便攜式儲能電源行業(yè)發(fā)展全解析

在當(dāng)下，三五好友一同自駕游、野外露營等活動已然成為頗為時(shí)尚的生活方式。然而，戶外出行或露營時(shí)，充分的準(zhǔn)備工作至關(guān)重要，而其中首要解決的便是用電問題。畢竟，若電子設(shè)備沒電，那可就大大影響了游玩的樂趣。正因如此，便攜式儲能電源的市場需求正逐步攀升。從搜索趨勢來看，在Google上，便攜式儲能電源（Portable Power Station）近年來呈上升態(tài)勢。

據(jù)Market Research Future（MRF）數(shù)據(jù)顯示，到2026年，全球便攜式儲能電源市場規(guī)模將達(dá)5.381億美元。2020 - 2027年，該行業(yè)的復(fù)合年增長率將達(dá)到8.14%，全球便攜式儲能電源市場前景一片向好。這一增長趨勢背后，是人們對戶外用電便利性需求的不斷增長。以[具體新聞事件]為例，隨著戶外活動的日益普及，對便攜式儲能電源的需求也愈發(fā)凸顯，各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，以搶占市場份額。

便攜式儲能電源優(yōu)勢眾多，充電能力強(qiáng)，具備大容量大功率，且維護(hù)成本低、使用安全，尺寸小巧便于攜帶。其內(nèi)置高能量密度鋰離子電池，循環(huán)壽命長，多功能輸出接口可適配市面上多數(shù)電子設(shè)備。它的應(yīng)用場景極為廣泛，能替代燃?xì)獍l(fā)電機(jī)，外出時(shí)可為冰箱、燒水壺、相機(jī)、手機(jī)、無人機(jī)等不同電子產(chǎn)品供電。在突發(fā)停電等特殊場景下，也能解決緊急用電難題。

在開發(fā)便攜式儲能電源海外市場時(shí)，有幾個要點(diǎn)必須知曉。首先，要詳細(xì)了解消費(fèi)者Top3關(guān)注點(diǎn)。其一，消費(fèi)者對品牌關(guān)注度頗高。從消費(fèi)者TOP檢索需求可知，很多用戶在搜索產(chǎn)品時(shí)會優(yōu)先選擇已知品牌。所以，在開拓海外市場過程中，務(wù)必重視品牌打造，精準(zhǔn)定位品牌，樹立良好形象，擴(kuò)大知名度，如此才能收獲更長遠(yuǎn)的品牌效益。其二，消費(fèi)者也較為看重口碑。由于戶外移動電源價(jià)格不低，不少消費(fèi)者下單前會謹(jǐn)慎考量并反復(fù)對比。因而，不僅要塑造品牌，更要注重用戶對品牌的評價(jià)，確保出色的用戶體驗(yàn)，從而激發(fā)更多消費(fèi)者的購買欲望。其三，消費(fèi)者還關(guān)注產(chǎn)品本身，比如產(chǎn)品型號等。在打造產(chǎn)品前，建議提前了解消費(fèi)者需求，像很多用戶搜索時(shí)會關(guān)注產(chǎn)品型號。作為海外市場開發(fā)者，要及時(shí)捕捉這些信息，迎合需求，適時(shí)推出“爆款”產(chǎn)品。

同時(shí)，還需了解便攜式儲能電源市場分類。按不同類型劃分，直接發(fā)電設(shè)備的市場規(guī)模目前最大，但太陽能發(fā)電設(shè)備預(yù)計(jì)將以最快速度增長。隨著智能手機(jī)使用增加以及露營等娛樂活動增多，離網(wǎng)電力設(shè)備預(yù)計(jì)也將快速增長。因鋰離子價(jià)格實(shí)惠，鋰離子細(xì)分市場預(yù)計(jì)將飛速增長。預(yù)計(jì)500WH至999WH細(xì)分市場在預(yù)測期內(nèi)將占據(jù)最大市場份額，北美預(yù)計(jì)擁有最大市場份額，亞太地區(qū)在預(yù)測期內(nèi)將以最快速度增長。

再者，要清楚全球范圍內(nèi)已知的競品品牌。便攜式儲能電源產(chǎn)品研發(fā)需要專業(yè)性和技術(shù)性，入市門檻相對較高。所以在產(chǎn)品研發(fā)及市場開發(fā)時(shí)，需了解已入市的競爭情況，做到知己知彼百戰(zhàn)不殆。其中，知名的美國品牌有Goal Zero、ChargeTech、Duracell、Scott Electric；中國品牌有Jackery、Ecoflow、Li Power、Drow Enterprise；日本品牌有Suaoki。

在Google Ads廣告投放方面，也有一套規(guī)劃。廣告投放前期，建議采用搜索廣告+購物廣告+視頻廣告的組合。便攜式儲能電源非消耗品且價(jià)格高，拓展?jié)撛谑鼙娦钑r(shí)間，廣告起量慢。若注重投入產(chǎn)出比，應(yīng)以關(guān)鍵字搜索廣告和購物廣告為主，這兩類廣告能觸達(dá)高需求用戶，保證廣告投放精準(zhǔn)度。同時(shí)，結(jié)合YouTube視頻廣告介紹品牌及產(chǎn)品，消費(fèi)者下單前需充分了解產(chǎn)品，視頻廣告能展示產(chǎn)品功能質(zhì)量，傳遞品牌信息理念，初期可抽出5% - 10%費(fèi)用用于視頻廣告。

投放中期，增加展示廣告拓展?jié)撛诳蛻簟Ｋ阉黝悘V告雖用戶需求性高，但有流量瓶頸，當(dāng)用戶不主動搜索產(chǎn)品相關(guān)詞時(shí)，產(chǎn)品無法展示。所以中期建議根據(jù)已產(chǎn)生訂單的用戶人群特征，針對類似受眾投放展示廣告，確保產(chǎn)品在用戶不主動搜索時(shí)也能展示，受眾以再營銷受眾及類似受眾為主。

投放后期，啟用Performance Max等智能型廣告確保廣告投入產(chǎn)出比及整體銷量達(dá)成。隨著廣告投放數(shù)據(jù)積累，Google能分辨出高意向潛在客戶，此時(shí)開啟Performance Max等谷歌智能廣告很有必要。其優(yōu)勢顯著，覆蓋用戶更全面，是唯一支持跨谷歌9大平臺的廣告系列類型，能提供最佳廣告資源，覆蓋更多潛在意向客戶；最佳效果導(dǎo)向，支持最大轉(zhuǎn)化次數(shù)等先進(jìn)出價(jià)策略，支持針對地理位置、設(shè)備和受眾的優(yōu)化；最佳機(jī)器學(xué)習(xí)，算法基于全平臺競價(jià)數(shù)據(jù)，自動出價(jià)與基于數(shù)據(jù)的歸因模型，實(shí)時(shí)競價(jià)支持全平臺參與；廣告形式多樣化，有文字、圖片、視頻等，以用戶最易接受的形式展示信息。

以上便是便攜式儲能電源的行業(yè)信息與洞察，以及Google Ads建議投放方案，期望能助力輕松開拓海外市場。（來源：李羽昕） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。