2025上海國(guó)際跨境電商博覽會(huì)：行業(yè)盛會(huì)推動(dòng)華東跨境電商生態(tài)發(fā)展

2025年，由中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)中國(guó)跨境電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)、上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院主辦的【SIE - 2025中國(guó)(上海)國(guó)際跨境電商博覽會(huì)】在上海隆重舉行。此次博覽會(huì)為期三天，主辦方匯聚了全球二十多個(gè)電商平臺(tái)、170多個(gè)服務(wù)商和300多家工廠參展，全力打造華東跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)華東地區(qū)掀起跨境電商高潮。

新型跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)鳳凰金剛網(wǎng)作為重要嘉賓及跨境電商新媒體受邀參與了此次盛會(huì)。在博覽會(huì)主會(huì)場(chǎng)，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)中國(guó)跨境電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、受邀嘉賓及全球知名國(guó)際電商中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了精彩分享和發(fā)言。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、跨境電商專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)唐生表示，跨境電商已迎來(lái)近10年的高速發(fā)展，如今進(jìn)入全面爆發(fā)期，成為中國(guó)對(duì)外進(jìn)出口貿(mào)易的重要組成部分。預(yù)計(jì)到2025年，跨境電商總成交金額將達(dá)到一個(gè)新的高度，強(qiáng)力助推中國(guó)外貿(mào)并影響國(guó)際貿(mào)易發(fā)展格局。他還指出第三方服務(wù)商在跨境電商貿(mào)易中起著至關(guān)重要的作用，此次博覽會(huì)的特點(diǎn)是國(guó)際跨境電商平臺(tái)種類(lèi)多、層級(jí)高、影響力大、覆蓋率全，圍繞第三方平臺(tái)、綜合服務(wù)體系、供應(yīng)鏈體系、金融體系共同組成了展會(huì)主題——跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，該系統(tǒng)將在未來(lái)跨境貿(mào)易中持續(xù)發(fā)揮作用，為各方提供更多便利。上海擁有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，需要更多類(lèi)似展會(huì)整合資源，助力中國(guó)跨境電商及對(duì)外貿(mào)易大力發(fā)展。

中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐浩然對(duì)到場(chǎng)嘉賓表示熱烈歡迎和感謝。他強(qiáng)調(diào)跨境電商對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化具有重要戰(zhàn)略意義，不僅突破國(guó)家間貿(mào)易障礙，使國(guó)際貿(mào)易走向無(wú)國(guó)界貿(mào)易，還引起世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易格局變化，在貿(mào)易沖突頻發(fā)的當(dāng)下，其現(xiàn)實(shí)意義尤為突出。他從企業(yè)和消費(fèi)者角度闡述了跨境電商開(kāi)放、多維、立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式以及方便快捷的購(gòu)物方式。

上海交通大學(xué)總經(jīng)濟(jì)師、海外教育學(xué)院院長(zhǎng)劉牧群提到跨境電商應(yīng)教育先行，教育要助力跨境電商發(fā)展。中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部原秘書(shū)長(zhǎng)，九屆、十屆全國(guó)工商聯(lián)副主席孫曉華希望各大工廠、國(guó)際貿(mào)易能健康、快速發(fā)展，相互分享經(jīng)驗(yàn)、共同進(jìn)步，為全球經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)。馬來(lái)西亞中央執(zhí)政黨副主席辦公署秘書(shū)長(zhǎng)安格拉指出馬來(lái)西亞政府將更深入與中國(guó)建立友好合作關(guān)系，愿將兩國(guó)友好關(guān)系推向新高度。跨境電商是中國(guó)一帶一路的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，安格拉希望借此拓展兩國(guó)新合作領(lǐng)域，尋求更多商務(wù)合作。

在本次博覽會(huì)上，全球知名國(guó)際電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人分別做了精彩演講，闡述了跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及所屬市場(chǎng)特點(diǎn)及各大平臺(tái)新時(shí)期招商政策。

（亞馬遜(全球開(kāi)店)華東區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)廖駿:《跨境電商的中國(guó)紅利》）

亞馬遜作為重要嘉賓出席，華東區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)廖駿指出跨境電商引領(lǐng)中國(guó)進(jìn)入新貿(mào)易時(shí)代，平臺(tái)致力于打造下一代貿(mào)易鏈，并闡述了三大貿(mào)易突出趨勢(shì)：貿(mào)易重心從以進(jìn)口方/訂單為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心；貿(mào)易主體從以大型跨國(guó)公司為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)榭鐕?guó)企業(yè)與中小企業(yè)共同主導(dǎo)；產(chǎn)品與品牌從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品與少數(shù)大品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ａ總€(gè)性化、多樣化品牌。廖駿認(rèn)為中國(guó)企業(yè)在跨境電商發(fā)展中具有諸多優(yōu)勢(shì)，如國(guó)家政策支持、強(qiáng)勁的制造業(yè)基礎(chǔ)、悠久的貿(mào)易傳統(tǒng)、靠前的電商發(fā)展和服務(wù)生態(tài)。亞馬遜在此背景下開(kāi)展全球開(kāi)店項(xiàng)目，并在中國(guó)多個(gè)省市建立跨境生態(tài)園區(qū)。針對(duì)中國(guó)賣(mài)家，亞馬遜擁有近400人團(tuán)隊(duì)，提供從上線、運(yùn)營(yíng)、選品、流量、廣告到品牌注冊(cè)、保護(hù)、推廣及培訓(xùn)扶持等全方位幫助，旨在助推中國(guó)300萬(wàn)企業(yè)和中小賣(mài)家走向世界。

（Shopee中國(guó)跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉江宏:《跨境新機(jī)遇:海上絲綢之路》）

作為東南亞地區(qū)的國(guó)際電商平臺(tái)，Shopee跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉江宏分享了Shopee的發(fā)展歷程，指出東南亞是中國(guó)海上絲綢之路出海的第一站，對(duì)中國(guó)賣(mài)家而言是藍(lán)海市場(chǎng)，并介紹了東南亞市場(chǎng)的諸多特征，如語(yǔ)言宗教消費(fèi)偏好不同、人口年輕化、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及化、消費(fèi)者愛(ài)好社交媒體與網(wǎng)紅等。劉江宏還分享了Shopee的差異化運(yùn)營(yíng)策略：一是集中移動(dòng)端，消費(fèi)者能在30秒內(nèi)完成交易；二是實(shí)現(xiàn)本土化，針對(duì)不同地區(qū)習(xí)俗做月月促銷(xiāo)、物流配送、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅等個(gè)性化定制；三是注重人才化，特別培養(yǎng)本地市場(chǎng)人才；四是提供一站式服務(wù)，為賣(mài)家提供從流量、物流、付款、ERP到語(yǔ)言的一站式服務(wù)。

（eBay大中華區(qū)商務(wù)拓展總監(jiān)李天宇:《締造跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)生態(tài)》）

eBay大中華區(qū)商務(wù)拓展總監(jiān)李天宇生動(dòng)解析了eBay生態(tài)圈。在物流配送方面，eBay首創(chuàng)物流配送與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)郵政合作的模式，海外倉(cāng)使用頻率高，平臺(tái)自建物流系統(tǒng)，為賣(mài)家銷(xiāo)售產(chǎn)品提供便利。在賣(mài)家開(kāi)店扶持政策上，eBay推出客戶經(jīng)理制，大賣(mài)家、新晉入駐企業(yè)都有客戶經(jīng)理幫助與扶持，還有其他退款保障、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等扶持措施，以滿足買(mǎi)賣(mài)雙方在平臺(tái)上交易的公平性。在新零售機(jī)遇下，eBay為國(guó)內(nèi)賣(mài)家提供中國(guó)品牌智造千帆計(jì)劃，推動(dòng)國(guó)內(nèi)制造業(yè)7000 +品牌走向世界。平臺(tái)還提供站內(nèi)引流，包括專(zhuān)屬流量，通過(guò)品牌導(dǎo)航區(qū)、品牌瀏覽頁(yè)面、標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品頁(yè)面等區(qū)域?yàn)橘u(mài)家引流，通過(guò)Daily/Weekly Deals、Promoted Listing及豐富Deal資源為賣(mài)家進(jìn)行單品推廣及爆款打造；專(zhuān)屬資金，平臺(tái)撥出專(zhuān)屬資金助力新品銷(xiāo)售，減免商家成交費(fèi)、贊助推廣費(fèi)進(jìn)行讓利促銷(xiāo)支持；專(zhuān)屬服務(wù)，提供客戶經(jīng)理專(zhuān)屬服務(wù)，聯(lián)合物流、資金鏈、渠道商共同為商家做推廣。此外，為扶持中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，eBay將對(duì)高潛力分類(lèi)下的產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品進(jìn)行扶持，幫助其走向海外市場(chǎng)。最后李天宇指出，eBay要把健康的流量和資源對(duì)接給國(guó)內(nèi)知名企業(yè)和質(zhì)量過(guò)硬的商家，助力其在平臺(tái)上更好發(fā)展。

（Wish商務(wù)拓展經(jīng)理劉喜軍:《全球新消費(fèi)，跨境新升級(jí)》）

商務(wù)拓展經(jīng)理劉喜軍提出兩個(gè)問(wèn)題：“貨找人的時(shí)代，你的貨怎么更好的找到消費(fèi)者？”“如何更好的讓你的貨達(dá)到它的新主人那里？”他分享了重要新觀念，即當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)變，新消費(fèi)正重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”邏輯順序，由過(guò)去“人找貨以‘貨’為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“貨找人以‘人’為中心”。Wish作為北美和歐洲移動(dòng)電商平臺(tái)，日活躍購(gòu)買(mǎi)者25萬(wàn) +，日訂單數(shù)200萬(wàn) +，劉喜軍指出移動(dòng)端消費(fèi)是全球電商主流，數(shù)據(jù)顯示我國(guó)2025年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生的交易額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的比例進(jìn)一步提升，全球移動(dòng)電子商務(wù)零售模式處于高速發(fā)展階段。

（Yandex.Market中國(guó)區(qū)商務(wù)總監(jiān)陳靖元:《百億俄羅斯掘金指南》）

Yandex.Market是俄羅斯本土的線上購(gòu)物平臺(tái)，擁有高達(dá)2萬(wàn)個(gè)店鋪以及2億多個(gè)產(chǎn)品，中國(guó)區(qū)商務(wù)總監(jiān)陳靖元用數(shù)據(jù)深度解析了俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)，指出中國(guó)在俄羅斯的市場(chǎng)紅利，并對(duì)Yandex.Market跨境電商生態(tài)圈做出詳細(xì)解析。Yandex.Market雖為俄羅斯新平臺(tái)，但具有諸多優(yōu)勢(shì)：受眾覆蓋Sberbank9千萬(wàn)用戶和Yandex的5千萬(wàn)用戶，有流量支持；在PC端及移動(dòng)端上能快速安全交易；物流解決方案由Yandex GBT團(tuán)隊(duì)提供；可為賣(mài)家和買(mǎi)家提供物流配送軌跡查詢支持，具備完善的客戶團(tuán)隊(duì)和仲裁系統(tǒng)。

參加本次上海國(guó)際電商品牌盛會(huì)的還有近期在中東市場(chǎng)非?；鸨碾娚唐脚_(tái)——Jollychic(執(zhí)御)，中國(guó)總負(fù)責(zé)人孫浩代表中東排名第一的國(guó)際電商平臺(tái)參會(huì)。Jollychic作為執(zhí)御旗下的自營(yíng)平臺(tái)，是中東地區(qū)知名度較高、綜合排名第一的移動(dòng)端電商，產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋包、配飾、家居、母嬰童玩、美體護(hù)膚與3C等豐富品類(lèi)，注冊(cè)用戶已超3000萬(wàn)，銷(xiāo)售額近50億，覆蓋中東80%的市場(chǎng)。

此次上海國(guó)際跨境電商博覽會(huì)主辦方表彰了諸多有杰出貢獻(xiàn)的國(guó)際電商平臺(tái)，為亞馬遜、Shopee、敦煌網(wǎng)、阿里巴巴國(guó)際站、全球速賣(mài)通、Lazada、Wish、UMKA、Yandexmarket等國(guó)際電商平臺(tái)授予“2025中國(guó)跨境電商綜合平臺(tái)示范企業(yè)”殊榮。

下半年跨境電商步入旺季，此次SIE博覽會(huì)邀約300多家優(yōu)質(zhì)跨境工廠參會(huì)，打造出2025年上海具規(guī)模跨境電商選品大會(huì)，為跨境賣(mài)家沖刺西方節(jié)日銷(xiāo)售高峰積極蓄勢(shì)。此次跨境盛宴的產(chǎn)品品類(lèi)由數(shù)百家優(yōu)質(zhì)工廠提供數(shù)千款跨境商品、百余種爆款產(chǎn)品，是跨境賣(mài)家不可多得的選品盛宴。