抖音國(guó)際版（TikTok）的用戶基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，特別是在美國(guó)和歐洲，月活躍用戶數(shù)已超過(guò)一億人。值得注意的是，該平臺(tái)用戶群體以年輕人為主，超過(guò)61%的用戶年齡在30歲以下，相較于我們所熟悉的Facebook等社交媒體平臺(tái)，其用戶群體更為年輕。

在性別比例方面，TikTok女性用戶占比較高，超過(guò)60%，而男性用戶占40%。TikTok的電子商務(wù)模式獨(dú)具特色，擁有一個(gè)獨(dú)立的電商平臺(tái)TikTok Shop，提供多種商業(yè)工具，包括聯(lián)盟營(yíng)銷工具等。TikTok Shopping功能讓用戶可以在平臺(tái)上直接瀏覽和購(gòu)買商品，而訂單管理、發(fā)貨和收款等操作則通過(guò)獨(dú)立站點(diǎn)完成，形成了半閉環(huán)的電商模式。

除了TikTok Shop，還有一個(gè)獨(dú)立的購(gòu)物應(yīng)用程序Fanno，類似于速賣通和Wish。它已在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙開(kāi)放市場(chǎng)。盡管目前月活躍用戶數(shù)相對(duì)較低，但它傾向于邀請(qǐng)大型賣家入駐，例如亞馬遜的大賣家。對(duì)于小型賣家來(lái)說(shuō)，入駐門檻可能較高。目前，TikTok Shop主要對(duì)印尼和英國(guó)開(kāi)放，預(yù)計(jì)將在2022年拓展到更多地區(qū)。

對(duì)于那些想要入駐東南亞地區(qū)的賣家，需要滿足特定的條件。例如，如果是海外公司，需要準(zhǔn)備當(dāng)?shù)氐腡ikTok賬戶、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、銀行卡和倉(cāng)庫(kù)等；若以個(gè)人名義入駐，則需要個(gè)人身份證、當(dāng)?shù)劂y行卡和倉(cāng)庫(kù)等。TikTok的電子商務(wù)模式對(duì)于想要拓展業(yè)務(wù)的商家來(lái)說(shuō)具有巨大的潛力。

進(jìn)一步來(lái)看，TikTok的電商產(chǎn)品模式在2023年主要分為四大類：TikTok跨境店、TikTok本土店、半閉環(huán)/中心店以及TTS全托管。跨境店主要開(kāi)放在英國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南等地區(qū)和國(guó)家。商家需要自行負(fù)責(zé)短視頻直播等內(nèi)容創(chuàng)作以及數(shù)據(jù)分析、物流履約等管理任務(wù)。本土店則主要針對(duì)特定地區(qū)的商家，提供快速穩(wěn)定的物流服務(wù)。半閉環(huán)模式讓賣家嘗到了TikTok流量紅利，尤其是珠寶和假發(fā)賣家。最后是全托管模式，商家僅需提供商品信息，由平臺(tái)負(fù)責(zé)物流履約和運(yùn)營(yíng)。這些模式為不同需求的商家提供了多樣化的解決方案。

左起：英國(guó)短跑高手拉維艾·尼爾森、美國(guó)橄欖球明星伊洛娜·馬赫以及田徑新星拉文·桑德斯。他們?cè)谏缃幻襟w上大放異彩，成為了廣大粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，TikTok在奧運(yùn)賽事中的嶄露頭角引起了廣泛關(guān)注。作為本屆奧運(yùn)會(huì)的“新星”，TikTok已成為運(yùn)動(dòng)員與粉絲互動(dòng)的新平臺(tái)。不同于傳統(tǒng)的社交媒體如臉書、推特和Ins等，TikTok以其短視頻形式為運(yùn)動(dòng)員提供了一個(gè)與粉絲近距離互動(dòng)的機(jī)會(huì)。運(yùn)動(dòng)員們不再僅僅是上傳比賽視頻，還根據(jù)用戶的評(píng)論制作視頻內(nèi)容，重視粉絲們的意見(jiàn)，得到及時(shí)的反饋。據(jù)報(bào)道，《》引用了相關(guān)數(shù)據(jù)指出，盡管TikTok在奧運(yùn)會(huì)期間的每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體，但其用戶增長(zhǎng)速度已超越了許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在短短時(shí)間內(nèi)，TikTok已經(jīng)超越了全球許多老牌社交媒體，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序之一。澳大利亞悉尼大學(xué)的社交媒體專家喬納森·哈欽森表示：“這是TikTok與運(yùn)動(dòng)員的共生時(shí)代，粉絲能更加真實(shí)地看到運(yùn)動(dòng)員們展現(xiàn)的生活片段?！碑?dāng)前的東京奧運(yùn)會(huì)火熱進(jìn)行中，許多運(yùn)動(dòng)員都在TikTok上分享了他們的幕后視頻，吸引了眾多粉絲觀看互動(dòng)。除了運(yùn)動(dòng)員們的精彩表現(xiàn)外，還有一些有趣的幕后花絮走紅。例如，阿根廷籃球隊(duì)員在紙板床上跳躍的視頻展示了紙板的結(jié)實(shí)程度超乎想象。美國(guó)跳水新星Tyler Downs表達(dá)了對(duì)奧運(yùn)明星Simone Biles的崇拜之情，還有游泳選手模仿熱門TikTok視頻等等。各國(guó)參賽團(tuán)隊(duì)也在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)分享幕后生活。新西蘭的官方賬號(hào)tenzteam發(fā)布了一系列創(chuàng)意視頻，展示了運(yùn)動(dòng)員們的日常生活和訓(xùn)練瞬間。除了這些幕后花絮外，還有現(xiàn)場(chǎng)拍攝的比賽精彩瞬間在TikTok上走紅。奧運(yùn)氛圍的帶動(dòng)下，TikTok迅速進(jìn)入了“奧運(yùn)模式”，讓更多人感受到了奧運(yùn)的激情和熱烈氛圍。