俞敏洪開(kāi)始進(jìn)軍TikTok？

自“小作文”事件平息后，董宇輝迎來(lái)了事業(yè)上的新篇章，成功升任為東方甄選的高級(jí)合伙人。與此同時(shí)，他還成立了自己的工作室，并注冊(cè)了新賬號(hào)“與輝同行”。而東方甄選這邊似乎也有了下一步的新動(dòng)作！

據(jù)有關(guān)消息稱，東方甄選又盯上了TikTok這塊肥肉，在某招聘平臺(tái)發(fā)布了多個(gè)TikTok相關(guān)職位，包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、TikTok海外店鋪運(yùn)營(yíng)等，月薪在2萬(wàn)-4萬(wàn)元之間，或?yàn)槌龊Ｖ辈ж涀鰷?zhǔn)備。

東方甄選在某招聘平臺(tái)發(fā)布的崗位職責(zé)涵蓋了TikTok店鋪整體規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、日常運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、日?；顒?dòng)安排等，英語(yǔ)將作為工作語(yǔ)言，薪資均在20K-40K之間。

圖片來(lái)源：招聘app

實(shí)際上，東方甄選早已開(kāi)始布局出海之路，在東方甄選還是新東方的時(shí)候就向已離職的教職員工發(fā)出過(guò)關(guān)于TikTok方向的主播崗位邀請(qǐng)。此外，在2025年1月，東方甄選就申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“EASTBUY”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及方便食品、網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器等。

值得注意的是，CEO孫東旭也曾宣布，東方甄選正在做出海的準(zhǔn)備，推動(dòng)“有中國(guó)地域特色”的產(chǎn)品將走出國(guó)門(mén)。創(chuàng)始人俞敏洪也在之前的直播中表示，未來(lái)可能會(huì)開(kāi)設(shè)電商學(xué)院，以新東方特有的方式培訓(xùn)主播。

俞敏洪認(rèn)為，現(xiàn)在做電商直播的網(wǎng)紅或者主播，其實(shí)都需要一種文化培訓(xùn)，而這種文化培訓(xùn)由新東方來(lái)做再好不過(guò)。有人認(rèn)為東方甄選人才儲(chǔ)備豐富，且是“語(yǔ)言+演講”的雙重人才，了解西方文化，有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和反應(yīng)能力，很適合海外直播的場(chǎng)景。

多家頭部MCN開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)

目前TikTok在海外發(fā)展態(tài)勢(shì)正熱，國(guó)內(nèi)多家像“交個(gè)朋友”“瘋狂小楊哥”等頭部MCN機(jī)構(gòu)正在積極拓展海外業(yè)務(wù)。

其中，小楊哥的三只羊公司近日已經(jīng)開(kāi)啟海外帶貨布局，第一站為新加坡，帶貨模式為聯(lián)合海外達(dá)人賦能直播帶貨，帶貨品牌多為中國(guó)本土品牌。

據(jù)了解，2023年5月，三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO接受采訪時(shí)曾表示公司搬到新大樓以后，可能會(huì)在TikTok上嘗試新業(yè)務(wù)。“TikTok最大的海外市場(chǎng)應(yīng)該是印度尼西亞，我們?cè)谀莾河泻芏喾劢z。

這些信息表明多家頭部MCN機(jī)構(gòu)都對(duì)海外市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，并認(rèn)為海外市場(chǎng)具有巨大的潛力，可以提供更廣泛的商業(yè)機(jī)會(huì)。

能否成功復(fù)刻“跨境董宇輝”？

對(duì)于東方甄選而言，這一動(dòng)作被業(yè)內(nèi)解讀為借力TikTok準(zhǔn)備籌劃出海業(yè)務(wù)。不過(guò)，是否能在海外復(fù)制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功，目前尚不得而知。

但據(jù)大盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)看，海外直播電商市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)直播電商差距還是很大。據(jù)相關(guān)報(bào)告來(lái)看，2023年TikTok累計(jì)用戶支出達(dá)到100億美元，而國(guó)內(nèi)抖音電商早在幾年前就突破了1萬(wàn)億。

此外，國(guó)內(nèi)外文化差異比較大，國(guó)內(nèi)講情懷，說(shuō)文化的直播模式是否適用國(guó)外市場(chǎng)仍待觀察，且海外直播電商市場(chǎng)規(guī)則不同，供應(yīng)鏈、物流等需要東方甄選去進(jìn)行深入探索。

從目前的情況來(lái)看，直播這一購(gòu)物形態(tài)，尚未被大量海外消費(fèi)者所接納，跟國(guó)內(nèi)的直播生態(tài)存在巨大差距。因此，要在短期內(nèi)復(fù)刻一個(gè)“跨境董宇輝”，可能需要天時(shí)地利人和的條件。對(duì)此，你怎么看？

（來(lái)源：小魚(yú)同學(xué)）

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