家居和廚房用品：電商熱門品類剖析

據(jù)Statista統(tǒng)計，2020年全球大中小型電器零售額超4200億美元，預(yù)計2023年將超5000億美元。這一數(shù)據(jù)充分顯示了該行業(yè)的巨大潛力。

為何這個行業(yè)需求如此旺盛？隨著通貨膨脹和生活成本上升，更多人選擇居家而非外出。調(diào)查表明，44%的美國人選擇自己下廚而非去餐館就餐。同時，越來越多美國人接受靈活工作選擇，使得人們有更多時間待在家里。這些因素都極大地推動了家居和廚房用品行業(yè)的發(fā)展。

家居和廚房用品是指房屋或廚房中常用的各類物品，涵蓋電器、小工具以及其他提供家居便利與裝飾性的產(chǎn)品。該品類是亞馬遜賣家的首選，據(jù)JungleScout數(shù)據(jù)，超35%的品牌銷售家用和廚房電器。

家居和廚房成為亞馬遜暢銷類別的原因眾多。首先，這里有易于思考的產(chǎn)品創(chuàng)意，行業(yè)創(chuàng)新空間大，因每個人都使用家庭和廚房物品，賣家易找到對創(chuàng)意感興趣的客戶。其次，準(zhǔn)入門檻低，不像收藏品等類別受限制，賣家進入此市場障礙較少。再者，易于制造和購買，若賣家想創(chuàng)建產(chǎn)品，一些家庭和廚房物品很容易制作，即便銷售批發(fā)產(chǎn)品或開展直銷業(yè)務(wù)，選擇空間也很大。最后，行業(yè)要求少，雖無像食品和健康領(lǐng)域那樣來自管理機構(gòu)的諸多要求，但仍需遵守行業(yè)“不成文規(guī)定”，比如使用塑料時確保不使用BPA。

不同國家和地區(qū)對家居和廚房用品的受歡迎程度各異。墨西哥增長最快，到2027年家電市場將增長12%；美國預(yù)計到2030年家用電器市場增長6.5%；加拿大到2028年家用電器市場預(yù)計增長3.62%；廚房和餐廳家具在歐洲特別受歡迎，2023 - 2027年期間將增長3.65%，2021 - 2026年英國同一市場將增長1.26%；西班牙和法國的家用電器市場也大幅增長，2023 - 2028年期間預(yù)計分別增長3.02%和2.92%；德國家電市場價值130億美元，意大利緊隨其后創(chuàng)造82.5億美元收入。

那么如何確定出售哪些家居和廚房產(chǎn)品呢？產(chǎn)品研究是關(guān)鍵第一步，要通過研究關(guān)鍵字查看產(chǎn)品在亞馬遜自然搜索中的表現(xiàn)，利用工具深入了解市場，還要考慮定價、投資及利潤等因素，別忘了亞馬遜FBA費用。緊跟潮流也很重要，了解消費者趨勢能幫助賣家把握商機，比如通貨膨脹下人們在家聚會帶來的商機，以及用戶對多功能產(chǎn)品的需求。查看BestSellers能知曉熱門產(chǎn)品，每小時更新的列表可助賣家實時掌握。同時，看看競爭對手賣什么，若有未銷售的商品可添加到銷售計劃中，還可通過competitor analysis收集產(chǎn)品成敗數(shù)據(jù)。

廚房產(chǎn)品方面，賣家要銷售有需求和趨勢的便利商品，如食品容器、烤面包機等，這些都是常青類別且實用。家居產(chǎn)品用途更廣，包括蠟燭、藝術(shù)品等，很多可手工制作或通過第三方獲取，資金投入少。

家居和廚房是亞馬遜上極具吸引力且盈利的類別之一，其中的物品實用、方便又具裝飾性。當(dāng)然，出售前正確的營銷策略不可或缺。就像最近電商行業(yè)發(fā)展迅速，家居和廚房用品領(lǐng)域更是充滿機遇，眾多賣家紛紛布局。