谷歌購(gòu)物作為谷歌廣告平臺(tái)的核心組成部分，專為消費(fèi)者提供一個(gè)便捷的在線購(gòu)物體驗(yàn)。該服務(wù)旨在幫助消費(fèi)者輕松搜索、比較并購(gòu)買心儀的產(chǎn)品。

當(dāng)用戶在谷歌上進(jìn)行與購(gòu)物相關(guān)的搜索時(shí)，如“帽子”或“在線玩具”，相應(yīng)的產(chǎn)品信息便會(huì)與其他搜索結(jié)果一同呈現(xiàn)。這些結(jié)果不僅包含圖片和價(jià)格，還有詳細(xì)的產(chǎn)品說明、用戶評(píng)論、星級(jí)評(píng)價(jià)、促銷活動(dòng)等信息，使得購(gòu)物過程更加便捷和直觀。

值得一提的是，評(píng)論、星級(jí)和促銷活動(dòng)等元素，均來自于商家中心計(jì)劃（Merchant Center programs）的三種類型。這些元素能夠有效提高轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，突顯商家的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)商家產(chǎn)生極大的吸引力。

牙齒美白公司Cali White的案例就很好地說明了這一點(diǎn)。該公司CEO Casey Coleman表示，谷歌購(gòu)物對(duì)于推動(dòng)Shopify的直接銷售起到了至關(guān)重要的作用。他們的牙膏在亞馬遜上銷售得很好，但有24%的直接收入?yún)s來自于谷歌購(gòu)物。他們積極尋求新的增長(zhǎng)方式以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而商家中心計(jì)劃不僅幫助他們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，還讓他們能夠在谷歌購(gòu)物中宣傳自己的產(chǎn)品。

若想充分利用谷歌購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)，首先需要在谷歌商家中心（Google Merchant Center）進(jìn)行注冊(cè)，并將其與谷歌廣告（Google Ads）相鏈接。在商家中心，你可以設(shè)置多種購(gòu)物計(jì)劃，如：

1. 谷歌本地庫(kù)存廣告：這種廣告形式是向附近的消費(fèi)者展示產(chǎn)品和店鋪信息，幫助他們快速找到并購(gòu)買所需商品。

2. 谷歌購(gòu)物行動(dòng)：這是一個(gè)為大小零售商設(shè)計(jì)的計(jì)劃，旨在提供快速、簡(jiǎn)單和安全的購(gòu)物體驗(yàn)。

3. 谷歌商家促銷：通過此計(jì)劃，商家可以設(shè)置各種促銷活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者。

4. 谷歌動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷：幫助商家重新激活潛在客戶，提高轉(zhuǎn)化率。

5. 谷歌商家評(píng)分和谷歌產(chǎn)品評(píng)分：這兩個(gè)計(jì)劃幫助商家提高產(chǎn)品信譽(yù)和吸引力。

特別要說的是谷歌本地庫(kù)存廣告。這種廣告方式能夠提高商家在本地區(qū)域的知名度，使商店有更大幾率被那些能直接前往實(shí)體店的消費(fèi)者看到。它不僅可以幫助商家開展線上業(yè)務(wù)，還可以讓消費(fèi)者了解店內(nèi)庫(kù)存情況，從而促進(jìn)店內(nèi)銷售。

現(xiàn)代消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣正逐漸向零散購(gòu)物轉(zhuǎn)變。他們希望在不需要專門訪問商家網(wǎng)站的情況下，就能完成購(gòu)物。谷歌購(gòu)物行動(dòng)正是為了滿足這一需求而設(shè)計(jì)的，它為消費(fèi)者提供了快速、簡(jiǎn)單和安全的購(gòu)物體驗(yàn)。

要充分利用谷歌購(gòu)物行動(dòng)和其他購(gòu)物計(jì)劃，商家需要進(jìn)行一系列設(shè)置和操作，如配置谷歌我的業(yè)務(wù)、創(chuàng)建feed流并提交、驗(yàn)證庫(kù)存、配置廣告等。商家還需注意一些最佳實(shí)踐，如將本地庫(kù)存廣告與購(gòu)物廣告同時(shí)投放在同一廣告系列中、設(shè)置精細(xì)的位置信息等。

谷歌購(gòu)物服務(wù)為商家和消費(fèi)者提供了一個(gè)便捷、高效的購(gòu)物平臺(tái)。無論是對(duì)于尋求新增長(zhǎng)方式的商家，還是對(duì)于追求便捷購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)者，都是一個(gè)不可忽視的利器。