俄羅斯與法國跨境電商市場分析

近些年來，跨境電商成為外貿(mào)市場上的熱門話題。除了美國、日本、德國之外，俄羅斯也成為了跨境電商的新興市場，越來越多的外貿(mào)企業(yè)開始把目光瞄準(zhǔn)俄羅斯市場。據(jù)相關(guān)資料顯示，俄羅斯2025年的電商市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了197.4億歐元，如此大的消費(fèi)潛力，預(yù)示著俄羅斯將成為跨境外貿(mào)商家爭奪的新戰(zhàn)場。

俄羅斯的跨境電商平臺(tái)有ebay、AliExpress等跨境電商巨頭，還有一些本土網(wǎng)站如Yandex.arket 、oBox、JOOM、Wish等。其中，Yandex.arket是Yandex旗下的購物網(wǎng)站，也是俄羅斯境內(nèi)最大的跨境外貿(mào)電商企業(yè)，平臺(tái)擁有多種產(chǎn)品類目，下單方式也更加多樣化，服裝、鞋子、子產(chǎn)品等在平臺(tái)有較大優(yōu)勢(shì)，這些品類在中國貨源較多，價(jià)格便宜，對(duì)中國賣家有很大的優(yōu)勢(shì)。ToBox是一個(gè)俄羅斯地區(qū)的中國商品在線購物平臺(tái)，主要銷售紡織品、家電、食品等滿足人們生活所需，還可以提供第三方支付服務(wù)，全天24小時(shí)客戶服務(wù)。Joom平臺(tái)在俄羅斯比較知名，成立初期主要針對(duì)本土境內(nèi)，之后成為中國外貿(mào)商家最熱衷的跨境電商平臺(tái)之一，它專注于技術(shù)領(lǐng)域，是一個(gè)全新的跨境購物移動(dòng)電商平臺(tái)。Wish成立于2011年，平臺(tái)上有90%以上賣家來自中國，是歐洲和北美最大的電商平臺(tái)，依靠大數(shù)據(jù)算法，快速為每個(gè)客戶匹配最相關(guān)的商品，讓消費(fèi)者享受購物的樂趣，提升用戶購物體驗(yàn)，被譽(yù)為最受歡迎的創(chuàng)新購物平臺(tái)。

跨境叔先提供一組數(shù)據(jù)！據(jù)調(diào)查歐洲電商的重心仍在西歐，其在線零售營業(yè)額占?xì)W洲總額的68%左右。法國電商迅速發(fā)展，得益于其業(yè)態(tài)模式。法國電商形態(tài)多樣，除綜合性商城外，分類電商、官方網(wǎng)站、二手商城等蓬勃發(fā)展，幾乎覆蓋了所有零售門類。近幾年以來，法國電商基本形成了跨國電商巨頭與本土電商雙主導(dǎo)的格局。盡管亞馬遜憑借30%的市場份額占據(jù)法國電商頭把交椅，但依托實(shí)體店建立的法國本土電商后勁十足，使得傳統(tǒng)零售加線上銷售成為法國電商的主要模式。法國電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開制度的規(guī)范，法國《消費(fèi)法》等法律對(duì)電商賣家有嚴(yán)格規(guī)定，用戶網(wǎng)購全過程所享受的權(quán)益都有章可循，對(duì)個(gè)人隱私保護(hù)十分嚴(yán)格。法國國家統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)顯示，目前電商銷售額僅占法國零售業(yè)銷售總額的9%，未來仍有很大開拓空間。

法國擁有智能設(shè)備的人數(shù)比例增加到了總?cè)丝诘?0%左右，使用移動(dòng)設(shè)備購物的人數(shù)已升至930萬，占移動(dòng)用戶總數(shù)的25%。目前市場上94%的網(wǎng)絡(luò)零售商均推出移動(dòng)網(wǎng)站。法國消費(fèi)者喜歡使用銀行卡進(jìn)行在線支付，使得國際零售商的支付結(jié)算相對(duì)簡單。在年滿15周歲的人群中，約90%持有Carte Bancaire卡片，其中85%的購物者將其作為首選在線支付方式。此外，法國大約有800萬用戶持有PayPal賬戶。無限制配送服務(wù)、免費(fèi)配送和退貨以及提貨柜等新型物流配送方式的出現(xiàn)，將會(huì)推動(dòng)法國電子商務(wù)的持續(xù)增長。法國網(wǎng)上購物選物、訂貨、付費(fèi)等程序相對(duì)簡便，但是物流速度相對(duì)較慢，原因包括法國電商起步時(shí)物流系統(tǒng)不完善，假期多，人力資源短缺和昂貴等。

總之，俄羅斯和法國的跨境電商平臺(tái)眾多，電商各個(gè)平臺(tái)所熱銷的商品類目也各不相同。大家選擇的時(shí)候，要根據(jù)自己產(chǎn)品屬性的不同選擇適合自己的電商平臺(tái)，優(yōu)化資源配置，才能達(dá)到理想的銷售效果。（來源：東盟跨境叔）

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