Shopee齋月大促落幕，中國跨境賣家全面復(fù)蘇

風(fēng)口星網(wǎng)消息，Shopee齋月大促已正式結(jié)束，中國跨境賣家在東南亞市場率先實現(xiàn)全面復(fù)蘇。大促高峰日，印尼市場跨境單量增長至4倍以上，其中，跨境賣家在家居用品、穆斯林時尚及母嬰用品等品類的單量漲幅超過整體，取得了疫情后的首戰(zhàn)勝利。

疫情期間，跨境電商成為出口貿(mào)易的新亮點，東盟憑借地緣優(yōu)勢和政策利好成為中國最大的貿(mào)易伙伴。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2020年第一季度中國對東盟出口額高達(dá)5394.3億元。作為東南亞電商平臺，Shopee整合當(dāng)?shù)匦枨笈c中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為中國賣家提供“五免”入駐優(yōu)惠，并出臺系列“賣家復(fù)蘇計劃”，通過“3+1”多渠道強(qiáng)化物流。在多種扶持措施下，國貨在疫情后期的首個大促中迎來全面復(fù)蘇。

“率先復(fù)蘇，全面回暖”是Shopee跨境賣家齋月的關(guān)鍵詞。在疫情后期的首個大促中，中國跨境賣家在印尼市場的單量增長至大促前的4倍以上。此外，不同地域、不同類型的賣家均呈現(xiàn)出回暖向好的態(tài)勢。

深圳、金華（含義烏）、廣州、泉州等跨境重鎮(zhèn)的單量翻倍，表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。前期形勢最嚴(yán)峻的湖北賣家也通過大促按下回暖“加速鍵”，整體單量接近翻倍，漲勢堪比跨境領(lǐng)先地區(qū)。

內(nèi)貿(mào)賣家通過蝦皮國際平臺（SIP）跨市場發(fā)力。某時尚配飾類賣家于2025年3月通過SIP全面進(jìn)入東南亞市場，齋月高峰日店鋪單量增長至18倍。品牌賣家也獲得了更多機(jī)會，疫情影響下東南亞消費者對產(chǎn)品質(zhì)量要求更高，如在選購餐廚用具時，更信任平臺背書?？缇硰N具品牌Walfos在齋月期間的店鋪訪問量顯著提升，店鋪單量增長至近6倍。

齋月高峰日，Shopee印尼市場家居生活、母嬰用品、穆斯林時尚三大品類熱銷，單量較平日增長至4倍，跨境賣家在其中發(fā)力領(lǐng)跑，漲幅超過整體。

把握齋月特性靈活生產(chǎn)，穆斯林時尚品類熱銷，Shopee跨境賣家在印尼市場的單量增長至平日的15倍以上，其中子類目穆斯林配飾及祈禱用品最受歡迎。

適配居家抗疫場景，家居用品成為大促熱門跨境品類，印尼市場跨境單量增長至平日的6倍以上，馬來市場同步增長。家居裝飾、家具、儲物等二級類目紛紛上榜，尤其廚具的跨境單量較前期激增至3倍以上。

受益于家庭生活及親子互動的增加，母嬰品類登上齋月跨境熱賣榜，印尼市場跨境單量增長至平日的近5倍。同時，嬰幼兒服飾、玩具等類目也受到青睞。在馬來市場，嬰孩玩具的齋月跨境單量相比齋月前增長至近3倍。

此外，手機(jī)及配件、美妝、時尚配飾、女性服飾等傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類依然穩(wěn)居齋月跨境熱賣榜前列，而居家辦公不可或缺的藍(lán)牙耳機(jī)、居家穿著的睡衣及家居服、口罩經(jīng)濟(jì)下的眼妝產(chǎn)品等都成為齋月新興熱賣品。

齋月期間，Shopee跨境團(tuán)隊提供了多樣化的服務(wù)，滿足國貨在出海鏈路的不同需求。

Shopee Live成為齋月吸粉利器。在齋月上半場，印尼Shopee Live僅2025年4月就吸引了超過1.2億次觀看。據(jù)此，跨境賣家紛紛加大投入，通過蝦皮網(wǎng)紅營銷服務(wù)（SKS）搶占齋月流量。美妝跨境品牌O.TWO.O邀請2017年國際小姐冠軍、印尼小姐Kevin Lilliana素顏出鏡進(jìn)行美妝展示，吸引了近兩萬次觀看。某小家電店鋪借力SKS直播2小時，單量增長至平日的近3倍，全天單量增長至平日的近6倍。

Shopee物流提前布局，齋月收獲頗豐。齋月前，Shopee物流服務(wù)（SLS）推出“3+1”模式升級運(yùn)力，更緊跟東南亞疫期熱賣趨勢，加大重物渠道及大件物流投入。在此次齋月印尼市場熱賣榜單上，家具品類異軍突起，高峰日單量增長至5倍。另如直播補(bǔ)光燈、路由器等重物商品也上榜，并通過SLS多樣化的物流矩陣順暢出海。

作為東南亞電商平臺，Shopee已成為本地民眾購物的首選。據(jù)iPrice與Jakpat齋月期間調(diào)研報告，82%的印尼消費者表示在過去三個月中首選Shopee作為線上購物平臺。如何把握流量高地，從中抓住復(fù)蘇機(jī)遇，成為跨境賣家布局下半年旺季的關(guān)鍵。

Shopee跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉江宏表示：“隨著東盟成為中國第一大貿(mào)易伙伴，東南亞與中國的聯(lián)系將更加緊密，‘出海東南亞’將是中國企業(yè)的新增長點。齋月的成績?yōu)?025年疫情后期的復(fù)蘇開了個好頭，接下來，Shopee跨境將加緊構(gòu)建國貨出海生態(tài)，助推跨境賣家在年內(nèi)重回增長正軌?！?/p>

數(shù)據(jù)來源：iPrice & Jakpat針對疫情下印尼穆斯林購物行為的調(diào)查報告，2025年5月20日https://iprice.co.id/trend/insights/prilaku-berbelanja-online-di-indonesia-saat-ramadan-2025/

(編輯：江同)

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