東南亞領航電商平臺Shopee聯(lián)合多方舉辦中國—東盟外語主播大賽，力推國貨出海

近年來，跨境電商新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。據(jù)商務部電子商務司發(fā)布的《中國電子商務報告2019》數(shù)據(jù)顯示：2019年，通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品同比增長38.3%，其中出口總額944億元，年均增速達60.5%。今年上半年，跨境電商出口在疫情下逆勢增長28.7%，已成為國內外貿(mào)發(fā)展新的增長點。今年伊始，東盟首次成為中國第一大貿(mào)易伙伴，東南亞正成為國內賣家出海首選。在國內直播帶貨進入“紅海競爭”之時，面向東南亞的小語種直播帶貨已成為跨境電商發(fā)展新風口。作為東南亞領航電商平臺，Shopee在2019年便推出Shopee Live直播功能，以“邊看邊買”的購物體驗搶灘東南亞電商直播市場，推出第一年，Shopee Live總播放量便達5億。受疫情催化，東南亞消費者的直播購物習慣日漸“常態(tài)化”，剛結束的9.9超級購物節(jié)中，消費者觀看Shopee Live總時長增加了3倍，通過直播售出的商品數(shù)增加了2.5倍。

中國—東盟外語主播大賽于2025年9月22日在南寧正式啟動。此次大賽由東南亞領航電商平臺Shopee聯(lián)合南寧市外事辦公室和南寧市人民對外友好協(xié)會共同舉辦。大賽旨在攜手多方，發(fā)掘孵化熟悉中國與東盟文化的新業(yè)態(tài)外語主播，以跨境人才培養(yǎng)帶動國貨“出?！?。大賽將發(fā)動9所在邕高校，招募逾500名外語專業(yè)學生及留學生參與，并對國內外小語種人才開放。啟動儀式上，南寧市外事辦副主任、新聞發(fā)言人、南寧市對外友協(xié)副會長覃劍，南寧市外事辦公室副主任、南寧市人民對外友好協(xié)會副會長黃海燕，承辦及協(xié)辦單位、中國—東盟經(jīng)貿(mào)促進會、南寧當?shù)馗咝５却砉餐鱿?/p>

黃海燕在啟動儀式上表示：“隨著以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局逐漸明朗，跨境電商正在成推動國內國際雙循環(huán)的一股重要力量?！笨缇承袠I(yè)高速發(fā)展的同時，暴露出人才不足的問題。商務部電子商務和信息化司發(fā)布的《中國電子商務報告(2018)》數(shù)據(jù)顯示：中國跨境電商人才缺口已接近450萬，并以每年30％的增速擴大。目前，國內小語種主播存在大量缺口，而毗鄰東南亞的廣西南寧，被稱為面向東盟開放的“橋頭堡”，擁有大量小語種人才。

“東南亞小語種直播帶貨的風口，人才是實現(xiàn)新突破的關鍵一環(huán)?！秉S海燕在啟動儀式說道。此次Shopee聯(lián)合南寧市外事辦公室與南寧市人民對外友好協(xié)會，共同籌辦中國—東盟外語主播大賽，將解決小語種人才需求痛點，為小語種人才提供多樣化發(fā)展新機。大賽將發(fā)動廣西大學、廣西民族大學、廣西外國語學院、南寧職業(yè)技術學院等共9所在邕高校，招募逾500名外語專業(yè)學生及留學生參與，提供跨語言、跨文化的全方位實踐機會。此外，大賽也誠邀對外語和電商直播感興趣的國內外人士參加，并為其提供后續(xù)的孵化和發(fā)展支持。

本次大賽按照Shopee跨境各市場需求，涵蓋英語、泰語、越南語、印尼語等多個語種，通過短視頻并結合線上直播賣貨的形式分站點進行評選。大賽分為初賽、復賽、決賽三個階段，不同站點的前三名優(yōu)勝選手將成為Shopee簽約認證主播，收獲平臺、流量、資源等多方位扶持。認證主播將有資格成為Shopee官方跨境號的常駐主持人，通過主持各類跨境官方節(jié)目，收獲巨額流量曝光。同時，Shopee將優(yōu)先認證主播為知名品牌帶貨，并為表現(xiàn)優(yōu)異的認證主播開放達人直播間，打造個人品牌，建立影響力，提供定制化孵化成長路徑。

中國—東盟外語主播大賽是Shopee持續(xù)助推跨境人才培養(yǎng)的又一重舉，以產(chǎn)業(yè)需求為導向，通過選拔、孵化、運營全鏈路運作模式培養(yǎng)高素質、國際化的外語主播，助力外語人才在新業(yè)態(tài)中實現(xiàn)理想。自2016年，Shopee在國內發(fā)展跨境業(yè)務以來，始終致力于全方位推動國內跨境電商生態(tài)發(fā)展，跨境人才培養(yǎng)作為生態(tài)建設的重要環(huán)節(jié)，除本次大賽以外，Shopee在2019年便已開啟針對人才孵化培養(yǎng)的“雙帆計劃”。

“揚帆計劃”主要與各地優(yōu)質培訓機構合作，合力推動跨境電商培訓產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力各階段賣家高速成長，培訓網(wǎng)絡已觸達浙江、廣東、河南、福建、山東、江蘇等多個省市，共25家機構；“Young帆計劃”則聯(lián)手政府、高校及企業(yè)多方，打造全鏈路、多維度的培養(yǎng)體系，實現(xiàn)人才資源與需求的精準對接，共計覆蓋國內11個重點城市，2019年共開課21所權威院校，為跨境行業(yè)持續(xù)輸送可持續(xù)的人才資源。隨著“出海東南亞”已成為越來越多中國賣家的首選，Shopee將始終積極孵化培育多樣化跨境人才，攜手多方完善國內跨境生態(tài)，力推國貨出海新征程。

（編輯：江同）

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