最近，跨境電商巨頭深圳市環(huán)球易購電子商務(wù)有限公司被債權(quán)人申請破產(chǎn)的消息震驚了業(yè)界。這家公司于2007年創(chuàng)立，曾一度風(fēng)頭無二，在跨境電商圈領(lǐng)先多年，銷售額在短短幾年內(nèi)飆升至百億級別。如今卻陷入了破產(chǎn)的困境，令人不禁感嘆其興也勃焉，其亡也忽焉。

有人將環(huán)球易購的興衰歸咎于鋪貨模式的經(jīng)營策略。在早期，該模式通過招聘大量員工、海量鋪貨，依靠人海戰(zhàn)術(shù)取得了巨大的成功。隨著平臺規(guī)則的變化，流量和資源逐漸向品牌賣家傾斜。鋪貨模式帶來的海量SKU庫存積壓、管理混亂等問題逐漸凸顯，最終導(dǎo)致公司陷入了困境。

面對這樣的形勢，許多其他跨境大賣家也開始意識到鋪貨模式的不可持續(xù)性，逐漸轉(zhuǎn)向自有品牌的精品模式。注冊自有品牌商標(biāo)成為了賣家們追求的重要目標(biāo)之一。擁有注冊商標(biāo)不僅是一項重要的公司資產(chǎn)，更是吸引投資者關(guān)注的不可或缺要素。注冊商標(biāo)還能獲得法律的保護(hù)，使得賣家可以依法維權(quán)，保護(hù)自己的品牌不受侵權(quán)。

在跨境電商平臺上，各大電商平臺也提供了許多工具來保護(hù)賣家的品牌權(quán)益。例如，亞馬遜的品牌登記、透明計劃等，eBay的Verified Rights Owner (VeRO) program，以及拉美電商平臺美客多的品牌保護(hù)計劃等。社交平臺和支付系統(tǒng)也提供了相應(yīng)的保護(hù)措施。

為了獲得這些保護(hù)，賣家首先需要進(jìn)行商標(biāo)注冊。由于跨境電商的市場涉及多個國家，注冊商標(biāo)具有地域性，因此賣家需要在銷售國家的當(dāng)?shù)剡M(jìn)行注冊。在選擇注冊國家時，賣家需要考慮在銷售商品的國家和未來打算銷售商品的國家進(jìn)行注冊。賣家還需要確定注冊的類別和申請的方式。

除了注冊商標(biāo)外，賣家還需要進(jìn)行品牌的強化。除了在社交媒體上發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容提高品牌知名度外，開設(shè)獨立站、注冊域名等也是品牌強化的重要手段。有人說，設(shè)立電商企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)立一個品牌，而不僅僅是銷售商品。雖然這條路有些艱難，但長期的回報是巨大的。

面對跨境電商行業(yè)的變革和平臺規(guī)則的變化，跨境大賣家們需要不斷適應(yīng)和調(diào)整自己的策略，逐漸轉(zhuǎn)向自有品牌的精品模式，保護(hù)自己的品牌權(quán)益，實現(xiàn)長期的可持續(xù)發(fā)展。（來源：跨境法律人）

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