電商平臺(tái)SEO優(yōu)化全解析

搜索引擎優(yōu)化，也就是我們熟知的SEO（Search engine optimization），它在上世紀(jì)90年代末就已出現(xiàn)，主要涉及在線內(nèi)容的管理與創(chuàng)建，目的是提升其在搜索引擎中的展現(xiàn)，特別是在谷歌自然搜索結(jié)果頁(yè)面的排名。而作為電商平臺(tái)賣家，還得成為電商平臺(tái)SEO領(lǐng)域的行家。

像eBay和亞馬遜這類領(lǐng)先的電商平臺(tái)，上面刊登著數(shù)百萬(wàn)件商品，多數(shù)商品選擇眾多。雖然平臺(tái)有推廣商品刊登、贊助商品等項(xiàng)目，賣家能付費(fèi)提高指定商品可見性，但這不適用于全面推廣整個(gè)目錄。這時(shí)，SEO就發(fā)揮作用了，它能在不額外付費(fèi)的情況下豐富商品刊登。所以，成功的零售商得掌握電商平臺(tái)SEO的方法。

那么電商平臺(tái)SEO最值得投入的領(lǐng)域有哪些呢？首先是優(yōu)化標(biāo)題。商品標(biāo)題是商品刊登最顯眼的部分，對(duì)SEO至關(guān)重要。在不同電商平臺(tái)，標(biāo)題的要求有所不同，比如eBay平臺(tái)有80個(gè)字符空間，要充分利用；而亞馬遜等平臺(tái)可能需遵循其方針使用較短標(biāo)題以獲更好效果。

商品分類也不容忽視。大部分零售商覺(jué)得商品分類值和深入研究商品分類樹形結(jié)構(gòu)的顧客有關(guān)，但電商平臺(tái)的商品分類也是個(gè)有效數(shù)據(jù)點(diǎn)。比如賣熱帶雞尾酒小紙傘，歸到廚具或酒吧酒具類別比服飾與配件類別更有成效，要關(guān)注所選的商品分類。

搜索詞條也是重要一環(huán)。當(dāng)考慮SEO時(shí)，搜索詞條是很流行的數(shù)據(jù)點(diǎn)。可以把它當(dāng)作添加到標(biāo)題中的不可見關(guān)鍵詞，亞馬遜每個(gè)商品刊登最多提供五個(gè)可添加的搜索詞條，每個(gè)不超50字符，要用標(biāo)題中未出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，替代拼寫和同義詞是不錯(cuò)選擇。

商品屬性同樣關(guān)鍵。許多電商平臺(tái)利用商品定義特征幫助顧客細(xì)化搜索結(jié)果，像eBay的物品屬性、亞馬遜及其它平臺(tái)的商品屬性，不僅適用于搜索細(xì)化，還能被平臺(tái)搜索算法用于匹配搜索查詢，展示更相關(guān)結(jié)果，比如為浴室設(shè)備添加“銅”的金屬類型能幫助匹配。

詳情描述優(yōu)化也不能少。要確保商品描述完整、豐富且有描述性文本，雖描述內(nèi)容通常不算SEO因素，但稍微添加一些并保持關(guān)鍵詞一致很重要。

那如何獲取要添加的內(nèi)容呢？像ChannelAdvisor暢路銷可行零售見解這樣的資源就很有用。通過(guò)它能獲取eBay和亞馬遜關(guān)于“如何改進(jìn)商品刊登質(zhì)量”的建議，比如eBay的物品屬性建議、UPC建議等，亞馬遜的商品刊登質(zhì)量機(jī)會(huì)及添加缺失商品詳情的建議等。還可借助谷歌關(guān)鍵詞工具等獲取關(guān)鍵詞建議，ChannelAdvisor暢路銷數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)也能追蹤并凸顯關(guān)鍵詞以便添加到商品詳情中。關(guān)鍵原則是相關(guān)性，內(nèi)容與搜索詞條越相關(guān)，越易出現(xiàn)在較高搜索位置。

目錄商品刊登對(duì)SEO有何影響呢？為電商平臺(tái)SEO創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)，要清楚商品刊登是與其他賣家共享還是僅供自己使用。在eBay平臺(tái)，商品刊登由賣家全權(quán)擁有，所做的SEO工作直接造福自己，更改會(huì)在商品刊登上更新。而亞馬遜等平臺(tái)有SKU目錄，商品刊登與多個(gè)賣家相關(guān)聯(lián)，更新標(biāo)題等可能不會(huì)實(shí)時(shí)體現(xiàn)在商品刊登中。即使如此，這也是重要投入，可通過(guò)選擇結(jié)構(gòu)糟糕且未用自己數(shù)據(jù)的商品刊登進(jìn)行優(yōu)化，聯(lián)系賣家中心支持要求覆蓋原始數(shù)據(jù)等方法，展示高質(zhì)量數(shù)據(jù)，爭(zhēng)取成為主要數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)者。