國務院辦公廳印發(fā)通知 鼓勵發(fā)展反向定制C2M為跨境電商注入新動能

2025年，國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》（下稱《若干措施》）的通知?！度舾纱胧分荚谪瀼芈鋵嶞h中央、國務院決策部署，加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，提出了以促進內(nèi)外貿(mào)規(guī)則制度銜接融合、促進內(nèi)外貿(mào)市場渠道對接、優(yōu)化內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展環(huán)境、加大財政金融支持力度為主的18條措施。

在“加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設”方面，《若干措施》著重強調(diào)支持內(nèi)外貿(mào)企業(yè)培育自主品牌，鼓勵發(fā)展反向定制（C2M），培育一批中國特色品牌廠商折扣店，加大中國品牌海外宣傳力度，鼓勵老字號走向國際市場等。C2M（CustomertoManufactory），即消費者直達工廠，反向定制模式（C2M）通過“貨找人”的形式，讓消費者直接在平臺下單，工廠接收個性化需求訂單后，依據(jù)需求進行設計、采購、生產(chǎn)、發(fā)貨。

這種模式下，能省去品牌商、代理商和商場等中間渠道環(huán)節(jié)，產(chǎn)品得以近乎以批發(fā)價賣給消費者，還能實現(xiàn)大規(guī)模的個性化生產(chǎn)，將工業(yè)化效率與個性化體驗相結(jié)合，既滿足企業(yè)個性化需求，又減輕商家?guī)齑鎵毫?，實現(xiàn)雙方共贏。從渠道來看，C2M模式主要通過電商渠道賦能制造商，在跨境電商發(fā)展中優(yōu)勢明顯。比如SHEIN借助C2M模式打造柔性供應鏈優(yōu)勢，訂單量靈活可控，既能把握銷售機會，又無庫存風險，甚至能以低價讓消費者體驗時尚，挖掘潛在購買意愿。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2018年以直連工廠模式、去品牌的品質(zhì)類電商（包括C2M與F2C）總體交易規(guī)模為175億元，未來提升空間較大。近年來，政府相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布政策鼓勵C2M等新型商業(yè)模式發(fā)展，引導企業(yè)進行反向定制、柔性化生產(chǎn)以更好匹配市場需求。此次《若干措施》再次鼓勵發(fā)展反向定制C2M，有望為跨境電商行業(yè)注入新的發(fā)展動力，推動行業(yè)邁向新高度。這也體現(xiàn)了政府對新型商業(yè)模式的重視與支持，將進一步促進內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，為經(jīng)濟增長帶來新的活力。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：風口星快報）