近期，許多賣家朋友都在詢問關于獨立站建設的問題，因此我決定寫一篇詳盡的新手搭建教程。我們來探討一下為什么亞馬遜賣家必須擁有獨立站。從我的一些個人經(jīng)驗來看，擁有獨立站對賣家而言，百利而無一害。你可以不用，但不能沒有。

去年，我們遭遇了一次被競爭對手惡意投訴圖片版權侵權的事件。對方將我們的亞馬遜產(chǎn)品文案和圖片復制到其獨立站，然后控告我們抄襲。可笑的是，他們的投訴竟然成功了，導致我們的產(chǎn)品被下架。在提交DMCA、圖片源文件、采購合同發(fā)票等證明資料后，仍被駁回。幸運的是，我們擁有品牌官網(wǎng)，其域名與商標名一致，且網(wǎng)站更為精美專業(yè)。通過向亞馬遜提供網(wǎng)站相關的詳細資料，我們不到兩天就成功申訴。品牌官網(wǎng)為我們提供了強有力的支持，亞馬遜非常重視品牌網(wǎng)站的價值。

你是否了解你的品牌名在谷歌每月的搜索量有多少？如果你在亞馬遜運營2-3年且銷售業(yè)績良好，那么肯定會有一些搜索量。我們開始運營獨立站是在運營亞馬遜大約2年后，當時通過Google Ads等工具發(fā)現(xiàn)品牌及相關詞的月搜索量有4千多次，這些都是不花費一分錢的精準自然流量。

擁有獨立站的優(yōu)勢在于，沒有平臺的15%傭金，售價可以低5-10%。與在亞馬遜銷售相比，獨立站的轉(zhuǎn)化率和利潤更高。最重要的是，可以將消費者沉淀為私域流量，根據(jù)自己的需求進行各種營銷，不受第三方平臺的限制，更方便與客戶建立長期穩(wěn)定的關系。每當亞馬遜有新品上市時，我們都會邀請一些客戶在獨立站進行測評，這大大縮短了新品推廣的周期、成本和難度，并且收到的都是真實買家的評論，無需擔憂其他風險。

如果沒有獨立站，不僅流失了這些免費訂單，還有可能被不法分子或競爭對手建立假冒官網(wǎng)，甚至在Google搜索中排在第一位。如果買家在假冒網(wǎng)站上購買產(chǎn)品，可能會對你的品牌造成嚴重的負面影響。

還有一些眾所周知的原因促使越來越多的賣家開始布局獨立站，例如平臺競爭大、規(guī)則多、成本高、怕封店、價格戰(zhàn)、隨意退貨、政策變化快等等。平臺和獨立站兩者各有利弊，但并不是二選一的問題。它們就像左腿和右腿，相輔相成，只有兩條腿一起走才能更穩(wěn)健。

效果展示：

接下來是一個寵物用品網(wǎng)站的搭建示例（網(wǎng)址：catsmeow.site）。即使你是對網(wǎng)站搭建一無所知的新手，看完教程后也會感嘆原來這么簡單。

（注：圖片來源catsmeow.site）

一、購買域名：

你需要注冊一個域名。域名就是網(wǎng)址，應與你的品牌名相關，最好是兩者一致。各大域名提供商的價格都相似，后綴.com的一年大約10美元。我們的域名是在阿里云注冊的。打開阿里云域名頁面，輸入品牌名catsmeow，后綴默認是.com（也是最常見的域名后綴），點擊“查詢域名”。如果沒有出現(xiàn)心儀的域名，可以選擇其他后綴如.net、.org等或者聯(lián)系域名所有者購買。惡意搶注域名的情況很常見，因此在申請品牌商標時應盡早注冊域名。

（注：圖片來源阿里云）

購買域名后需要進行實名認證審核。然后等待審核通過，一般只需15分鐘左右。最后確認訂單金額并付款。

（注：圖片來源阿里云）轉(zhuǎn)到“域名列表”，等待幾分鐘至狀態(tài)變?yōu)椤罢！?，域名即可生效?

（注：圖片來源阿里云）

圖片來源：SiteGround官方網(wǎng)站

在頁面中遇到錯誤提示：信用卡信息缺失時，不必驚慌。點擊“Get in Touch”下方的“SALES CHAT”，會出現(xiàn)一個聊天框。填寫您的名字和郵箱，該郵箱需與之前填寫賬號信息時的郵箱一致。在問題描述中提及：“關于支付方式的問題”。點擊“CONTINUE”進行下一步。

（有時可能需要等待2到3分鐘連接客服，一旦連接上，告知客服您想通過PayPal完成支付。請求客服發(fā)送PayPal付款鏈接。然后點擊鏈接繼續(xù)完成購買。）

跳轉(zhuǎn)到付款頁面，閱讀并勾選相關條款后，點擊“Pay Now”通過PayPal賬號完成購買。請注意，這是第一年的費用，第二年續(xù)費將恢復原價每月$18，但期間可能會有優(yōu)惠活動。

若購買過程中收到短信驗證，但無法收到驗證碼，請聯(lián)系在線客服解決。她會引導您跳過短信驗證環(huán)節(jié)，如有語言交流障礙，可利用‘百度翻譯’等工具進行輔助。

三、建立網(wǎng)站

成功購買后，登錄到SiteGround后臺儀表盤。點擊頂部“Websites”，開始設置網(wǎng)站。選擇“Start New Website”并點擊“SELECT”創(chuàng)建新網(wǎng)站。接下來，一鍵安裝WordPress和WooCommerce。設置WordPress賬號的郵箱和密碼后，完成安裝。

等待約1分鐘后，設置完成。記下左下角的兩行DNS信息，您需要到阿里云進行域名解析。

關于域名解析，它是將域名轉(zhuǎn)換為IP地址的過程。這一步驟必不可少，因為計算機只能識別IP地址。簡而言之，它將我們熟悉的域名映射為計算機可識別的IP地址。在阿里云登錄后，進入域名控制臺，修改DNS服務器，將SiteGround提供的DNS復制進去，并完成修改。

完成域名解析后，輸入網(wǎng)址測試，網(wǎng)站已正常上線。

接下來，設置SSL安全證書，它確保網(wǎng)站數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩浴iteGround免費提供SSL證書并默認安裝激活。在網(wǎng)站工具管理面板中，強制所有流量通過HTTPS加密，提高網(wǎng)站安全性。

還設置了CDN加速、企業(yè)郵箱等。企業(yè)郵箱使用自己的域名作為后綴，更可靠，有助于樹立企業(yè)專業(yè)形象。SiteGround也免費提供企業(yè)郵箱服務。創(chuàng)建郵箱賬號后，即可開始使用。

四、網(wǎng)站裝修設計

更換網(wǎng)站主題模板

進入WordPress后臺，點擊“Appearance”下的“Add New”。這里提供了適用于各行業(yè)的海量主題模板。我們選擇安裝熱門主題“Astra”。在頂部搜索欄輸入“Astra”，點擊“INSTALL”進行安裝，完成后點擊“ACTIVATE”激活主題。

安裝Starter Templates插件

接著，為了與“Astra”主題更好地結(jié)合使用，我們安裝“Starter Templates”插件。它提供了各類已設計好的模板，包含了網(wǎng)站的所有基本元素，用戶可以根據(jù)自己的需要進行修改。在插件頁面頂部輸入“Starter Templates”，找到后點擊“INSTALL”進行安裝，完成后同樣點擊“ACTIVATE”激活。

編輯Astra主題的Starter Templates

轉(zhuǎn)到“Appearance”，點擊已激活的“Astra”主題，選擇底部的“Starter Templates”，再選“Block Editor”。在類別中選擇喜歡的模板進行安裝，注意有“PREMIUM”標記的是要收費的。例如，選擇“Plant Shop”模板，按照提示一步步完成安裝過程。

網(wǎng)站裝修與元素編輯

進入網(wǎng)站裝修環(huán)節(jié)。點擊頂部“Visit Site”打開主頁，再點“Edit Page”進入編輯模式。這里可以添加圖片、文字、視頻等各種元素。想添加元素時，點擊左上角“+”按鈕，找到相關組件模塊直接拖拽出來即可。右上角的“Settings”可以對元素進行修改。例如，要修改banner背景圖片和文字，只需點擊對應元素，在右側(cè)的樣式或設置中進行更改。

Header和Footer的定制

頁面的頂部和底部也很重要。點擊頂部“Customize”進入主題編輯界面，按需修改logo、Site Title、Tagline、Site Icon等元素，并添加產(chǎn)品分類。底部操作方式相同。記得把菜單內(nèi)容換成隱私條款、配送及退款政策等信息。在控制面板中創(chuàng)建新菜單并保存更改。

創(chuàng)建政策條款與設置WooCommerce

回到控制面板，創(chuàng)建網(wǎng)站相關政策條款?？梢允褂迷诰€生成器快速生成隱私政策、退貨條款等內(nèi)容。確保WooCommerce的設置正確無誤，包括配送地址、運費模板等。

綁定PayPal收款與設置WPForms表單

為了方便買家支付，可以綁定PayPal進行收款。為了增強網(wǎng)站功能，可以安裝WPForms表單插件來創(chuàng)建各種類型的表單。需要注意的是，要確保表單提交后能正確發(fā)送到指定郵箱，可能需要設置SMTP方式發(fā)送郵件。

上傳與管理產(chǎn)品

在產(chǎn)品頁面，可以刪除舊產(chǎn)品并添加新品。點擊“Products”后按照提示添加新品，注意數(shù)量多的話可以使用批量操作來提高效率。確保產(chǎn)品信息準確無誤并具有吸引力。

通過“Import”功能，可以輕松通過表格導入數(shù)據(jù)。

（圖片來源：WordPress后臺）

輸入產(chǎn)品相關信息，然后發(fā)布。

（圖片來源：WordPress后臺）

（圖片來源：WordPress后臺）展示了店小秘ERP為WooCommerce提供的專門插件。授權店小秘后，可實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步、訂單管理、物流等功能。免費綁定一個店鋪，具體詳情可查看官方文檔教程：[鏈接地址](help./pre/getContent.htm?id=298)。

（圖片來源：店小秘）

接下來是網(wǎng)站遷移的部分。如果你對其他主機服務器不滿意，想要遷移到SiteGround，其自動遷移工具將讓你輕松完成。只需登錄后臺，按照指示操作即可。選擇“Migrate Website”和“Superfast WordPress Automigration”，然后點擊“CONTINUE”和“FINISH”。如果你的網(wǎng)站不是WordPress搭建的，可以選擇“Manual Transfer by our Team”，請求技術支持團隊的幫助。

（圖片來源：SiteGround）

等待幾分鐘創(chuàng)建完成后，復制“Migration Token”密鑰。然后在原服務器上的WordPress后臺安裝并激活“SiteGround Migrator”插件。在左側(cè)邊欄找到SG Migrator，粘貼密鑰，開始自動遷移。完成后還需進行域名解析，可參照教程操作。

（圖片來源：WordPress后臺）（圖片來源：WordPress后臺）（圖片來源：WordPress后臺）說明從Shopify遷移到WooCommerce的方法。安裝特定插件后，按照步驟操作即可。導入客戶和訂單信息需要付費升級到專業(yè)版。

（圖片來源：WordPress后臺）在補充部分，推薦了幾款實用的WordPress插件，如Yoast SEO、All In One WP Security、Ryviu、WPML和Classic Editor等。也介紹了如何屏蔽部分國家IP，使用SiteGround的“Blocked Traffic”功能來實現(xiàn)。

（圖片來源：SiteGround）至此，網(wǎng)站搭建基本完成。更多關于建站的內(nèi)容，感謝支持！歡迎點贊關注！

（來源：跨境雜談）請注意，以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風口星跨境立場。本文經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者許可。