上周，關(guān)于新東方要進(jìn)入TikTok直播領(lǐng)域的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。新東方開(kāi)始招募TikTok主播，似乎在為跨境電商直播業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。創(chuàng)始人俞敏洪在最近的一次直播中透露，新東方計(jì)劃開(kāi)設(shè)電商學(xué)院，以特有的方式培訓(xùn)主播。他甚至表示將親自帶隊(duì)上課。

雙語(yǔ)直播的熱度持續(xù)發(fā)酵，新東方開(kāi)設(shè)電商學(xué)院的想法雖然出人意料，但細(xì)想之下也在情理之中。作為曾經(jīng)的“教培龍頭”，新東方擁有強(qiáng)大的師資優(yōu)勢(shì)和深諳培訓(xùn)之道的經(jīng)驗(yàn)。再加上直播帶貨的火熱以及東方甄選的成功，加上電商行業(yè)（包括跨境電商）對(duì)直播人才的迫切需求，新東方做電商培訓(xùn)似乎水到渠成。

俞敏洪在直播時(shí)強(qiáng)調(diào)，開(kāi)設(shè)電商培訓(xùn)學(xué)院的目的并非為了賺錢(qián)，而是希望提高中國(guó)主播的整體水平。他認(rèn)為現(xiàn)在電商直播的網(wǎng)紅或者主播都需要一種文化培訓(xùn)，這種培訓(xùn)由新東方來(lái)做最為合適。俞敏洪還透露，他將親自帶隊(duì)上課，并帶上董宇輝等名師參與。

從目前的信息來(lái)看，新東方的電商學(xué)院主要面向直播平臺(tái)的主播，側(cè)重培訓(xùn)如何在帶貨的過(guò)程中輸出文化知識(shí)。董宇輝等新東方老師在帶貨時(shí)極具人文色彩的表達(dá)確實(shí)感染了大批消費(fèi)者，讓東方甄選從大量買(mǎi)賣(mài)叫的直播間中脫穎而出，引領(lǐng)了雙語(yǔ)直播的潮流。

一位網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)：“新東方的基因就是把教學(xué)變成幽默有趣的互動(dòng)課堂。這屆新東方老師把教學(xué)課堂搬到了直播間?！睂?duì)于新東方做電商學(xué)院，俞敏洪也在關(guān)注老師們做文化輸出的可持續(xù)性，他強(qiáng)調(diào)直播老師們要加強(qiáng)文化建設(shè)，不能只是去輸出。

爆紅出圈后，東方甄選開(kāi)始在招聘平臺(tái)招人，崗位涉及主播、運(yùn)營(yíng)、客服等。其中“抖音主播&雙語(yǔ)直播”這一職位的月薪高達(dá)5萬(wàn)-6萬(wàn)元。東方甄選CEO孫東旭曾表示，目前主播選拔標(biāo)準(zhǔn)是要有對(duì)農(nóng)業(yè)的熱愛(ài)、良好的語(yǔ)言表達(dá)能力和快速學(xué)習(xí)的能力。

與此外語(yǔ)培訓(xùn)是新東方長(zhǎng)期以來(lái)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。對(duì)于可能開(kāi)設(shè)的電商學(xué)院，TikTok主播培訓(xùn)是一個(gè)與其關(guān)聯(lián)度極高的方向。但目前市面上的TikTok培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要針對(duì)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn)，對(duì)于TikTok主播的培訓(xùn)幾乎是一片空白。

從一位TikTok服務(wù)商了解到，目前TikTok主播主要還是模仿國(guó)內(nèi)直播的套路，水平整體不高。該服務(wù)商透露，已有部分機(jī)構(gòu)在嘗試TikTok主播培訓(xùn)，但目前市場(chǎng)空間較大。但優(yōu)勢(shì)也可能變成劣勢(shì)，因?yàn)楹Ｍ庀M(fèi)者是否會(huì)對(duì)帶有文化知識(shí)的直播內(nèi)容產(chǎn)生同樣的興趣仍是未知數(shù)。除非新東方能在TikTok或其他海外社交媒體上再造一個(gè)東方甄選出來(lái)。不過(guò)從雙語(yǔ)這個(gè)角度看，新東方的電商培訓(xùn)同樣會(huì)有市場(chǎng)。一些中文教學(xué)視頻通過(guò)打造IP人設(shè)、導(dǎo)流至亞馬遜店鋪或直播帶貨進(jìn)行變現(xiàn)的模式已經(jīng)獲得成功。海外中文教育的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)將超過(guò)千億元。一些主播通過(guò)在TikTok上發(fā)布中文教學(xué)視頻實(shí)現(xiàn)引流和變現(xiàn)的目標(biāo)。一些課程定價(jià)在14-15美元左右，專業(yè)老師的平均價(jià)格在每小時(shí)14美元至18美元之間。此外TikTok中文教學(xué)視頻的內(nèi)容起號(hào)時(shí)間短、完播率高、平臺(tái)推薦量大使其成為優(yōu)勢(shì)明顯的社交平臺(tái)也為轉(zhuǎn)型的教培老師們帶來(lái)了曙光。未經(jīng)許可同意任何個(gè)人或組織不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本內(nèi)容違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。