華凱創(chuàng)意2025年年報(bào)：跨境出口電商業(yè)務(wù)撐起營(yíng)收半邊天

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

華凱創(chuàng)意在2025年交出的年報(bào)成績(jī)斐然，跨境出口電商業(yè)務(wù)已然成為其營(yíng)收的核心支柱，占比高達(dá)94.12%。這一數(shù)據(jù)彰顯了該業(yè)務(wù)在公司整體運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵地位。

2025年，華凱創(chuàng)意成功完成對(duì)易佰網(wǎng)絡(luò)的重大資產(chǎn)重組，并堅(jiān)定實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。公司毅然對(duì)原有空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)行主動(dòng)調(diào)整收縮，全力以控股子公司易佰網(wǎng)絡(luò)為依托，借助中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，緊密?chē)@市場(chǎng)需求，大力開(kāi)展跨境出口電商業(yè)務(wù)。

自2025年7月1日將易佰網(wǎng)絡(luò)納入合并范圍后，通過(guò)亞馬遜開(kāi)展跨境出口電商業(yè)務(wù)成績(jī)顯著，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入146,324.71萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入比例達(dá)70.52%。亞馬遜訂單總數(shù)達(dá)1,059.82萬(wàn)個(gè)，平均訂單金額為138.07元（2024年公司尚未涉及相關(guān)業(yè)務(wù)）。易佰網(wǎng)絡(luò)在2025年全年通過(guò)亞馬遜開(kāi)展跨境出口電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入346,544.91萬(wàn)元，與2024年相比增長(zhǎng)32.80%。

2025年易佰網(wǎng)絡(luò)在亞馬遜實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的網(wǎng)店數(shù)量為678個(gè)，當(dāng)期新增202個(gè)、關(guān)閉22個(gè)。值得注意的是，除亞馬遜外，公司通過(guò)其他第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售收入在2025年?duì)I業(yè)收入中的占比均未超過(guò)10%。這表明亞馬遜在其跨境電商業(yè)務(wù)中占據(jù)著主導(dǎo)地位。

通過(guò)亞馬遜、ebay、速賣(mài)通、Cdiscount、Wish等第三方平臺(tái)，華凱創(chuàng)意將中國(guó)制造的高性?xún)r(jià)比商品銷(xiāo)往全球各地。產(chǎn)品類(lèi)型極為廣泛，涵蓋汽車(chē)摩托車(chē)配件、工業(yè)及商業(yè)用品、家居園藝、健康美容、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等。這些品類(lèi)綜合毛利率較高、生命周期較長(zhǎng)、更新?lián)Q代較慢，在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)需求龐大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度低于3C電子產(chǎn)品、服裝，使得公司在品類(lèi)發(fā)展策略上與其他跨境出口電商企業(yè)形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2025年7 - 12月公司實(shí)現(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)收入19.53億元，這一成績(jī)有效提升了公司持續(xù)發(fā)展和抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。然而，2025年下半年以來(lái)，跨境出口電商行業(yè)面臨著諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如國(guó)內(nèi)外新冠疫情反復(fù)、跨境物流費(fèi)用持續(xù)高企、人民幣匯率頻繁波動(dòng)、歐洲增值稅政策變化等。在此背景下，眾多賣(mài)家因清理過(guò)剩備貨、加速資金回籠而低價(jià)甩賣(mài)庫(kù)存，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

華凱創(chuàng)意在年報(bào)中表示，盡管在諸多不利因素綜合影響下，公司跨境出口電商業(yè)務(wù)收入增速在2025年下半年有所下降，凈利潤(rùn)率水平受到一定擠壓，但公司始終堅(jiān)守對(duì)存貨和現(xiàn)金這兩條跨境電商生命線的有效管控。在控制存貨規(guī)模、降低滯銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的大前提下，持續(xù)動(dòng)態(tài)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)和定價(jià)策略，保障了合理的利潤(rùn)率和資金周轉(zhuǎn)，取得了優(yōu)于大部分跨境出口電商行業(yè)可比公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和凈利潤(rùn)率水平。

此外，公司堅(jiān)持在信息系統(tǒng)優(yōu)化和精品業(yè)務(wù)方面進(jìn)行戰(zhàn)略性持續(xù)投入，通過(guò)不斷優(yōu)化經(jīng)營(yíng)效率和經(jīng)營(yíng)模式，積極應(yīng)對(duì)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，為業(yè)績(jī)提升和穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造有利條件。

（文中插圖來(lái)源：華凱創(chuàng)意2025年年報(bào)）

（來(lái)源：跨境大佬二三事）