出色的業(yè)績。

洪堡科技品牌高級副總裁Linda提到，Prime會員日是提升品牌影響力和知名度的好時(shí)機(jī)。在這期間，購物節(jié)氛圍濃厚，各類商品的促銷使得用戶購買活躍度遠(yuǎn)超平日，有助于提升銷售業(yè)績和大幅度增加品牌曝光量。去年的Prime會員日期間，洪堡的銷售業(yè)績突破平日八倍之多。今年他們正積極準(zhǔn)備庫存，參加各類促銷活動，期待業(yè)績能再創(chuàng)新高。

海外線上負(fù)責(zé)人Michael表示，Prime會員日對他們整體銷售的拉動作用顯著。在過去三年中，店鋪流量和轉(zhuǎn)化率都有顯著提升。去年受疫情影響，他們依然實(shí)現(xiàn)了日銷45倍的增長。今年根據(jù)各站點(diǎn)產(chǎn)品情況制定了多項(xiàng)促銷活動并備足了庫存，希望在Prime會員日期間再創(chuàng)佳績。

酷客智能科技公司CEO陳總指出，Prime會員日是亞馬遜上半年的流量高峰期。對于賣家而言是借助平臺實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長和品牌提升的關(guān)鍵時(shí)刻。去年他們在Prime會員日實(shí)現(xiàn)了銷售額超二十倍的增長。今年他們已提前布局并針對各項(xiàng)活動備足庫存，期待再創(chuàng)佳績并讓更多海外用戶享受到智能家居產(chǎn)品帶來的便利。

以下是兩種促銷活動的提報(bào)窗口仍開放中：

一、PRIME定向優(yōu)惠券：建議提報(bào)截止時(shí)間為2021年6月20日（優(yōu)惠券提交后最快6小時(shí)后可以開始生效）。此優(yōu)惠券是為Prime會員提供的單個(gè)商品或一組商品的折扣，將顯示在優(yōu)惠券頁面、購物結(jié)果、產(chǎn)品詳情頁面等位置。表現(xiàn)優(yōu)異的優(yōu)惠券將在Prime Day預(yù)熱期和當(dāng)天獲得額外曝光。提報(bào)要求覆蓋至少6月21日和6月22日兩天，優(yōu)惠券標(biāo)題需符合亞馬遜規(guī)定。

二、PRIME專享折扣：面向Prime會員的一種折扣促銷，廣泛用于符合Prime配送條件的FBA商品。提報(bào)要求包括滿足配送條件、折扣幅度以及賣家和商品評分等。提報(bào)路徑為：賣家平臺、廣告、Prime專享折扣、創(chuàng)建折扣。

以下是FAQ解答，請仔細(xì)閱讀：

Q：如何設(shè)置Prime Day優(yōu)惠券？

A：路徑為賣家平臺、廣告、優(yōu)惠券、創(chuàng)建新的優(yōu)惠券。

Q：如何設(shè)置Prime專享折扣？

A：在賣家平臺中選擇廣告、Prime專享折扣、創(chuàng)建折扣，并選擇“此折扣是否為Prime會員折扣”。

關(guān)于Prime定向優(yōu)惠券和Prime專享折扣的截止日期問題

對于Prime定向優(yōu)惠券和Prime專享折扣的截止日期，我們強(qiáng)烈建議賣家盡早進(jìn)行提報(bào)以充分準(zhǔn)備。據(jù)最新消息，Prime定向優(yōu)惠券的建議提報(bào)截止時(shí)間（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）為2021年6月20日，而Prime專享折扣的建議提報(bào)截止日期為2021年6月14日。如果您的FBA產(chǎn)品尚未到倉，建議您先申請，若能及時(shí)到貨，即可正常參加活動。

Prime定向優(yōu)惠券和Prime專享折扣在Prime Day期間的流量曝光

在Prime Day會員日活動期間，Prime定向優(yōu)惠券和Prime專享折扣都會帶有明顯的活動標(biāo)志。當(dāng)消費(fèi)者搜索產(chǎn)品時(shí)，這些標(biāo)志將在搜索結(jié)果頁面顯著展示，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望。請注意，活動標(biāo)志的展示可能會根據(jù)不同站點(diǎn)有所差異。

Prime定向優(yōu)惠券與Prime專享折扣的區(qū)別

Prime定向優(yōu)惠券與Prime專享折扣各有特點(diǎn)。欲了解兩者之間的詳細(xì)區(qū)別，請見下表。

鎮(zhèn)店之寶、秒殺、Prime定向優(yōu)惠券和Prime專享折扣能否同時(shí)使用？

我們建議同一ASIN在同一時(shí)間只使用一種促銷工具，以避免因折扣疊加而導(dǎo)致超高折扣，影響利潤。在活動申請階段，您可以申請多個(gè)促銷活動，但在活動排期確定后，請篩選并選擇最合適的活動參加。

如何確認(rèn)是否成功申請到鎮(zhèn)店之寶和秒殺？

關(guān)于鎮(zhèn)店之寶的申請結(jié)果，賬戶經(jīng)理或郵件通知將告知相關(guān)賣家。對于秒殺活動，近期提報(bào)申請的賣家可以通過賣家平臺的秒殺界面查看具體排期。

關(guān)于價(jià)格調(diào)整的問題

在提報(bào)活動后，您可以根據(jù)系統(tǒng)推薦的價(jià)格范圍調(diào)整價(jià)格。但請注意，活動進(jìn)行中的價(jià)格調(diào)整需遵循一定規(guī)則，以免影響活動運(yùn)行或引發(fā)客戶投訴。

沒有購物車能否參加促銷及應(yīng)對策略

丟失購物車會影響促銷活動。為確保促銷順利進(jìn)行，建議賣家提前檢查促銷活動狀態(tài)，并在促銷開始前修復(fù)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。如遇到問題，請及時(shí)聯(lián)系賬戶經(jīng)理或賣家支持。

哪些行為可能影響參加Prime Day促銷活動？

有以下行為可能導(dǎo)致無法正常參加Prime Day促銷活動：促銷價(jià)格不符合活動要求、庫存數(shù)量不滿足活動需求、產(chǎn)品主圖不符合亞馬遜要求等。請賣家在Prime Day前期主動監(jiān)控即將推出的促銷，確保滿足活動要求，并留意郵件提醒。

平日秒殺活動對Prime Day活動價(jià)格的影響

報(bào)平日秒殺活動可能會對Prime Day的活動價(jià)格產(chǎn)生影響。特別是會員日的秒殺價(jià)格要求為今年最低價(jià)格（包括平時(shí)秒殺價(jià)格），因此不得高于平時(shí)秒殺價(jià)格。

關(guān)于ASIN的促銷策略

對于同一ASIN，可以在預(yù)熱期設(shè)置Prime定向優(yōu)惠券，在會員日當(dāng)天設(shè)置Prime專享折扣。這樣可以根據(jù)不同階段的需求進(jìn)行靈活的促銷策略調(diào)整。

（來源：亞馬遜全球開店、亞馬遜開店分享社綜合整理報(bào)道）

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