出海品牌包裝設(shè)計(jì)全攻略

產(chǎn)品包裝可是品牌認(rèn)知里相當(dāng)重要的一塊?？蛻?hù)能通過(guò)包裝認(rèn)出品牌并與之建立聯(lián)系，品牌的Logo、顏色、字體等元素在包裝上一展示，客戶(hù)對(duì)品牌的識(shí)別和記憶就能加深不少。

要知道，產(chǎn)品包裝還是促進(jìn)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素呢。吸引人的包裝設(shè)計(jì)能一下抓住客戶(hù)眼球，激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的興趣。

接下來(lái)是一份出海攻略，助力出海品牌打造超棒的包裝設(shè)計(jì)。

1、深入了解品牌形象

在決定包裝相關(guān)事宜前，得先好好了解品牌。要盡可能弄清楚品牌宗旨、目標(biāo)受眾和風(fēng)格，尤其得關(guān)注圖形設(shè)計(jì)。你清楚品牌的調(diào)性是怎樣的嗎？用的什么排版和字體？品牌的Logo、調(diào)性以及品牌故事都是啥？熟悉品牌的名稱(chēng)、網(wǎng)站、產(chǎn)品線，還有郵件、宣傳手冊(cè)等營(yíng)銷(xiāo)材料。目的就是在強(qiáng)化品牌識(shí)別的同時(shí)，創(chuàng)造出新穎又吸引人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

2、善用簡(jiǎn)化工作的工具

現(xiàn)在你可能正用著一些包裝設(shè)計(jì)工具，像Adobe Dimension、ArtiosCAD和Packly等，能輔助創(chuàng)建完美的包裝類(lèi)型。比如說(shuō)，Adobe Dimension能幫我們?cè)诎b盒上創(chuàng)建圖案。ArtiosCAD可以創(chuàng)建復(fù)雜的3D包裝模型，通過(guò)它的預(yù)檢功能，能在產(chǎn)品發(fā)布前測(cè)試包裝想法有沒(méi)有問(wèn)題。這些工具不僅能確保包裝設(shè)計(jì)合理，還能幫你確定Logo、圖案和文案的排版位置，以及美國(guó)聯(lián)邦政府規(guī)定的凈含量、分銷(xiāo)商信息和商品詳細(xì)信息。

3、做好包裝設(shè)計(jì)測(cè)試

測(cè)試實(shí)際產(chǎn)品固然重要，包裝設(shè)計(jì)測(cè)試同樣關(guān)鍵。你可以用PickFu對(duì)包裝設(shè)計(jì)做概念驗(yàn)證測(cè)試。比如有個(gè)PickFu用戶(hù)做了A/B測(cè)試，來(lái)找出客戶(hù)更喜歡哪種意大利面包裝。調(diào)研對(duì)象都是亞馬遜Prime用戶(hù)，他們選了Option A。下面是一些反饋：“我真的很喜歡B的顏色，但我覺(jué)得產(chǎn)品看起來(lái)非常假，照片處理過(guò)度。從A的圖片中我感覺(jué)到很健康，而且吃起來(lái)很新鮮，不是加了'科技'的”；“選項(xiàng)A看起來(lái)更加美味和精致。選項(xiàng)B看起來(lái)像是兒童食品。”；“選項(xiàng)A我可以清楚地看到產(chǎn)品。雖然選項(xiàng)B也展示了產(chǎn)品，但被番茄醬蓋住了，給我的印象是醬汁也包括在內(nèi)。如果包裝內(nèi)只有意面，那么應(yīng)該只展示意面就好了?！辈还苓x哪種投票類(lèi)型，都能得到目標(biāo)受眾關(guān)于包裝設(shè)計(jì)外觀的真實(shí)反饋。

4、注重可持續(xù)性

國(guó)外消費(fèi)者很看重可持續(xù)的產(chǎn)品包裝，他們希望包裝便于回收或能重復(fù)使用。就拿樂(lè)高來(lái)說(shuō)，樂(lè)高已經(jīng)開(kāi)始用紙板做產(chǎn)品外包裝了，到2025年，樂(lè)高會(huì)逐步停用一次性塑料，改用可回收的牛皮紙包裝。Nespresso也是可持續(xù)包裝的一個(gè)例子，該公司的Vertuo咖啡膠囊是鋁制的，容易回收，不過(guò)從膠囊里取出咖啡渣不太容易。為此Nespresso提供了簡(jiǎn)單易用的回收計(jì)劃，消費(fèi)者從Nespresso訂購(gòu)膠囊時(shí)，最多能把兩個(gè)免費(fèi)回收袋加到購(gòu)物車(chē)，袋子附帶預(yù)付標(biāo)簽。消費(fèi)者用Nespresso咖啡機(jī)時(shí)，能用用過(guò)的鋁制膠囊裝滿(mǎn)回收袋，裝滿(mǎn)后送到UPS商店，這些袋子會(huì)被送到回收站，把咖啡渣和鋁分離，咖啡渣變成堆肥，鋁則被回收。為了讓產(chǎn)品包裝可持續(xù)，你可以用瓦楞紙箱、牛皮紙或鋁制品等包裝材料。

5、考慮開(kāi)箱體驗(yàn)

設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，顧客的開(kāi)箱體驗(yàn)也很重要。開(kāi)箱也是個(gè)好機(jī)會(huì)，可以放些精美的營(yíng)銷(xiāo)材料，像宣傳優(yōu)惠的傳單之類(lèi)的。假裝自己是第一次見(jiàn)到產(chǎn)品的顧客，第一眼能看到啥信息？缺啥東西？打開(kāi)包裝取出里面的產(chǎn)品容不容易？

6、為季節(jié)變化做調(diào)整

有個(gè)美國(guó)蘋(píng)果品牌叫Rockit迷你蘋(píng)果，我7歲的孩子特別喜歡。我發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌蘋(píng)果包裝挺有意思，很長(zhǎng)一段時(shí)間包裝都是紅色的，快到2023 - 2024學(xué)年時(shí)，包裝變成了友好的返校主題，幾個(gè)月后又變成有雪花和雪人的藍(lán)色包裝，這些變化都是有原因的，因?yàn)槿藗兿矚g買(mǎi)和季節(jié)相符的產(chǎn)品。仔細(xì)看Rockit的包裝，會(huì)發(fā)現(xiàn)字體、標(biāo)簽、尺寸和產(chǎn)品信息在各種包裝設(shè)計(jì)里都一樣，就顏色和插圖變了?？吹狡矫嬖O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為季節(jié)變化定制包裝挺有意思的，出海品牌設(shè)計(jì)自己的標(biāo)簽和包裝時(shí)可以參考Rockit這個(gè)案例。

7、重視包裝完整性測(cè)試

包裝完整性測(cè)試是確保產(chǎn)品運(yùn)輸中不受損壞的關(guān)鍵，它模擬產(chǎn)品運(yùn)輸中可能遇到的各種不利條件，像粗暴搬運(yùn)、極端溫度變化等，以此檢驗(yàn)包裝能否有效保護(hù)產(chǎn)品。進(jìn)行測(cè)試的人員要重點(diǎn)測(cè)試包裝的密封性、抗摔性和強(qiáng)度，確保產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)不受損。要是公司內(nèi)部的包裝設(shè)計(jì)師需要做包裝完整性測(cè)試，可以考慮外包給工程師。進(jìn)行完所有這些測(cè)試后，要根據(jù)結(jié)果對(duì)包裝設(shè)計(jì)做必要調(diào)整和改進(jìn)，每次設(shè)計(jì)變更后都要重新測(cè)試，確保對(duì)目標(biāo)受眾的影響符合預(yù)期。