波蘭電商市場：現(xiàn)狀、趨勢與挑戰(zhàn)

隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，眾多企業(yè)投身其中，不少將目光聚焦于巴西、俄羅斯和西班牙等市場。然而，中東歐地區(qū)雖經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對西歐稍弱，但波蘭的電商市場在近幾年卻愈發(fā)繁榮。

風(fēng)口星網(wǎng)編譯了外媒“InternetRetailing”的采訪報(bào)道，中東歐首屆電子商務(wù)貿(mào)易展的相關(guān)負(fù)責(zé)人Darek Sokolowski針對相關(guān)問題作出了回答。

當(dāng)被問到目前波蘭電商市場規(guī)模及增長基礎(chǔ)時(shí)，DS表示普華永道認(rèn)為波蘭是中東歐地區(qū)最具潛力的電商市場，這一觀點(diǎn)也得到其他分析師認(rèn)可。當(dāng)下波蘭電商市場規(guī)模約為60 - 70億歐元，年增速達(dá)16 - 17%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到70 - 80億歐元。

在波蘭地區(qū)主要在線零售商方面，DS提到Auction site和當(dāng)?shù)仉娚叹揞^Allegro.pl（它是Naspers的一部分，占據(jù)波蘭一半市場份額），此外該國其他主要在線零售商還包括Empik.com、Agito.pl 、Euro.com.pl等。

談到這些在線零售商增長的驅(qū)動(dòng)力，DS指出與歐洲其他國家相比，波蘭經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，未受經(jīng)濟(jì)不景氣影響，比如2025年第二季度經(jīng)濟(jì)漲幅為3.2%，年度經(jīng)濟(jì)漲幅預(yù)測也有所提升。另一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力是互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，以及在線商鋪和網(wǎng)購消費(fèi)者數(shù)量的增加。

對于波蘭電商市場的主要趨勢，DS稱伴隨國際擴(kuò)張，波蘭在線零售商目前面臨拓寬渠道和支持移動(dòng)端購物的問題，許多零售商都在探尋解決方案。另一個(gè)趨勢是物流，越來越多消費(fèi)者期望享受“當(dāng)天送達(dá)”服務(wù)，不少公司都在努力嘗試此項(xiàng)服務(wù)以主導(dǎo)市場。

而波蘭零售商面臨的挑戰(zhàn)，DS認(rèn)為波蘭大多零售商目前局限于國內(nèi)市場，是時(shí)候向歐洲其他國家和地區(qū)擴(kuò)展了。努力開拓海外市場是波蘭電商行業(yè)增長面臨的主要挑戰(zhàn)之一，盡管波蘭零售商實(shí)力較強(qiáng)且致力于開發(fā)海外市場，但仍有很長的路要走。