上周，關(guān)于新東方要進入TikTok直播領(lǐng)域的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。新東方開始招募TikTok主播，似乎在為跨境電商直播業(yè)務(wù)做準備。創(chuàng)始人俞敏洪在最近的一次直播中透露，新東方計劃開設(shè)電商學院，以特有的方式培訓主播。他甚至表示將親自帶隊上課。

雙語直播的熱度持續(xù)發(fā)酵，新東方開設(shè)電商學院的想法雖然出人意料，但細想之下也在情理之中。作為曾經(jīng)的“教培龍頭”，新東方擁有強大的師資優(yōu)勢和深諳培訓之道的經(jīng)驗。再加上直播帶貨的火熱以及東方甄選的成功，加上電商行業(yè)（包括跨境電商）對直播人才的迫切需求，新東方做電商培訓似乎水到渠成。

俞敏洪在直播時強調(diào)，開設(shè)電商培訓學院的目的并非為了賺錢，而是希望提高中國主播的整體水平。他認為現(xiàn)在電商直播的網(wǎng)紅或者主播都需要一種文化培訓，這種培訓由新東方來做最為合適。俞敏洪還透露，他將親自帶隊上課，并帶上董宇輝等名師參與。

從目前的信息來看，新東方的電商學院主要面向直播平臺的主播，側(cè)重培訓如何在帶貨的過程中輸出文化知識。董宇輝等新東方老師在帶貨時極具人文色彩的表達確實感染了大批消費者，讓東方甄選從大量買賣叫的直播間中脫穎而出，引領(lǐng)了雙語直播的潮流。

一位網(wǎng)友如此評價：“新東方的基因就是把教學變成幽默有趣的互動課堂。這屆新東方老師把教學課堂搬到了直播間。”對于新東方做電商學院，俞敏洪也在關(guān)注老師們做文化輸出的可持續(xù)性，他強調(diào)直播老師們要加強文化建設(shè)，不能只是去輸出。

爆紅出圈后，東方甄選開始在招聘平臺招人，崗位涉及主播、運營、客服等。其中“抖音主播&雙語直播”這一職位的月薪高達5萬-6萬元。東方甄選CEO孫東旭曾表示，目前主播選拔標準是要有對農(nóng)業(yè)的熱愛、良好的語言表達能力和快速學習的能力。

與此外語培訓是新東方長期以來的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。對于可能開設(shè)的電商學院，TikTok主播培訓是一個與其關(guān)聯(lián)度極高的方向。但目前市面上的TikTok培訓機構(gòu)主要針對基礎(chǔ)運營的培訓，對于TikTok主播的培訓幾乎是一片空白。

從一位TikTok服務(wù)商了解到，目前TikTok主播主要還是模仿國內(nèi)直播的套路，水平整體不高。該服務(wù)商透露，已有部分機構(gòu)在嘗試TikTok主播培訓，但目前市場空間較大。但優(yōu)勢也可能變成劣勢，因為海外消費者是否會對帶有文化知識的直播內(nèi)容產(chǎn)生同樣的興趣仍是未知數(shù)。除非新東方能在TikTok或其他海外社交媒體上再造一個東方甄選出來。不過從雙語這個角度看，新東方的電商培訓同樣會有市場。一些中文教學視頻通過打造IP人設(shè)、導流至亞馬遜店鋪或直播帶貨進行變現(xiàn)的模式已經(jīng)獲得成功。海外中文教育的市場規(guī)模預測將超過千億元。一些主播通過在TikTok上發(fā)布中文教學視頻實現(xiàn)引流和變現(xiàn)的目標。一些課程定價在14-15美元左右，專業(yè)老師的平均價格在每小時14美元至18美元之間。此外TikTok中文教學視頻的內(nèi)容起號時間短、完播率高、平臺推薦量大使其成為優(yōu)勢明顯的社交平臺也為轉(zhuǎn)型的教培老師們帶來了曙光。未經(jīng)許可同意任何個人或組織不得復制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本內(nèi)容違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責任。