在服裝零售行業(yè)的2019年度觀察中，地域差異仍然成為了市場(chǎng)分化的主要特征。當(dāng)前，流行色、熱銷趨勢(shì)等要素仍然是品牌商家重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。為此，本文將對(duì)全球各市場(chǎng)的消費(fèi)者可支配收入差異、消費(fèi)習(xí)慣、品牌產(chǎn)品差異及市場(chǎng)定價(jià)等進(jìn)行細(xì)致分析，揭示服裝消費(fèi)者的多元化消費(fèi)行為模式。

哪些社會(huì)因素在影響市場(chǎng)走向？

盡管各地區(qū)的時(shí)尚潮流可能各具特色，但不變的是行業(yè)未來的不確定性。這種不確定性往往與經(jīng)濟(jì)和政治背景緊密相連，成為影響市場(chǎng)走向的“X”因素。

在英國(guó)，脫歐成為了市場(chǎng)波動(dòng)的最大推手。預(yù)計(jì)時(shí)尚和零售業(yè)將是受影響顯著的行業(yè)之一。英國(guó)時(shí)裝業(yè)大量雇傭了歐盟公民，超過十萬名以上。英國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師和奢侈品制造商高度依賴向歐盟出口商品。這種不確定性導(dǎo)致了英國(guó)大眾市場(chǎng)服裝和鞋類價(jià)格的波動(dòng)。下表記錄了脫歐過程中關(guān)鍵事件對(duì)成人服裝新品平均價(jià)格的影響。

（2016年5月至2019年2月數(shù)據(jù)跟蹤）

數(shù)據(jù)顯示，平均價(jià)格在脫歐公投一年后的2017年6月達(dá)到谷底，隨后在新品價(jià)格上于2018年10月和11月達(dá)到峰值，與脫歐相關(guān)的事件有著緊密的聯(lián)系。這表明，零售商正在積極應(yīng)對(duì)脫歐帶來的不確定性，通過調(diào)整定價(jià)策略來應(yīng)對(duì)可能的消費(fèi)緊縮。

市場(chǎng)定價(jià)與消費(fèi)者習(xí)慣分析

對(duì)于服裝零售行業(yè)來說，了解品牌的定價(jià)方式和消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣至關(guān)重要。以一套普通服裝的平均總價(jià)（包括襯衫、褲子、鞋履、手提包和內(nèi)衣）為例，不同國(guó)家的市場(chǎng)定價(jià)存在明顯差異。比如，美國(guó)市場(chǎng)的平均價(jià)格為487美元，英國(guó)為474美元，而在中國(guó)和印度，同樣的產(chǎn)品價(jià)格分別相對(duì)較低。

特別地，印度的“中產(chǎn)階級(jí)”指的是日均生活成本在4-6美元之間的人群。這解釋了為何印度大部分地區(qū)的商品價(jià)格都遠(yuǎn)低于如Zara或耐克這樣的全球快消品牌，而這些品牌的產(chǎn)品主要針對(duì)的是印度的高消費(fèi)群體。這也意味著，在定價(jià)上，這些品牌需要根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)者習(xí)慣進(jìn)行靈活調(diào)整。

時(shí)尚趨勢(shì)如何在全球演變？

時(shí)尚潮流的演變同樣值得關(guān)注。2018年美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)和印度的流行色有著各自的特色，但通過深入分析我們可以發(fā)現(xiàn)特定流行色在各個(gè)市場(chǎng)的受歡迎程度。例如，中國(guó)市場(chǎng)上的紅色單品在秋季的銷售中占據(jù)了較大份額，而黃色調(diào)的單品在印度市場(chǎng)同樣有很高的銷量。動(dòng)物印花在多國(guó)市場(chǎng)中成為了暢銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素。中國(guó)更偏愛幾何圖形印花的設(shè)計(jì)，而印度則以花卉印花為主導(dǎo)。

結(jié)語

服裝零售行業(yè)面臨著地域差異、市場(chǎng)不確定性、消費(fèi)者習(xí)慣和時(shí)尚潮流等多重挑戰(zhàn)和機(jī)遇。品牌商家需要密切關(guān)注這些因素的變化，以制定出更符合市場(chǎng)需求的策略。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）