熟悉抖音的人應(yīng)該都知道TikTok，作為抖音的海外版本，TikTok已經(jīng)贏得了超過(guò)十億的全球月活躍用戶，高居IOS和谷歌榜單首位，成為全球最熱門的流量平臺(tái)。流量大的地方就有市場(chǎng)，自2020年以來(lái)，越來(lái)越多的商家開(kāi)始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)——西海出游，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在發(fā)展過(guò)程中遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛(ài)。發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以通過(guò)這種方式與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢(shì)，如視覺(jué)沖擊力、互動(dòng)性、傳遞品牌信息等。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。紅人營(yíng)銷的核心在于鏈接品牌與用戶。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對(duì)購(gòu)買決策產(chǎn)生重大影響。

4. 小黃車：目前在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)放。商家可以通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接（小黃車）。如果消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣，可以直接點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。美國(guó)的銷售方式類似于抖音的商品櫥窗。

一個(gè)品牌要想產(chǎn)生長(zhǎng)期的銷售額，就必須不斷被消費(fèi)者看到。TikTok是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。超大流量、超高粘性、高消費(fèi)力的用戶和國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式預(yù)示著TikTok未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。值得注意的是，TikTok是抖音的海外版，其優(yōu)化算法和底層邏輯與我國(guó)的抖音有許多相通之處。TikTok在國(guó)外深受用戶喜愛(ài)，其注冊(cè)量已經(jīng)超過(guò)了30億，甚至在某些地區(qū)的下載量超過(guò)了Facebook，穩(wěn)居全球各大應(yīng)用商店的下載榜首。它不僅覆蓋了全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而且已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)最快的社交平臺(tái)之一。TikTok是一個(gè)巨大的流量池，只要有流量，就有商業(yè)機(jī)會(huì)。作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，TikTok讓用戶可以輕松地表達(dá)自我和記錄美好生活。

TikTok是由字節(jié)跳動(dòng)公司孵化出來(lái)的，其創(chuàng)始人為張一鳴。這款軟件自2016年上線以來(lái)，便專注于為年輕人打造一個(gè)音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以在這個(gè)平臺(tái)上選擇歌曲、拍攝短視頻，形成自己的作品。TikTok曾多次在美國(guó)、印度、德國(guó)等地登上應(yīng)用商店的榜首。字節(jié)跳動(dòng)還在全球各地設(shè)立了多個(gè)辦公室，以便更好地服務(wù)當(dāng)?shù)赜脩簟?/p>

隨著其在海外的連續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表之一。在2020年6月，印度禁止了包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。盡管如此，TikTok在全球范圍內(nèi)仍然持續(xù)發(fā)揮其影響力。

抖音的相關(guān)資訊也表明，其正在成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活的新方式。中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的視頻，如《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》收獲了極高的播放量和點(diǎn)贊數(shù)。TikTok在日本等國(guó)的流行也顯示出其在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力。

TikTok之所以風(fēng)靡全球，是因?yàn)樗峁┝艘粋€(gè)充滿樂(lè)趣的互聯(lián)網(wǎng)世界，視頻內(nèi)容積極向上，不同于其他視頻網(wǎng)站的一些“較陰暗”的內(nèi)容。TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)通常在15秒至59秒之間，涵蓋了音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等各種主題。自2017年上線以來(lái)，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛(ài)，并在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為最熱門的應(yīng)用之一。其在全球范圍內(nèi)的成功也為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品的出海樹(shù)立了新的典范。TikTok的成功也得益于其不斷創(chuàng)新和改進(jìn)的策略，以及用戶的積極參與和支持。