扎克伯格躋身全球富豪前三，身價破千億

近日，全球富豪榜單上又掀起了一股熱潮，而這次的主角是扎克伯格。這位備受矚目的企業(yè)家憑借出色的商業(yè)頭腦和精準的戰(zhàn)略布局，成功躋身全球第三大富豪之列，身價突破千億。

說起扎克伯格，這位年輕富豪的故事可謂傳奇。盡管出身于80后，但他憑借對科技領(lǐng)域的獨到見解和勇氣，成功創(chuàng)立了Facebook這一社交媒體巨頭。如今，隨著Facebook的發(fā)展壯大，扎克伯格的身家也達到了歷史最高點，超過了千億大關(guān)。

以來，各行各業(yè)都經(jīng)歷了巨大的挑戰(zhàn)和變革。富豪榜上的超級富豪們的身家卻逆勢上漲，令人驚嘆。扎克伯格便是其中的佼佼者之一，他的身家增長了數(shù)百億美元。

扎克伯格之所以能夠提前邁入千億人生的一大原因是中國市場的貢獻。在中國TikTok因國籍問題遭遇封禁之際，他迅速推出了模仿短視頻應(yīng)用的軟件Reels，成功帶動了臉書股價的暴漲。不僅如此，扎帥的老婆是中國人，無形之中拉近了他和中國用戶的距離，也讓他在中國市場上備受歡迎。

扎克伯格一直以來都是商業(yè)領(lǐng)域中的佼佼者。他不僅擅長抓住市場機遇，也善于運用各種手段來消滅競爭對手。無論是政治手段還是市場手段，他都能夠嫻熟地運用。比如收購、抄襲等方式，以及利用游說活動來打壓對手。在這場與TikTok的競爭中，Meta公司展現(xiàn)了一貫的毀滅對手的風(fēng)格。

對于這些手段，扎克伯格和Meta公司并不避諱。他們堅信自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，并試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上。盡管被爆出黑公關(guān)等爭議行為，但他們依然堅持自己的做法，并認為這是為了維護用戶的利益和企業(yè)的長遠發(fā)展。

此前美國針對Meta收購Instagram和WhatsApp展開反壟斷調(diào)查，雖然尚未得出結(jié)論，但Meta最近在TikTok上的舉動似乎為此案增添了更多證據(jù)和疑點。雖然具體日期尚未確定，但這一事件引發(fā)了廣泛關(guān)注。

就在不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然目前尚未發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)吸引了大量粉絲，并且粉絲數(shù)量每天都在不斷增加。該賬號的簡介中僅提到“我們相信可以一起做更多，而不是獨自一人”，引發(fā)了人們的諸多猜測。難道是Meta試圖深入敵營，偵查競爭對手的動態(tài)嗎？

對于這一疑問，Meta發(fā)言人回應(yīng)稱，他們會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人進行溝通和互動。這一官方回應(yīng)似乎并沒有完全解答問題。

值得注意的是，F(xiàn)acebook并非Meta在TikTok上的首個賬號。此前，Instagram已在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號可能是為了推廣Reels，吸引TikTok用戶轉(zhuǎn)向使用Reels。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎全盤模仿了TikTok。這并不是Meta第一次借鑒競爭對手的做法，過去也曾有過類似的情況。如今Meta再次重點推廣Reels，希望與TikTok展開激烈競爭。

Reels確實給Meta帶來了一定的信心。扎克伯格在財報電話會議中表示，越來越多的用戶花費時間在Reels上，Reels已成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta計劃將長期發(fā)展重心放在Reels上，希望能夠吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，不止Meta一家公司在發(fā)力。Youtube、Snap等短視頻平臺也相繼推出激勵措施，吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐。這個市場的競爭非常激烈，最終結(jié)果尚未可知。

在2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤也有所下滑。這是自2019年第二財季以來，Meta首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還披露了一季度營收指引遠低于市場預(yù)期和去年同期增長。這引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。市場對元宇宙的預(yù)期問題、蘋果隱私新政的影響、人們逐漸減少在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺上的時間以及TikTok的飛速增長等因素都對Meta的業(yè)績產(chǎn)生了影響。

與此TikTok已成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率不斷上升，而Instagram的使用率則有所下降。根據(jù)Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》，TikTok已成為2021年訪問量最大的網(wǎng)站和全球下載量排名第一的APP。

盡管TikTok與Meta之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍是絕對的主導(dǎo)者。不過伴隨著用戶數(shù)量的增長和商業(yè)模式的創(chuàng)新變革，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。同時我們也應(yīng)關(guān)心整個社交平臺的大趨勢變化：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻？廣告商是否將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺？這些都是值得我們深入探討的問題。實際上TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅是普遍存在的但這并不意味著傳統(tǒng)社交平臺會因此消亡每個社交平臺都有其獨特的核心優(yōu)勢和市場護城河只要能夠滿足市場需求并持續(xù)創(chuàng)新就有可能保持競爭力。對于Meta來說其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依舊存在并將在未來繼續(xù)發(fā)揮作用。在Copyfrom China的浪潮下，國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用，如Google正在搭建的類似微信生態(tài)的應(yīng)用，正在源源不斷被搬運到海外。這些應(yīng)用包括社交、內(nèi)容、電商、支付等，一旦打通，未來也可能在社交賽道對Meta形成碾壓之勢。

就算沒有TikTok，也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤。對手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長出來的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等。但市場對于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對。

而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels等，其商業(yè)化速度無法匹配資本市場對于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的要求。就算是要轉(zhuǎn)型，Meta也還會面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

雖然Meta在尋找新故事和轉(zhuǎn)型方面做出了一些努力，但面臨著多方面的挑戰(zhàn)和問題。