據(jù)最新調(diào)查顯示，“健康”這一概念的興起，以及消費者購買力的陡增為健康品類市場帶來新一輪的商機。歷經(jīng)疫情的肆虐，消費者不得不對自己身體狀況亮起的紅燈予以重視，健康（英語wellness）始于海外，猶記得在美國熱門家庭劇里的一個場景，年近7旬的一家之主Jay掏出一盤奧斯卡影后Jane Fonda（簡·方達）出鏡的健身磁盤帶著一眾10后“載歌載舞”。如今的消費者會通過一個更廣泛的視角看待健康問題，從健身塑形到營養(yǎng)配比，從外在形體到精神內(nèi)核，健康二字顯然被賦予更多的外延。

在對6個國家約7500名消費者的調(diào)查中，79%的受訪者表示，健康很重要；42%的受訪者表示，健康是首要任務。受訪者大多表示，對于健康的重視程度在過去2、3年的時間里明顯提高不少。該報告顯示，全球健康市場規(guī)模超過1.5萬億美元，年增長率為5%至10%。“健康”這一概念的普及以及疫情推動下民眾被迫縮減的開支在如今疫情得到有效管控之后被釋放出來，市場需求水漲船高的健康市場這一賽道也愈發(fā)擁堵。

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消費者眼中的健康二字，總的來說包含以下5個方面：

·更豐富的健康數(shù)據(jù)。保健藥品及營養(yǎng)品與保持健康息息相關，不過就目前來看，光“吃”已經(jīng)不能滿足消費者，從置購專業(yè)的醫(yī)療設備，到時下流行的個人健康監(jiān)測app及可穿戴設備，可見消費者對于健康可視化的需求正在攀升；

·更強健的體魄。疫情蔓延至全球后，健身場館被迫關停，健身狂熱愛好者的塑形計劃也相繼按下暫停鍵。英國的一項研究表明，大多數(shù)消費者疫情后的健身頻次大幅下降，盡管之后疫情管控初見成效，大多數(shù)人跑健身房的頻次也遠不及疫情前的水平。不過疫情期間涌現(xiàn)了一批創(chuàng)意類型的室內(nèi)健身產(chǎn)品，如Peloton、Mirror和Tonal等等，從中可以看出消費者對于健身的熱忱并沒有消散，只不過消費場景發(fā)生置換；

·更合理的飲食配比。據(jù)統(tǒng)計，全球超過1/3的消費者表示“可能”或“百分之百”會在明年通過使用app、制定飲食計劃、試用果汁（解毒或減肥）法以及訂閱相關服務增加“吃”的預算；

·更吸引人的“皮囊”。（主要從服裝和美妝兩個方面入手）；

·更優(yōu)質(zhì)的睡眠。據(jù)悉，疫情不僅讓民眾飽受肉體上的摧殘，從全球的來看，遭受精神性壓迫的報告數(shù)量也在疫情期間激增，冥想、坐禪成為疫情期間民眾保持“人間清醒”的良方。報告顯示，超過50%以上的受訪者表示，會優(yōu)先考慮使用app以緩解精神壓力，不到50%的受訪者選擇實際體驗相關服務；

從下圖也可以看出，各個國家的消費者對于各個維度的健康需求有著不同的消費理念以及支出比例。從下圖來看，民眾對于產(chǎn)品以及服務的接受度也不盡相同。在總體支出方面，預計未來一年，消費者對于健康產(chǎn)品和服務的購買會有所增加。根據(jù)報告統(tǒng)計的結(jié)果來看，消費者對于服務類型的需求正在猛增，特別強調(diào)身心健康那類的服務需求更甚。健康愛好者大多也是高收入的消費者，他們喜歡在社媒上積極關注品牌，跟蹤發(fā)布的新產(chǎn)品，同時也更具有社會責任感，注重產(chǎn)品的可持續(xù)性，對于成分也更為考究。

全球消費趨勢一覽

研究發(fā)現(xiàn)，除中國和巴西外，每個國家的消費報告都顯現(xiàn)出一個趨勢，那就是對于健康的實際改善情況相較于期望值有一定的差距，這表明消費者的需求沒能真正得得到滿足?？v觀全球，幾乎每個國家的消費者都反映出對于保持身體健康的努力，目前只能做到維穩(wěn)甚至是不及往常。該研究還揭示了6個與消費者健康有關的趨勢，預計將在未來一段時間左右整個健康市場的走向。俗話說“牽一發(fā)動全身”，從傳統(tǒng)的健身保健品，再到美容、服裝（特別細分到運動休閑這一品類），健康二字所撬動的商機不僅僅會局限在單一市場，周邊產(chǎn)業(yè)也將在光環(huán)效應的帶領下，實現(xiàn)一定的增長。趨勢一：無添加（天然）成大勢所趨從護膚品、化妝品、維生素以及各類助眠產(chǎn)品來看，消費者對于產(chǎn)品使用天然成分的訴求可以說是壓倒性的，這點在巴西和中國健康市場表現(xiàn)得較為明顯。趨勢二：個性化定制許多受訪者表示擔心個性化定制會暴露許多個人隱私，但仍有不少人稱（尤其是巴西和中國的消費者）愿意犧牲點個人隱私選擇專屬定制。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國、英國和德國3國的消費者之中，超過88%的者表示對個性化的重視程度高于2、3年或是與2、3年前基本持平。趨勢三：渠道線上化在