RCEP 協(xié)議對(duì)東南亞跨境電商的影響與未來(lái)趨勢(shì)

歷時(shí) 8 年的區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（簡(jiǎn)稱“RCEP”）協(xié)議正式簽署，這可是目前全球最大的自貿(mào)協(xié)定，覆蓋了印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓等東亞的 15 個(gè)國(guó)家。協(xié)定生效后，貿(mào)易壁壘和非關(guān)壁壘稅將陸續(xù)消除，90%以上的貨物貿(mào)易有望最終實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。在今年跨境領(lǐng)域表現(xiàn)突出的東南亞市場(chǎng)，遇上“RCEP”，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花，跨境電商從業(yè)者又能從中獲得哪些全新機(jī)遇呢？下面就來(lái)深入解讀一番。

RCEP 涵蓋 20 個(gè)章節(jié)，包括貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、投資等市場(chǎng)準(zhǔn)入，以及貿(mào)易便利化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、電子商務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)政策、政府采購(gòu)等大量規(guī)則內(nèi)容?？缇畴娚替湕l里的各個(gè)板塊與這些內(nèi)容高度契合，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、清關(guān)、關(guān)稅、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)。協(xié)議里有印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、新加坡、文萊、柬埔寨、老撾、緬甸、越南，以及中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭等 15 個(gè)國(guó)家，其中東南亞國(guó)家占了三分之二。

協(xié)議表明，簽署生效后各成員國(guó)將通過(guò)立刻降稅和 10 年內(nèi)逐步降稅的方式，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi) 90%以上的貨物貿(mào)易零關(guān)稅，企業(yè)能在成員國(guó)內(nèi)任何地方出口產(chǎn)品，無(wú)需滿足每個(gè)國(guó)家的不同要求。針對(duì)老撾、緬甸、柬埔寨等較不發(fā)達(dá)的國(guó)家，也給予了過(guò)渡期安排，如 30%的貨物享有零關(guān)稅待遇。如此一來(lái)，RCEP 協(xié)議能給東南亞的跨境貿(mào)易，特別是跨境電商帶來(lái)顯著影響。

首先，關(guān)稅降低，運(yùn)營(yíng)成本降低，尤其是高關(guān)稅商品。行業(yè)人士指出，RCEP 關(guān)稅降低對(duì)外貿(mào)企業(yè)最直觀的影響就是原材料、資源品進(jìn)口成本降低，企業(yè)封裝加工后的產(chǎn)品報(bào)價(jià)比其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具優(yōu)勢(shì)，像自行車、紡織服裝、家具燈具等熱門類目。比如寧波的紡織服裝業(yè)，在中國(guó)布料加上澳洲羊毛再加上東盟成衣，三者疊加免稅的政策利好下，貿(mào)易創(chuàng)造將使產(chǎn)品在區(qū)域內(nèi)立于不敗之地。

其次，區(qū)域政策限制解決，企業(yè)可獲得更深度的供應(yīng)鏈資源整合。目前，東南亞各國(guó)電商發(fā)展程度不一，銷售標(biāo)準(zhǔn)差異化較大，無(wú)法做到區(qū)域統(tǒng)一規(guī)范，這對(duì)當(dāng)?shù)刈霰就恋昊驀?guó)內(nèi)做跨境電商的賣家來(lái)說(shuō)，區(qū)域政策限制是個(gè)大難題。RCEP 協(xié)議的成立，有助于在協(xié)定區(qū)域內(nèi)形成統(tǒng)一規(guī)則，便于企業(yè)進(jìn)行商品流動(dòng)、技術(shù)合作以及人才等各方面的整合，還能降低跨境電商經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

最后，海關(guān)程序和貿(mào)易便利化。RCEP 簽署之后，將進(jìn)一步活躍所涉及區(qū)域間的貿(mào)易往來(lái)，過(guò)去幾年飽受全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢和貿(mào)易沖突影響的港口航運(yùn)板塊將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。RCEP 協(xié)議將加快區(qū)域內(nèi)貨物貿(mào)易自由流通，港口航運(yùn)板塊將迎來(lái)新的增長(zhǎng)引擎。據(jù)了解，RCEP 采取預(yù)裁定、抵達(dá)前處理、信息技術(shù)運(yùn)用等促進(jìn)海關(guān)程序的高效管理手段，簡(jiǎn)化海關(guān)通關(guān)手續(xù)，涉及跨境物流多個(gè)環(huán)節(jié)，包括降低甚至消除郵政小包征收關(guān)稅的風(fēng)險(xiǎn)、降低海外物流倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)成本等，大幅提高跨境物流效率、縮短物流時(shí)間，提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，從而促進(jìn)出口跨境電商等貿(mào)易行業(yè)相關(guān)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。因此港口航運(yùn)、跨境電商企業(yè)或?qū)⒅苯邮芤妗?/p>

近幾年，東南亞跨境電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，尤其是在 2025 年的疫情之下。根據(jù)谷歌、淡馬錫與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《2020 年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2020 年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到 1050 億美元，到 2025 年預(yù)計(jì)將突破 3090 億美元；2020 年整體電商規(guī)模達(dá) 620 億美元，較去年增長(zhǎng) 63%，預(yù)計(jì)到 2025 年將達(dá) 1720 億美元。以今年雙 11 數(shù)據(jù)為例，在 Lazada 平臺(tái)上，雙 11 當(dāng)天，有超過(guò) 4000 萬(wàn)用戶和 40 萬(wàn)個(gè)品牌和賣家參與，僅用時(shí) 100 秒即實(shí)現(xiàn) 1100 萬(wàn)美元的銷售額。其中，銷售額超過(guò) 1 萬(wàn)美元的中小商戶達(dá) 8000 余家。而 Shopee 則在雙 11 當(dāng)天 24 小時(shí)內(nèi)，售出 2 億件商品。

能者物流 CEO 黎常文表示，“雙 11 在新加坡已歷經(jīng) 6 - 7 年的時(shí)間，NinjaVan 見(jiàn)證了電商交易的雙倍三倍甚至更多的增長(zhǎng)。在東南亞區(qū)域，雙 11 甚至整個(gè)第四季度已經(jīng)成為相關(guān)行業(yè)一年中最忙的時(shí)期。在今年的特殊時(shí)期，Ninja Van 已實(shí)現(xiàn)通過(guò)社交媒體、運(yùn)用‘非接觸式交付’等有效方式，保障本地與跨境物流包裹的配送時(shí)效。”據(jù)《2020 年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，今年有超過(guò)三分之一的消費(fèi)者首次嘗試線上購(gòu)物，其中 80%的消費(fèi)者表示愿意保持線上消費(fèi)習(xí)慣。不過(guò)，仍有 40%的東南亞消費(fèi)者認(rèn)為“配送問(wèn)題”是阻礙跨境購(gòu)物未來(lái)發(fā)展的最大難題。

RCEP 協(xié)議的簽訂為掃除障礙帶來(lái)契機(jī)。行業(yè)人士指出，RCEP 給當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和企業(yè)帶來(lái)生產(chǎn)力的同時(shí)，也有可能吸引更多的物流服務(wù)商進(jìn)入到該市場(chǎng)當(dāng)中，不斷完善當(dāng)?shù)氐奈锪鞣?wù)體系；當(dāng)?shù)匚锪魃桃矊⒚媾R業(yè)務(wù)量激增的局面。在此情況下，只有賽道上的正規(guī)物流商共同遵守和維持市場(chǎng)的秩序，才能將“盤子”做大。能者中國(guó)區(qū)總監(jiān)韓佩怡認(rèn)為，其實(shí)早在 RCEP 前，基于近年來(lái)龐大的電商潛力和電商物流行業(yè)廣闊的增長(zhǎng)空間，東南亞市場(chǎng)已經(jīng)吸引了眾多物流服務(wù)商的關(guān)注，對(duì)進(jìn)軍該區(qū)域進(jìn)行了調(diào)研甚至業(yè)務(wù)試水。RCEP 的簽訂可能需要五到十年的時(shí)間才能明顯反應(yīng)于電商市場(chǎng)，但是 RCEP 目前已產(chǎn)生一個(gè)信號(hào)效應(yīng)，明確了東南亞接下來(lái)對(duì)于中國(guó)甚至國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地位。

所以，隨著東南亞電商市場(chǎng)的活躍程度越來(lái)越高，更多的競(jìng)爭(zhēng)者將會(huì)涌入該市場(chǎng)。比如泰國(guó)，由于地理距離接近中國(guó)，受中國(guó)文化和電商消費(fèi)趨勢(shì)的影響較大，同時(shí)當(dāng)?shù)乜蛦蝺r(jià)偏低、貨量需求高、再加上地理位置，吸引了不少中國(guó)電商企業(yè)到此發(fā)展，同時(shí)也受到國(guó)內(nèi)一些大型物流派送公司的青睞。對(duì)深耕東南亞多年的能者而言，同行涌入對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有一定的好處，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)卣w派送服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的提升，擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的份額，并學(xué)習(xí)中國(guó)物流商的成熟經(jīng)驗(yàn)。

在可以預(yù)見(jiàn)的同行競(jìng)爭(zhēng)中，結(jié)合本身對(duì)東南亞市場(chǎng)的了解與相對(duì)完善的業(yè)務(wù)布局，身為東南亞本土物流派送企業(yè)，能者認(rèn)為其自身的優(yōu)勢(shì)和突破點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下方面：

其一，本土公司更容易找到市場(chǎng)的切入點(diǎn)。對(duì)于中國(guó)與其他外來(lái)的公司而言，當(dāng)進(jìn)入風(fēng)俗習(xí)慣和地理差異較大的國(guó)家例如菲律賓、印尼等島嶼國(guó)家開展業(yè)務(wù)時(shí)，需要花較多時(shí)間與資源進(jìn)行適應(yīng)，才能有效開展業(yè)務(wù)；而能者是東南亞首家可以全面覆蓋當(dāng)?shù)?6 個(gè)國(guó)家的電商物流公司，在技術(shù)和系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，但在操作運(yùn)營(yíng)和管理方面則充分當(dāng)?shù)鼗?/p>

其二，科技化提升服務(wù)。能者自創(chuàng)建以來(lái)，一直都把科技發(fā)展、數(shù)據(jù)分析作為支撐，提升賣家和買家遞送包裹的用戶體驗(yàn)。比如能者今年推出的“Ninja Chat”溝通工具，利用 AI 技術(shù)有效識(shí)別用戶問(wèn)題，并及時(shí)回復(fù)和解決，也通過(guò)東南亞各國(guó)常用的社交媒體渠道傳達(dá)包裹派送狀態(tài)，是東南亞第一家提供這附加服務(wù)的電商物流公司。

其三，以服務(wù)中小賣家為中心。正如在中國(guó)，阿里巴巴幫助國(guó)內(nèi)的中小賣家創(chuàng)造商機(jī)，東南亞電商市場(chǎng)雖然較分散，但也朝著這個(gè)方向。東南亞中小賣家通過(guò)各種跨境和當(dāng)?shù)仄脚_(tái)、獨(dú)立網(wǎng)站、社交媒體、直播等擴(kuò)展銷售。為支持中小賣家的各渠道發(fā)展，能者的各種服務(wù)以及系統(tǒng)優(yōu)化都根據(jù)能者對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)者和賣家的實(shí)時(shí)調(diào)研而定制。

其四，品牌定位更貼合區(qū)域需求。通過(guò)能者的品牌資產(chǎn)如后臺(tái)系統(tǒng)、網(wǎng)站、線上推廣，甚至吉祥物，均彰顯了我們?cè)诜?wù)、運(yùn)營(yíng)和品牌傳播上投入的大量資源和精力來(lái)打造品牌價(jià)值，目的是讓東南亞非常年輕的賣家產(chǎn)生共鳴。針對(duì)不同的東南亞市場(chǎng)，能者也有不同的品牌戰(zhàn)略，比如新加坡，NinjaVan 定位為相對(duì)高端的派送品牌服務(wù)；在菲律賓，則更著重年輕科技感的品牌傳播；在印尼（賣家選擇物流的市場(chǎng)）Ninja Express(能者于印尼打造的品牌) 以穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量與簽收率強(qiáng)化在當(dāng)?shù)氐牧己妹暫兔雷u(yù)度。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，RCEP 協(xié)議可能還會(huì)給東南亞市場(chǎng)帶來(lái)下列趨勢(shì)：

一是跨境電商公司既做進(jìn)口，又做出口。目前，很多跨境出口電商企業(yè)只是單方面的布局出口業(yè)務(wù)，但在協(xié)議紅利下，未來(lái)或?qū)⒊霈F(xiàn)越來(lái)越多的雙向貿(mào)易，這些企業(yè)既做出口，又做進(jìn)口。企業(yè)在本國(guó)及目的國(guó)分別成立公司，本國(guó)公司做出口，目的國(guó)公司做出口。如此一來(lái)，跨境電商企業(yè)即可獲得目的國(guó)本土電商平臺(tái)的本土賬號(hào)，同時(shí)入駐更多本土的電商平臺(tái)。

二是更多東南亞跨境電商平臺(tái)出現(xiàn)。RCEP 協(xié)議簽訂之后，將擴(kuò)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)的交流和貿(mào)易往來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與經(jīng)驗(yàn)或?qū)⒃跂|南亞迅速鋪開，比如 1210、9610、9710、9810 等中國(guó)跨境電子商務(wù)監(jiān)管模式創(chuàng)新及技術(shù)平臺(tái)也很有可能被伙伴國(guó)家借鑒、參考及推廣應(yīng)用，吸引更多東南亞跨境電商平臺(tái)出現(xiàn)或者擴(kuò)張。

三是服裝、鞋帽等非標(biāo)品類出口迎來(lái)利好。從品類層面來(lái)講，RCEP 可能鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)國(guó)家使用來(lái)自日本、韓國(guó)和中國(guó)等成員國(guó)供應(yīng)商的紡織品。據(jù) 2018 年的估計(jì)，協(xié)定實(shí)施后，在 RCEP 框架下實(shí)行零關(guān)稅、一體化供應(yīng)鏈生產(chǎn)的服裝也將更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，東盟各國(guó)至少開放 100 個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)，中國(guó)外銷的自行車、紡織服裝、家具燈具等熱門跨境電商類目，在獲得大幅關(guān)稅減免后，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng)。例如，目前有高額電動(dòng)自行車進(jìn)口關(guān)稅的國(guó)家分別是泰國(guó) 50%、越南 45%、菲律賓 30%、印尼 10%，這些國(guó)家關(guān)稅未來(lái)還有巨大下降空間，中國(guó)相關(guān)跨境電商或?qū)⑹芤娣藴\。

在東南亞電商市場(chǎng)爆發(fā)，以及 RCEP 的大背景下，能者預(yù)期，2021 年將是東南亞電商發(fā)展前景最好的一年。然而，隨著當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的越發(fā)成熟，競(jìng)爭(zhēng)也必然會(huì)加劇。此外，除了 B2C 以外，也有越來(lái)越多人看好當(dāng)?shù)仉娚?B2B，特別是在中小企業(yè)賦能方面。對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)會(huì)解讀，能者中國(guó)負(fù)責(zé)人韓佩怡進(jìn)行了更多的分析和分享，可掃描下方二維碼了解更多東南亞市場(chǎng)物流情況，也敬請(qǐng)留意風(fēng)口星的后續(xù)發(fā)布。